据行业数据调研机构洛图数据显示，2023年，中国电视市场整体表现出一定的波动，全年品牌整机出货量为3656万台，同比下降8.4%。然而，具体分析显示，上半年微降0.5%，而下半年降幅扩大到14.3%。在这个背景下，中国电视市场前7大传统主力品牌：包括海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及它们的子品牌仍然保持着强劲的出货表现，占据了整体市场92.2%的份额。
产业骤降，市场波动成“罪魁祸首”
上半年微降与下半年大幅下降的对比行程了强烈的对比。知名媒体人、百姓家电创始人杨凡指出，中国彩电市场出现上半年微降很大原因是受到市场竞争激烈、原材料价格上涨等因素的影响。而下半年的14.3%大幅度下降则可能与宏观经济形势、全球供应链不稳定等外部环境有关。
宏观经济环境影响：受三年疫情影响，2023年经济环境成为影响消费者购买力和购买意愿的最大阻碍，加之经济增长放缓所出现的不确定性，消费者在购买家电产品时变得更加谨慎，减少对高价值商品的购买。
原材料价格波动：彩电制造涉及到多种原材料，包括屏幕、芯片、塑料等。而放眼2023年全球原材料价格波动较大，制造成本也有所上升，这也是导致产品价格上涨，从而影响了消费者的购买决策的原因之一。
市场饱和度提升：中国彩电市场前十年的高速增长导致近年彩电市场逐渐饱和，尤其是在高智能化、高清晰度电视普及的情况下，我国大部分家庭可能已经拥有了一台或多台电视，导致市场需求减缓。而彩电不属于日常消耗品，从而消费者购买的周期也对应拉长。
竞争加剧和市场调整：彩电市场竞争激烈，新品不断涌现，品牌之间的竞争加剧导致价格下降，利润减少。一些品牌在这样的竞争环境下感受到了销售压力，影响了市场整体的出货量。
总体而言，2023年彩电市场出货量下降的根本原因是多方面的，包括经济环境、供应链问题、市场竞争、消费者需求变化等因素的综合作用。
国产成主力军，七大品牌崭露头角
在彩电市场整体大环境不好、市场总量骤降的前提下，国内七大品牌包括海信、小米、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及它们的子品牌仍然保持着强劲的出货表现，占据了整体市场92.2%的份额，而所有外资品牌的总量不足8%，其中原因并非偶然。
本土品牌深耕本土市场：本土品牌在中国市场积累了深厚的历史、品牌影响力和市场资源。相对于外资品牌的一成不变，它们更了解本土消费者的需求，能够更灵活地调整产品策略以满足当地市场的特殊需求。同时，本土品牌也更了解本土文化、消费习惯和审美观，能够更好地定位和设计产品。这使得它们能够更好地满足中国消费者的需求，从而在市场上占据更大份额。
本土品牌对供应链的掌控：本土品牌在本土拥有更为完善的供应链体系和生产基地。这使得它们能够更灵活地应对市场波动，更好地掌握产品质量和交货周期，获得成本上的优势。而在这方面，外资品牌在面对本土市场的消费需求、市场波动则显得略显迟缓。
本土品牌积极的市场营销与宣传：本土品牌在市场营销和宣传方面要比外资品牌表现得更加积极。通过大规模的广告投放、赞助活动等手段，它们能够更好地推广自身品牌，提高在消费者心中的认知度和好感度。同时，本土品牌还能提供多元化的产品线，涵盖了不同价位、不同尺寸、不同功能的彩电产品，这样的产品多元化能够更好地满足不同层次、不同需求的消费者，提高市场占有率。
政策性影响：中国在电子产品领域实施一系列支持本土产业发展的政策，其中包括减税降费、技术创新激励、家电下乡补贴、家电以旧换新等。这些政策鼓励了本土品牌在本土市场的发展。
随着中国制造向中国智造的转型，本土品牌早已占据了中国彩电市场的主导地位，不仅是由于其在本土市场积淀深厚，更因为它们能够更好地满足本土市场的需求、把握市场机会，并在市场竞争中不断创新和调整战略。这些因素使得本土品牌在中国彩电市场中取得了相对优势，而外资品牌在这一市场环境下相对较为边缘。
展望2024年 中国电视市场增长与机遇并存
行业预测显示，中国电视市场销量或将在连续多年的下滑后，于2024年迎来一场全新的发展浪潮，随着人工智能和8K技术的成熟及落地，预计整体品牌出货将实现5%的增长。
人工智能与8K技术引领未来：人工智能和8K技术作为电视领域的两大关键驱动力，正成为推动市场发展的核心动力。2024年，人工智能技术将更加普及，为电视带来更智能、更个性化的用户体验。通过智能语音识别、人脸识别等功能的应用，电视不再是简单的显示设备，而是成为家庭生活的智能中枢。同时，8K技术的成熟将为用户提供更高清晰度、更真实逼真的视觉享受。超高清的画面质量将使得观众在家中就能感受到影院级别的视觉震撼，为家庭娱乐带来了前所未有的升级体验。
增长的背后是市场机遇：预计2024年整体品牌电视市场将增长5%，这一增长不仅仅是数字上的提升，更是电视行业对于未来的积极展望。市场分析认为，这一增长的背后蕴含着多重机遇。
首先，智能家居的发展将推动电视作为家庭娱乐中心的地位进一步巩固。人工智能技术的应用使得电视能够与其他智能设备实现联动，为用户提供更便捷的家庭生活方式。
其次，8K技术的广泛应用将带动电视的产品升级潮。消费者对更高画质的需求将成为购买决策的关键因素，从而促使厂商不断推陈出新，提高产品的技术含量和竞争力。
此外，市场上电视品牌的竞争将更加白热化，这将促使品牌在创新、服务、价格等方面进行更积极的竞争，为消费者提供更多的选择。
消费者在选择中的得益：在电视市场增长的背后，消费者将是最大的受益者。更先进的技术和更高的分辨率将使得电视观看成为一种更加身临其境的体验。同时，由于市场竞争的激烈，消费者可以期待到更多的优惠、更合理的价格和更全面的售后服务，以及能够享受到更先进、更智能、更高清晰度的家庭娱乐体验。
结语：中国彩电市场在2023年度的波动中呈现出复杂的市场格局，而2024年的发展趋势充满了各种地不确定性。业界人士纷纷表示，随着技术的不断进步和市场竞争的加剧，电视市场将迎来新的机遇与挑战。作为行业权威媒体，我们将持续关注市场动态，为广大读者提供最新的行业资讯。
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