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2021年商显行业趋势总结：增长构建新价值

来源：投影时代　更新日期：2021-12-29 作者：花开无期

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2021年国内商显市场继续保持较高速的增长，预计全年增幅达到近2成，总规模接近850万台套。同时，2021年商显系统的应用水平亦进一步深入，以融合更多5G、AI、云计算的支撑力为基础，创生出更多的“智慧显示”应用价值。可以说，2021年上商显行业是“量、质”齐升的一年。

1.商显应用更重“系统”设计

2021年商显应用中，显示单元的升级速度，赶不上“后台能力”的成长速度。以上网、上云、上AI为主要特点，构建系统化、场景化的应用方案，成为市场主要竞争点。单纯的显示设备在整体解决方案中的“曝光度”再次下降。

商显的未来是“智慧显示”。解决显示问题只是系统的第一步。系统的最终价值需要通过商显的内容来呈现。即“解决智慧”问题，才是实现商显真正竞争力提升的关键。这让商显行业出现了“企业路线”的进一步分歧。

例如，以专业显示设备企业为代表的，一部分企业开始构建完整的“系统化”解决方案能力；另一部分企业则在转向为“其它系统化方案企业做专业显示配套”。再例如，一些智慧化解决方案企业，自身已经呈现出“无自主品牌显示硬件”的“更细”的行业分工特征。总之，显示背后的“智慧升级”、系统设计的价值不断提升，并正在改变商显行业的生态格局。

2021年这一趋势的最突出表现就是“数字广告机”、“数字标牌”市场的活跃度显著提高。依托智慧技术的加持、5G技术的连接，特别是在2020年较低的行业基数下，广告机实现了加快的市场成长，体现出“系统”对显示屏赋能之后，“数字标牌”行业进入崭新发展阶段的特征。

同时，在学校和企业显示中，智慧校园、智慧园区、智慧厂区、智慧车间、智慧办公区等概念也在加速落地。这让商显在商教领域的主要市场从单纯的教室和会议室多媒体，变成了“无处不在”。这些智慧空间、智慧场景中的各种屏幕，主要价值都是通过“后台系统”的连接来呈现。

即商显行业日益进入一个“以场景为基础”，以“端+后台”为基本架构的“系统化”应用时代。“系统中的屏幕市场规模，超越单屏应用模式，成为了2021年行业的主导趋势之一”。“这也打开了行业企业，解决方案之外的，‘软件、硬件、生态’+服务的新商业模式”。即未来不排除更多的商显企业，成为一定意义上的“商显服务商”。

内容、系统、服务”驱动商显市场加速成长的时代已经来临。行业分析认为，商显行业的爆发，正在从此前的显示与通信等硬件的成本下降为主导，向未来的“系统价值”提升为主导转变。这种变化，意味着商显市场真正看到了“屏幕无处不在”的智慧社会可能！

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