“原以为投影市场和交互平板的竞争还能‘持续几年’，没想到一场新冠疫情，打乱了所有的步伐！”一位投影圈老朋友这样形容2020年以来的投影市场，特别是教育和商用市场的变化——预期，全年市场萎缩2成以上，将是本土投影史上最大的单年度下降。
在逆势之下，投影产业如何从，1.疫情的不利影响；2.平板大尺寸产品的竞争；3.mini-led的竞争等条件下找到成长的新方向呢？显然，进一步的产品创新和应用创新是唯一的“指望”。这方面，全球投影大佬爱普生即将推出“新一批数字标牌”（爱普生官方曾使用“数字标识”作分类名称），努力拓展商用差异化展示市场。
数字标牌产品“终于扩容”
据悉，6月15日，爱普生（Epson）宣布推出具有2000-5000 ANSI流明的新款PowerLite数字标牌投影机产品。新品数量达到4个亮度指标，8个型号。可谓之“来势汹汹”。尤其是在近三年，投影市场商教产品“逆势”行情下，这是少见的“密集”新品布局。
不过，数字标牌投影机这个新品类，爱普生不是第一次吃螃蟹：此前，2018已经推出过2000流明的EV-100 /105激光投影灯产品。该产品主打高端商品展示的“光影渲染”。被称为“传统聚光灯”的升级版，能做到展品光效的数字视频化调控。
2020年爱普生再次全面扩容数字标牌产品线，并将亮度提升到最高5000流明，显然意味着此前的产品尝试“效果不错”，且“发现了新的需求点”，也有了新的技术进步。
新产品细节中的技术进步
技术升级永远是“应用”创新的前提。从产品细节看，与上一代EV-100 /105激光投影灯对比，PowerLite W70和PowerLite W75两款同样2000流明的迷你标牌激光投影机产品，指标相似，体型巨变。后者的重量只有6磅，比此前的EV-100 /105激光投影灯5公斤的重量减少40%。
在主要技术指标相似的情况下，产品重量的减轻往往意味着以光源为核心的重要部件的“技术升级”——实际上，作为数字标牌应用，投影产品必须突破的技术瓶颈主要就在光源上：
传统汞灯投影机，不仅有光源寿命问题、稳定性可靠性问题、需要除尘维护问题等“不利于数字标牌公共场景应用”的弊端，同时还拥有“显色效果不及激光产品”、“全寿命亮度衰减大于激光产品”的缺点。
而寿命轻易达到20000小时，甚至在理想的空调温度（25摄氏度）下，寿命更久；以及全程亮度衰减低、几乎能够保证全寿命期70-80%的亮度输出能力等优势，让激光投影产品的诞生与“更多的投影应用场景创新”画上了等号。例如，近年来文旅市场的工程投影火爆行情，就离不开激光光源带来的高亮、长寿和免维护性。
爱普生新一代数字标牌投影，同样采用长寿命、免维护激光光源技术。且通过EV-100 /105激光投影灯与PowerLite W70和PowerLite W75的差异对比，可以窥见整机技术上的提升和进步。可以说，爱普生数字标牌投影机是在“激光光源技术不断进步”的背景下，“水到渠成”的产品。
从应用出发，点滴中彰显匠心所在
数字标牌应用，投影机突破光源瓶颈是基本前提。但是，只有激光光源并不能成其好事——场景下的应用创新始终要“具体问题具体研究”。
例如，传统的工程化投影机应用都是“一大体系”：从投影幕、投影机、支架、188金宝慱图片 到控制，很复杂的体系。这种应用显然不能应对数字标牌式的“开放空间、开放场景、开放内容”应用；同时也会带来众多成本问题。
爱普生新一代数字标牌投影机产品内置的边缘融合功能，实现188金宝慱图片 功能的内部集成化；支持可选的5GHz无线技术，HDBaseT总线和通过爱普生的iProjection app或者PC版程序进行Wi-Fi连接，提供更为友好的信号输入设置与控制，保障产品从安装设计到应用的简单便捷，并追求“一台设备等于一套系统”的应用简洁性。
再例如，从爱普生提供的官方图例看，这一系列数字告示投影机很可能采用“反射式超短焦”技术，或者套件。反射式超短焦技术，是一项可以在非常有限的空间内投射足够大的画面的“光学创新”——从技术看，这是古老的光学设计问题；但是，从应用看，反射超短焦解决了众多“小空间”、“非预设空间”、“临时空间”等的“小与大”的矛盾，让投影大屏能“无缝不入”。特别是对于很多商业领域，寸土寸金的空间中，“反射式超短焦”提供了空前的可应用性，并具有整个工程的成本友好性（不需要拆除几乎任何其它设备为投影光路让路）。
整体而言，商用数字标牌应用是一个“需求比较独特”的领域。这促进了产品细节设计和功能配置的创新与特化。甚至，为了适应于环境的不同，爱普生为产品准备了“黑白”不同的外观颜色，来满足客户的挑剔需求。
让“光影应用”主导投影创新的未来
爱普生为何要推出系列化的数字标牌投影机呢？答案，自然与目前投影产业的逆势行情有关。但是，更多的这是源于投影产品的“创新传统”。
“投影行业创新一直有两条线：第一条是比如光阀、光源、镜头等核心技术与指标的进步，它们带来了整个行业的技术跨越；第二条则是‘光影’元素与应用需求的结合，即光影应用的创新，以及由此带来的投影机产品在细分应用场景中的市场突破。”行业专家指出，通过“光影应用”的创新，来思考投影产品形态的升级，这是“需求”指挥“供给”的基本逻辑。
过去5年，投影产业在智慧技术集成、LED和激光新光源、微型化与反射式成像等方面经历了巨大的“核心技术进步”过程，积淀了众多的新技术成果。但是，相比而言，投影的应用场景拓展却比较滞后。这一方面是因为，应用创新必然滞后于核心技术突破；另一方面也是因为“成本制约”的原因。
而随着这些核心技术成果的全面落地，这两个制约应用场景突破的因素都在不断弱化。2020年爱普生的数字标牌投影，充分利用了投影机“光影画笔”的效果优势、创意特性，实现了场景空间的细分拓展，必然成为未来投影场景创新高潮的“拉幕人”。
对于爱普生的数字标牌投影机，行业专家指出，这不会是“绝唱”，而应当是“序曲”。投影产业的繁荣必须在应用端能够提供新供给，仅仅是核心技术进步是不足以撬动市场的。疫情和竞品技术挑战等逆势环境下，细分应用场景创新的价值更为凸显，更具有了重大的产业战略意义，将是今后一段时间投影品牌努力突破的关键所在。
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