立足长远做市场，专访直真视通董事谢林

    对于国内数字看板未来市场的发展，谢先生非常看好。谢先生告诉我们，近几年全球市场的发展速度超过30%。而就国内市场而言，虽然起步较晚，但是07、08年以来市场的进步速度显著大于全球市场。特别是在09年全球市场由于金融危机而遇冷的背景下，国内还保持火爆的发展态势，正好说明这个市场的未来拥有巨大潜能。

    谈话中谢先生向我们具体介绍了国外市场，数字告示产品的应用情况。例如，在公交车站的使用，是乘客能够准确指导几路车什么时候到达，现在哪里。另一方面也提高了车站广告的传播效果。数字告示标牌的应用为公交系统带来“公众服务和经济效益双赢的价值”。国外类似分众这样的传媒、大型商场也大量应用了基于网络、效果可量化拥有计费系统的数字告示产品。这与国内主要使用单体的DVD机的模式有很大差别。谢先生表示，国外数字告示产品的应用更加广阔和成熟，即便是新兴的餐厅应用也已经成为了一个门店有没有档次的标志，普及非常之快。

    在谢先生看来，看好数字告示产业前景的原因，除了可能的众多应用领域，还包括数字告示产品上可能出现的功能差异。例如，数字告示产品可以对播放的广告按时间段、广告机前的人数进行计费统计，带来更高效的精准营销。在医院可以为患者提供更多的参考病例，播放可放松患者心情的内容。社区里面可以用作公共信息显示、国家政策显示，应急安全指引功能等等。

    谢先生指出，数字看板是一个包括软件、硬件、系统集成商、运营商、内容提供商在内的巨大的产业，产业链很长。国内市场目前主要应用还都很简单，还没有体现出以“媒体内容为核心”的数字看板产业的全部雏形。这与国外市场大量内容制作、广告制作企业涉足其中形成很大的对比。在未来，随着数字看板上“内容”的增多，内容商的介入，这个产业的发展才会真正进入快车道。

    对于国内数字告示产业的发展，谢先生认为现在最明显的两个障碍分别是价格和市场认知的问题。其中，价格因素会随着市场规模的扩大、技术的进步逐步下降。但是，基于市场认可度的不足，客户如何看待这个产品、愿不愿意做投入依然会是巨大的障碍。

    谢先生告诉我们，国内市场和国外的一个显著区别是，国外的企业更多的认为数字告示是不可缺少的东西。但是国内应用者大多还保持“可有可无”的态度。相对的一部分年轻企业家和国际连锁公司在产品认可上与国际接轨的水平更高一些。例如直真视通公司的客户，米其林之所以部署这样的产品，作为企业内部的信息传达通道，就是基于其在国际市场的经验而为之。谢先生表示，这种客户认可的改变需要一个过程，也需要成功的案例的榜样作用。客户的接受程度将最终左右国内数字看板市场的发展速度。

    虽然国内数字看板市场的发展面临不小的困难，但是谢先生表示那只是站在长期战略上的考量结果。实际国内市场的增速依然会是一个令人惊喜的数字。谢先生分析指出，接下来除了公共服务和交通行业，金融、医院、大型跨国企业和连锁零售餐饮企业都将是直真重点的客户对象，也会是数字告示产业的“下一桶金”所在。

    面对未来数字告示产业的美好前景，谈话的最后谢先生表示“快速的发展、变革”将是数字告示产业的基本趋势。这就要求直真视通，以及所有的从业企业都必须不断的保持投入、保持领先，并不断的学习别人的长处，优化自身的结构。直真视通作为一家最早进入该领域的企业之一，在市场经验、人员素质上都拥有着巨大的优势，这导致直真更有能力把握未来的产业趋势，学习新的东西，在软硬件上做好迎接未来的准备。