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奥运上有我的菜?海尔和创想数维XR直播:将卖点视觉化,不再单调

来源:投影时代 更新日期:2024-08-10 作者:佚名

直播电商“卷”成麻花,怒卷价格之外,是否还能另辟蹊径?商家们逐渐开始在直播场景上动脑筋,场景最好不仅能“搭”上热点,还能契合自身产品,且支持反复的即刻修改。实体搭建显然不是个办法:

1. 成本高,预算吃不消。

2. 时间紧,修改需求多,搭建出来热点也过了。

各领域都有自己的“遥遥领先”,直播界也自有它的版本答案:MetaBox 4KK。它是创想数维自研的LED XR虚拟直播解决方案,服务过游戏巨头动视暴雪。

从成本、搭建和修改速度上,用数字直播场景显然远优于实景搭建,且能提供远高于绿幕直播能达到的视觉效果。这些性能也在创想数维为海尔冰箱打造的XR直播中得以体现。

奥运热点?搭上咯··

8月初,奥运热度居高不下,冷冷的冰箱品牌如何搭上这波体育热浪?看看海尔吧,这场直播竟是在偌大的体育馆举行的!等等,怎么还有冰箱跳台跳水比赛?其实这些都是创想数维通过3D建模,为海尔搭建出的“奥运元素”直播场景。

XR直播将卖点视觉化··

热点场景也需与产品卖点结合。海尔某款冰箱的卖点是精细化存储格局的全空间保鲜,各种类型的食材,都能“适得其所”,让食材存得住,更存得新鲜、存得健康。在直播中,这个卖点通过一场“乒乓球赛”动画,得到放大。镜头从两位主持人身上,切到主持人身旁的冰箱处,聚焦到“冷藏室”分会场,海参和三文鱼块正在里面打乒乓球赛。伴随着动画,主持人充当起赛事解说:它们在冰箱隔板制作而成的兵乓球台上打球,底置恒温保鲜科技使它们保持新鲜与活力,比赛难解难分!

通过搭配动画的解说,海尔向观众传达了海尔这款冰箱的核心卖点:对干湿有不同要求食材,都能在冰箱中找到自己的精细化分区,并以冰箱隔板做分割,不串味。这种形象又新奇的卖点视觉化手法,给观众留下深刻印象,也便于在新媒体上做直播的切片传播。

小空间,大场景··MetaBox师出苹果XR供应商

说到近年的苹果发布会,想必大家脑里已有画面。LED XR虚拟拍摄在其中发挥了重要的作用,而奥拓电子正是苹果的XR虚拟影棚供应商。继承了母公司奥拓电子的领先技术,创想数维实现XR影棚的小型化,打造出占地仅30平方米的MetaBox,拍摄团队仅需2人便能完成,大幅降低了使用成本、直播方案意外。目前也推出了企业级MetaBox解决方案。海尔这场直播使用的MetaBox占地面积不大,但利用虚拟拓展技术,得到远超于屏幕范围的体育场馆画面。

对标大型发布会··直播模式不再单调

使用MetaBox,直播跳出了单一的“口播”模式,能够丝滑切换主持人画面、动画、影片、图片、360度的产品视角等。这些面面俱到的“组合拳”模式,我们通常只能在尖端品牌的大型发布会上看到,它们租用大型体育馆,并邀请上万人来观看,成本和大场地带来的协调难度令广大品牌望而却步。但这些都可以在弹丸之地的MetaBox中高性价比地轻松实现。

通过数字孪生技术,创想数维为海尔直播打造了可多角度查看的海尔冰箱,以及巨大的、滚动出现的“证书”“奖牌”。巨大的体积让观众难以忽视它们的存在,动态出现的“奖牌”,让任何时间进入直播间的观众,都能直观地接收到海尔的重要信息:我们的产品是通过严格认证的!对直播效果起到了极大的优化。

脑洞不够,AIGC来帮··

特立独行的脑洞,已成为新媒体上出圈的一种方式。无论AI头脑风暴,还是AI辅助生成可用于拍摄的数字资产,创想数维都已走在这股AI+浪潮的前沿。创想数维自主开发了AIGC直播数字资产生成工具Vormir「源行」,它深度融合了生成式人工智能,能无缝对接企业多样化、个性化的定制需求。

深耕LED行业,又有AI的加持,创想数维致力做创意领域的技术赋能者,让直播电商脱离“低价”的苦战,实现更高的回报。

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