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电子纸六大场景未来展望（上篇）之基础场景）：零售和办公

来源：投影时代　更新日期：2023-12-21 作者：pjtime资讯组

从让“墨水屏”声名大噪的Kindle阅读器，到行业不景气时为产业续命的电子价签，电子纸显示技术在终端应用的发展并非一蹴而就。正因为阅读器和电子价签两大应用在初期奠定的基础，才迎来近年电子纸显示技术实现广泛应用的发展格局，电子纸办公本、学习本、显示器、桌牌、胸牌、数字标牌、单词卡（机）、公交站牌、行李卡、智能拉手等一系列产品相继问世，一部分终端产品加紧市场摸索，而一部分终端产品一经推出便得到了消费者的广泛认同，快速完成了商业化。

洛图科技（RUNTO）认为，电子纸正在形成“2+1+1+2”的智慧场景布局，即两大“基础应用场景”：智慧零售和智慧办公；一大“潜力应用场景”为智慧教育，一大“开发试点场景”为智慧交通，两大“有待开发场景”为智慧政务和智慧医疗。

电子纸应用场景：横向领域拓宽，纵向产品深化

电子纸显示技术的场景发展趋势可以总结为：“横向领域拓宽、纵向产品深化”。从最早的零售和办公场景逐步横向拓展，其中教育领域的相关产品在经过2022年的市场验证之后，在2023年实现了爆发式的增长，将会是未来几年最有潜力的应用领域之一；交通场景的应用试点不断推进，成功案例数量不断增多，包括电子纸公交站牌、信息牌在欧洲的发展，电子纸智能拉手在中国的发展等等。政务和医疗场景也实现了从无到有的转变，虽然市场规模当下几乎可以忽略不计，但相关应用已经逐步通过试用的方式渗透到市场的第一线。

与此同时，各大主流场景在纵向层面终端产品的应用也在不断深化，以零售场景为例，已从单纯的小尺寸电子价签升级到中尺寸，目前在进一步开发大尺寸零售数字标牌市场，其它应用场景也呈现出不同程度的产品深化趋势。

电子纸在六大场景的应用将助力行业整体的发展，主要体现为：第一，在应用场景不断拓宽的过程中，不同领域的人群和不同行业对电子纸显示技术的认知将会提升；第二，电子纸在横向场景和纵向产品的拓展过程中，将有效扩大电子纸显示技术的市场体量，并倒逼产品质量和性能成长；第三，产品流转将会向高附加值的方向迁移，最终会提升行业整体的利润水平和企业的经营质量。

本文作为系列展望的上篇，将着重分析两大“基础应用场景”：智慧零售和智慧办公。

智慧零售：从小尺寸向中大尺寸、从单品向多品

电子纸价签在近年得到了快速发展，并逐步替代阅读器成为了电子纸领域的基础产品，也塑造了智慧零售在电子纸应用场景的主导地位。

目前其主要市场区域集中于欧洲发达国家，推动其发展的主要驱动力是零售业的增长，而对应的是发达国家劳动参与率的下降。

首先，全球零售总额长期扩大，到2025年将超过30万亿美元。而全球数字化门店的渗透率目前还不足1%的水平，但数量相比2016年的增长幅度接近2倍。

2013-2025F 全球零售总额及增速

与零售业的快速增长相对应的是劳动参与率的下降，根据联合国统计数据，欧洲劳动参与率较2015年已下降2.6个百分点，而北美则下降了2.2个百分点。在欧美零售业对劳动力需求的快速提升与劳动参与率的降低的相互作用下，零售数字化成为亟待解决的问题，这也是电子纸价签在欧美具备很大发展机遇的原因。

中国市场随着人口老龄化的推进，劳动力供给规模亦正在不断下降，劳动参与率较2015年下降3.3个百分点。电子价签等数字化产品可有效替代人力投入并提高门店运营效率。因此，中国电子价签市场也拥有巨大的中远期发展空间。

根据洛图科技（RUNTO）预测，2024年全球电子纸价签出货量将达到3亿片，同比增长约30%。

此外，电子纸价签的产品形态正在向中大尺寸迁移。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，4寸以上的比例已由2020年的1.4%上升至2023年的18.6%，其中4-6寸的电子纸价签产品上涨最为迅速，未来会逐步成为市场主流。

2013-2023E 全球电子纸价签尺寸结构

小尺寸价签受空间影响，只能显示基本的商品信息，而中型尺寸不仅可以显示品名、价格，还能显示相关促销信息。