根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2024年上半年，中国电子纸平板线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为53.4万台，同比增长55.2%；销额为12.8亿元，同比增长65.4%；均价为2405元，同比增加171元。
2023-2024年 中国电子纸平板线上市场销量
今年以来，一般地，传统电商平台的销量占到整体线上市场的约85%。考虑到内容电商在618大促之后的退货率因素，本文主要分析公开零售渠道，即传统电商市场的发展现状。
分具体月份来看，6月的单月销量达到了历史顶峰，为12.2万台，同比增长52.5%，环比增长37.1%。在618大促前后，品牌商和渠道商的推广力度显著加大，电子纸平板作为新兴的电子产品品类，相比其它传统消费电子的大标品，受益更大，消费刺激更明显。
2024H1 中国电子纸平板线上市场月度销量
三大类产品销量均大幅增长；学习本市占率超20%
洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本、智能学习本。在阅读领域，Kindle退出之初虽短期内市场规模出现了波动，但到2024年上半年，国产品牌已实现了完全替代，并重拾快速增长之势头。在办公领域，中大尺寸的办公本产品对电子纸显示和智能平板产业链的高附加值起到了支撑作用。在学习领域，电子纸学习本延续销量倍增，主要厂商依靠多种营销策略的组合，不仅提高了品牌的认知度，同时也为人们认识“电子纸”这个新兴技术并引入到生活当中开启了新的窗口。
具体在阅读器市场，目前以掌阅、文石、汉王为代表品牌正在拉动整体市场规模扩张。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年电子纸阅读器的线上销量为24.2万台，同比增长36.8%。其中，掌阅Light3、文石Leaf3、汉王Clear三款产品表现突出，贡献了大部分增量。
智能办公本市场继续保持了30%左右的增速。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年电子纸智能办公本的线上销量为18.4万台，同比增长29.8%。市场依旧以科大讯飞的代表性产品为引领，通过产品的更新换代完善功能特性，提升附加值。同时，文石、汉王等品牌的新品也逐步形成各自的市场影响力和客户群体，并收获明显增幅。
电子纸智能学习本市场的特点是“暴涨”。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年电子纸智能学习本的线上销量为10.8万台，同比增长275.9%。小猿的表现基本决定了垂直市场的规模走向，其通过营销推广的高投入，确保了在教育赛道的核心地位。除了在传统电商渠道的突出表现，社交电商渠道的市占率也极高，今年上半年，小猿在内容电商平台的销量份额约为96%。此外，其它品牌也在加快教育领域的布局，学习本的产品发布量和频率在快速提升。
2024H1 中国电子纸平板线上市场产品销量及变化
电子纸平板市场近年来经历了从最初阅读器的一家独大，到阅读器和办公本齐头并进，再到目前学习本抢占两者的市场份额并逐步向三家分晋的市场格局演进。
根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年，电子纸阅读器在内部的市场份额为45.3%，较去年同期下降了5.6个百分点。办公本的市场份额为34.4%，较去年同期下降了6.4个百分点。学习本市场份额达到了20.3%，较去年同期提升了12个百分点。
下半年预计电子纸学习本将会延续火热的市场表现，核心原因在于网络课程的普及对智能硬件终端的需求仍在提升，特别是内置教育资源的、满足护眼需求的学习类智能硬件更受家长和学生的青睐。
2024H1 中国电子纸平板线上市场产品销量结构及变化
品牌：小猿销量首登顶；文石、掌阅、科大讯飞表现稳定；汉王翻一倍
品牌竞争格局方面，学习机品牌小猿表现突出，其在第二季度快速爬升，带动了上半年整体线上销量升至电子纸平板市场第一位。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，小猿在2024年上半年的线上销量为10.4万台，同比增长270.2%。
文石、掌阅、科大讯飞以9万台上下的销量、微弱的差距分列线上市场的第二到四位，同比增幅分别为73.3%、56.1%、21.5%。长期以来，这三个品牌的表现最为稳定，无论是体现在销量还是增幅方面。
汉王排名为第五位，与去年同期排名一致，但销量正向前四大品牌靠拢。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，汉王在2024年上半年的线上销量达到了6.4万台，同比增长137.8%，销量增幅仅次于小猿，主要贡献来自于Clear阅读器及N10系列产品。
2024H1 中国电子纸平板线上市场销量TOP10品牌
产品：彩色化、大尺寸化加速
尽管彩色电子纸平板不是今年的新事物，但是其销量得到可观的兑现则是从2024年上半年开始的。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，彩色电子纸平板在线上市场的销量渗透率达到了8.5%，较去年同期提升了5.3个百分点。
彩色化的推进主要由品牌端在原有产品基础上的拓展来实现。掌阅在其阅读器产品的基础上，推出了Color7彩色阅读器产品。文石在其leaf系列基础上，推出了彩色leaf3C产品，同时在彩色办公本产品上是布局最早、产品最为丰富、销量提升最为明显的品牌，其Tab10C和Tab8C等产品都是彩色办公本领域的热门产品。
2024H1 中国电子纸平板线上市场颜色销量结构及变化
尺寸方面，在智能办公本和学习本的拉动下，电子纸平板市场的平均尺寸逐步向上提升。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2024年上半年，9寸以上产品在线上市场的销量占比为41.4%，较去年同期提升了7.5个百分点。
趋势：电子纸平板市场热度超预期，规模将继续增长
2022年，中国电子纸平板市场迎来发展元年。一方面是多品牌跨界异业的布局，大品牌的加持，另一方面表现为新品发布的密集。
2022年全年共发布了46款新品，2023年市场延续火热，共发布了43款新品。2024年上半年，新品数量已经达到了25款，远超2023年上半年的18款。从这个角度看，电子纸平板作为当下相对小众的类目，超预期地保持住了品类热度。洛图科技（RUNTO）认为，更多元化场景的产品应用、更丰富功能的产品机型、更大跨度的产品档次、更大范围的产品曝光推广将合力推动全年的市场规模实现40%以上的销量增速。
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