TO C的家用LED大屏市场，micro LED显示技术，正在随着更多厂商的加入而变得活跃起来。例如，利亚德、雷曼光电等本土企业；三星、LG等国际显示大佬都先后布局了这一产品线。特别是2022年，三星提出布局80+到200英寸的THE WALL产品，在micro LED彩电的尺寸覆盖上，进一步“落向”平民尺寸，昭示着“行业野心”。国内Micro LED先行者雷曼光电也于2021年底大举进军家用市场，高调推出110吋尊享版、110吋旗舰版与138吋尊享版三大系列LEDPLAY巨幕，并将在高端shopping mall与家居卖场设立线下体验店，让消费者特别是元宇宙玩家有机会近距离体验超大屏、超高清、超沉浸的视听盛宴，为合作伙伴们提供包括开店补贴、渠道共建共享、营销背书等全方位支持。
那么，在目前彩电显示技术已经多元化，包括激光电视、液晶电视、OLED电视等技术在内的供给线中，micro LED显示究竟有何优势，驱动行业企业纷纷看好其家用市场呢？
micro LED显示的野望：TO C
在显示行业，家用彩电显示无疑是第一大细分市场。即便仅仅是计算80+以上英寸彩电，这种还没有完全普及的大尺寸应用，其市场规模也已经大于了“商用小间距LED屏”市场的现有规模。
因此，micro LED技术发展TO C业务，进入家用彩电市场，绝对是一个在未来可能促使“行业”规模翻番、乃至翻几番的“战略”性决定。这恐怕就是最吸引三星等彩电巨头，国际大佬“深耕”micro LED彩电市场的原因。尤其是一旦突破七八十英寸，这样的“更容易普及的尺寸线”市场，micro LED的彩电“大空间”几乎就是逆转LED大屏产业数十年发展结构的“巨大机遇”。
但是，从技术优势角度看，micro LED显示技术不仅理论上可以满足70+、80+等尺寸的彩电超高清应用，也可以满足100+以上大尺寸的彩电应用。后者是目前采用玻璃基板技术的液晶显示和OLED显示无法做到的。且micro LED显示技术采用拼接单元的方式制造，可能会导致在使用端需要二次复杂安装，但是也克服了“大屏幕入户难”等运输、入户问题——而OLED和液晶等平板显示技术超100英寸后的巨大体积，则无法进入大多数普通居民楼的电梯和楼梯。
另一方面，micro LED显示技术也有“视觉效果”上的巨大优势。比如，其在色彩、色域和对比度上，自发光技术显著优于液晶显示技术的表现，且没有液晶显示“反应速度瓶颈导致的运动画面拖尾”问题；micro LED是无机半导体发光技术，其材料寿命和可靠性更高，也不具有OLED显示技术“烧屏、不均匀老化”的问题。
特别是在“亮度”这一指标上，micro LED显示技术“可调范围广阔”：micro LED，最高亮度显著高于OLED、低灰阶最低亮度也显著低于液晶显示技术——亮度性能上是液晶和OLED两者优点的结合。这使得在家用市场，micro LED显示技术拥有一个特殊优势——“可控的最佳观看距离”：
目前，彩电的主要显示技术是液晶。液晶显示依赖于背光源提供亮度，液晶光阀层控制光线输出。这一技术体系，天然的不能显示“纯黑”——即，液晶分子多少会有漏光问题，不能完全关闭。这使得液晶显示系统要取得更高的对比度，就必须提升“亮度水平”。液晶彩电目前的亮度标称值通常在500-700 nit（1nit=1 cd/m?）!
但是，对于大尺寸彩电“更高的亮度”却可能是一个问题。例如，显示尺寸从60英寸增加到100英寸，显示面积几乎增加了两倍。人们在相同距离观看整个画面，进入眼睛的能量也会随着增加两倍，眼部也就会更容易疲劳——对于这种现象的“对策”是，更大的电视要在更远的距离上观看，进而降低眼部偏劳、眩晕的发生率。
对于这个观看距离，人们此前往往更多是去考虑“电视机画面尺寸”，而不思考“电视机亮度水平”，这是因为彩电市场如果只有一种主导技术，其单位显示面积亮度水平是近似的。但是，如果彩电市场拥有其它显示技术，那么就必须对不同的显示技术的特性和亮度水平、画面尺寸进行综合考虑，确定“合理观看”距离。
在这方面，micro LED技术可以在更低的“亮度水平上，保持色彩和对比度的高水平效果”。即micro LED电视或将是一种更适合居家场景，包括居家环境亮度和观看距离影响的显示技术。例如，通过技术调节micro LED 100英寸电视亮度维持在300-400nit。而不是液晶电视的500-700nit。其所需要的舒适健康观看距离，也会从液晶电视的5-7米，下降到3-5米——即，更容易在居家客厅中满足使用距离的需求。
所以，micro LED显示技术用于TO C的彩电市场，不仅具有色彩更真实，色域覆盖高、对比度大、响应速度快、寿命高，无烧屏、高效能绿色环保的优势，还具有亮度可调节性宽、运输和入户可及性好等优势。这些优势无疑是彩电和LED显示大佬，争先进入“家电化LED显示”市场的理由。
现阶段，micro LED彩电的主要“障碍”
micro LED显示技术的优势非常明确，也有很多家用类型的产品推出，那么为啥“彩电大屏市场”，micro LED产品依然没有成为主流呢？这个问题的答案主要是两个部分：价格和技术成熟性，同时技术成熟性又高度影响产品成本和售价。
价格方面，例如，三星2021年推出的110英寸Micro LED电视的价格约为14万美元(约88万元人民币)。不过，三星2022年产品会有较大价格调整，据悉其89英寸产品定价8万美元、101英寸为9万美元和114英寸为10万美元。但是，在有3-4成价格降幅下，其实际价格依然不菲。再例如，利亚德在回答投资者咨询时也曾表示，“因为新产品现阶段售价相对来说比较高，还不具备进入TO C市场的条件。但随着技术和工艺的成熟，Micro LED成本售价降下来后，逐步进入消费电子市场将是必然趋势，也是我们努力的方向” 。
Micro LED电视在TO C市场的价格与成本问题，本质依然是技术性问题。例如，目前彩电普遍要求具有4K的基础分辨率，即便在像素结构上采用“亚像素复用”等技术，这也使得一款Micro LED电视至少要拥有超过千万个Micro LED灯珠结构。例如，有媒体报道三星89 英寸 MicroLED 电视将安装 1130 万颗 LED 芯片，芯片间距为 0.44 毫米——这么多的灯芯颗粒在如此小的间距和密度下，大量集成“其可靠性、稳定性、缺陷率”控制都是重大技术问题：即巨量转移技术的效率和品质，极大影响产品的最终成本。
另一方面，为了充分发挥Micro LED显示在显示效果、观看舒适性、亮度可调性等方面的优势，彩电化的高像素密度Micro LED显示设备趋向于采用AM主动驱动电路结构，而不是传统LED屏幕的PM被动驱动结构。这一改变也是行业产业链，供应链需要重新适应的“新技术”。
同时， Micro LED显示进入80-120英寸彩电市场，其更高的像素集成密度，让传统的PCB背板精细度必须大幅提升，成本大量增加——对此，业内采用的方案是COG技术：即用半导体TFT玻璃基板替代PCB板。半导体TFT基板，在0.6毫米间距指标下的单位面积成本已经较超精细PCB拥有优势；同时，TFT玻璃基板自身就是满足AM驱动的架构，其更为光滑的表面也有利于“巨量转移”技术的成功率提升。
由此可见，Micro LED显示彩电产品，不仅是LED晶体颗粒微型化、转移集成巨量化的问题，也还面临“超微间距集成”、“AM主动驱动”和“TFT玻璃基板新背板材料”等“技术进步”。对比于传统的LED显示大屏和传统小间距LED显示产品，其技术、工艺、材料差异巨大，可以完全视为一个崭新的“显示技术门类”。而这些新技术、材料和工艺的成熟，需要不断研发创新、摸索实践，需要更多的时间，进而才能将产品价格成本压低到TO C市场喜欢的程度。
综上所述，Micro LED显示技术是一个从技术原理看，极具有性能优势和产业前景的新型显示方案和彩电技术选型。TrendForce集邦咨询研究预估，Micro LED大型显示器Micro LED芯片2022年产值将达5,400万美元；至2026年有望上升至45亿美元，年复合成长率为204%。但是，Micro LED彩电真正进入千家万户，却还需要更多的行业技术积累和应用实践。Micro LED的TO C市场，一口气吃不下一个胖子，循序渐渐、尊重新技术的成熟与发展规律，是无法绕过的命题。
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