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半年报 | 2023上半年中国智能平板市场总结与展望

来源：投影时代　更新日期：2023-07-31 作者：pjtime资讯组

Infocomm China 深入报道投影行业年度总结 2023年度评选盛典获奖揭晓

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国智能平板零售市场月度追踪（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》数据显示，2023年上半年，中国消费级智能平板市场出货量为1308万台，同比增长1.2%。

其中，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的零售量占到整体出货量的42.8%，达到560万台，同比增长2.1%；销额为173.1亿元，同比增长8.8%。

进入2023年，疫情给智能平板市场带来的正向驱动因素如混合办公、在线教育等应用增长点有所减弱，增速开始放缓。但产品和习惯认知已经形成，因此，知名品牌跨界进入、新品密集发布、学习平板细分市场热度高涨、AI技术革新及应用等因素合力继续推动着智能平板市场规模向上增长。

上半年智能平板线上市场“先抑后扬”。第一季度，社会经济属于恢复初期，智能平板随着整体消费电子的大盘呈现低迷态势；第二季度则由于新品的集中上量和“618”大促的拉动，以及同期基数并不高，实现了销量同比增长12%。

2023年中国智能平板线上市场分季度销量及变化

半年报 | 2023上半年中国智能平板市场总结与展望

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

品牌：中腰部排名变化明显，OV挤入Top10

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国智能平板线上市场TOP10品牌合计份额为80.8%，较去年同期增长1.1个百分点。在售品牌数量从2022年上半年的310个增至2023年上半年的357个，新品牌的涌入虽然未造成集中度下滑，但是对中腰部品牌影响较为明显。

苹果、华为、小米稳定占据TOP3，合计份额达62.5%。尽管苹果在上半年并未推出新品，但在教育优惠、返校促销、年中大促等活动带动下，份额比去年同期增长了5.6个百分点。

华为的市场份额较去年同期有所下滑，新品销售不及预期，但依然位列安卓阵营第一名。

小米在整体线上市场的份额为9.4%，较去年同期增长了2.2个百分点。小米在今年4月推出的新品平板6系列，凭借较高性价比，从上市当月开始就常列畅销机型TOP5中。

科大讯飞、小度等学习平板类品牌正在崛起，较去年同期销量份额分别提升了1.1和0.4个百分点。

2022年的新晋手机品牌OPPO、vivo在今年上半年双双进入销量TOP10榜单，挤下了烽想和掌阅。此外，5月，IQOO也发布旗下首款平板产品iQOO Pad。手机品牌的密集进入可能意在基于手机布局辅入口设备，构建场景化的IoT智联体验。

2023H1 中国智能平板线上市场品牌销量结构及变化

应用场景：学习本表现跑赢大盘

洛图科技（RUNTO）将智能平板按应用场景可以大致分为四大类：阅读器、学习本、办公本和通用本。其中，学习本以教育资源、教育娱乐、教育应用、学习规划、知识测试、特长开发等为核心功能，主要应用于自主学习、课堂教学等教育场景。办公本具备复合型功能，不仅具备阅读功能，而且具备手写、生物识别、语音转化、多设备协同、分屏等多种功能，主要应用于会议、商务洽谈等办公场景。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，通用本销量占比为84.6%，较去年同期下降了0.5个百分点；学习本占比为9%，较去年同期增加了1个百分点；阅读器（注：Kindle不属于智能平板）和办公本占比分别达到4%和3%，市场占比较为稳定。

随着AI在教育领域的加速应用，以及厂商在产品线上的加速布局，学习平板成为向上拉动整个智能平板市场的重要增量之一。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年上半年，中国学习平板线上销量同比上涨15%，涨幅远高于整体市场。

2023H1 中国智能平板线上市场按销量产品结构

半年报 | 2023上半年中国智能平板市场总结与展望