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季报|Q3中国XR零售量下降18%;

来源:Runto 更新日期:2024-11-18 作者:佚名

根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国XR设备零售市场月度追踪报告》显示, 2024年第三季度,中国消费级XR设备(包括AR和VR)的全渠道零售销量为10.3万台,同比下降17.9%;销售额为3.5亿元,同比下降9.2%。

其中,VR设备零售量为5.4万台,同比下降32.7%;AR设备零售量为4.9万台,同比增长8.7%。

2023-2024Q3 中国XR设备市场销量走势

VR市场降幅收窄,AR市场增速放缓

线上是目前XR设备的主要销售渠道,一般约占全渠道的60%左右销量。本文主要分析线上市场的发展现状。

洛图科技(RUNTO)将线上渠道平台暂分为包括京东、天猫、苏宁易购等的传统电商,和以抖音、快手、拼多多为代表的新兴电商。

根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2024年第三季度,传统电商的XR销量占到整体线上市场的80.5%。

在传统电商市场,VR的销量占整体XR设备的43.7%,较去年同期减少13.9个百分点。不过,在PICO 4 ULTRA入市的带动下,VR市场的降幅逐渐收窄。

第三季度,AR占XR整体市场的56.3%。从销量月度走势来看,整个第三季度,AR的销量增速开始放缓。

第三季度,中国VR/AR市场均价上涨

与大多数消费电子产品卷价格的趋势不同,VR和AR产品的均价同比去年都有所上涨。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年第三季度,VR的线上均价为3618元,较去年同期上涨318元;AR线上均价为3238元,较去年同期增长462元。

价格的上涨因素主要有两点:一方面,618大促结束后,VR/AR价格开始迅速回升;另一方面,在8月份VR和AR的新品上市,拉高了整体第三季度的均价水平。

此外,在AR市场中,分体式是主流形态。各家在产品硬件参数差异不大的情况下,通过搭配多种附加功能的连接配件和盒子终端,如雷鸟Joydock、XREAL的Beam Pro和VITURE的串流颈环等,尽可能拓展内容生态。在此情况下,眼镜+配件的套装销售方式对整体均价有显著抬升。

进入第四季度,随着雷鸟推出1700元以内的平价新品,叠加双11大促的活动,预计AR均价会有回落。

PICO MR新品快速起量;VITURE、星纪魅族成为季度AR黑马

品牌方面,国内VR市场仍旧由PICO主导,每个季度均占据70%以上的份额。第三季度,新品PICO 4 ULTRA作为PICO睽违两年的转型MR(混合现实)之作,在短短一个多月内迅速升至季度机型销量榜第2位,该单品在第三季度占据了VR线上销量的26.3%。

AR领域,原来的“四小龙”的领先格局被打破,VITURE、星纪魅族加速出新,抢占市场份额,其各自在8月份推出的新品VITURE Pro和StarV View,凭借过硬的视听参数在第三季度的单品线上销量TOP10中分别排名第4和第6。

衍生产品--智能眼镜成为XR厂商新的赛道

在产品趋势方面,VR市场中,今年自Vision Pro推出以来,厂商不同程度地加快了实现空间计算功能的进程,头显厂商纷纷布局MR产品。

分体式AR眼镜则继续在屏幕分辨率、亮度、刷新率、音频设计等视听参数和佩戴体验上优化,凭借轻便易携带的优势压缩现有VR的市场空间;一体式AR眼镜随着光波导组件的突破,不断完善功能,并在信息提示、运动定位等场景扩大应用范围。

整体来看,VR/AR存在陷入技术、成本、内容的突破瓶颈的迹象。

洛图科技(RUNTO)曾在之前发布热文《智能音频眼镜风口已至,2024年中国市场销量预测上涨52%》:智能音频眼镜在海外市场的异军突起让XR厂商嗅到了商机。2024年开始,各品牌争相进入这个赛道,三季度以来,包括Meta、雷鸟创新、百度、Rokid等或发布或已启动了新的智能眼镜开发计划。

根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2024年前三季度,中国智能音频眼镜线上市场(不含拼抖快等新兴电商)的累计销量为9.03万台,同比增长50.7%;销额为1.03亿元,同比增长59.8%。8月的新品界环AI音频眼镜入市,有效带动了该品类销量提升。不过,考虑到音频眼镜的重装饰属性以及配镜服务,线下或将是其主要的销售渠道之一。

预测全年XR全渠道零售量超50万台,同比下降10.1%

虽然VR行业整体低迷的状况短时间无法扭转,但PICO 4 ULTRA的销量表现有效地提振了国内消费市场。对此,洛图科技(RUNTO)预计2024全年,VR设备在线上下全渠道的零售量约为28万台,同比降幅收窄至29%。

AR方面,尽管第三季度明显降温,但随着行业各种利好动态频传,各大厂商酝酿新品计划,加之国内智能音频眼镜尚未上量,短期内不会对现有AR市场造成冲击,因此AR的整体增长趋势依旧会持续。洛图科技(RUNTO)预测,2024年全年,AR设备在线上下全渠道的零售量约为26万台,同比增长30%。

 标签: VR 调研报告
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