2019年国内机行业销量再次迎来历史性新高:大约525万台左右。其中,智能投影机产品线,(含家用、汞灯、LED光源、激光光源)成长量超过1百万台。
但是,如果与2018年的成长性:31%的增长率,435万台的成绩比较,2019年的投影成长性已经明显下降——增长率不足21%。这个增幅也不如2017年25%。行业专家表示,2015年以来投影机行业的一轮发展行情已经走过最高峰。
因此,行业预计2020年投影机产业的增长率可能只有14%左右,与2016年相当,或者更低。2021-2023年可能增长率不足一成,甚至增长停滞。这种成长性的变化,核心是家用板块的天花板效应。
2017、2018、2019三年,家用投影板块的增量在百万台上下。其中2018年是历史高峰,高达130万台的增量,几乎相当于十年前整个投影产业的一年国内市场销量。但是,以激光技术、智能技术、LED光源驱动的家用投影产品,以及高清大屏为概念的家用价值,正在进入新发展阶段。
一方面,投影机技术进一步提升面临瓶颈、产品价格也难以大幅下降,三年来家用机型的均价不降反升,而且家用需求表现出一定饱和趋势;另一方面,大尺寸液晶电视加速普及、大屏投影的必要性下降,小间距LED屏幕也可能进入家用彩电市场,产品竞争在变得激烈。
这就形成了家用投影产业2020年成长的三大特征:1.内生性因素不足、2.外部竞争性因素加强、3.高起点市场自身天花板效应更强。
同时,结合工程市场本身具有的缓慢增长态势,以及商用和教育市场的萎缩趋势(2019年下滑超过5%),2020年投影行业国内总量很难再跨越一个百万台级别的台阶。投影行业进入一个存量竞争为主的阶段,甚至在此前一些领域透支性成长下,出现局部规模萎缩,都是行业规律可以支撑的结论。
综上所述,2020年的投影机产业可以值得期待的东西不少,但是缺乏“量能里程碑式”的进步点。更多的数年来一直在呼唤的新进步,比如光阀、抗光幕等依然处于难产状态。更为重要的是,行业成长和竞品挑战在增加,5G即是机遇也是挑战,多方面的不确定性成为预测2020年投影行业格局的最大变数。