2016年在家电行业整体低迷的趋势下，彩电行业也正中下怀地进入了“增产不增收”的尴尬局面。然而，对于新老彩电厂商来讲，不景气的整体局面丝毫没有影响到彩电厂商之间竞争的激烈，而为了扭转下半场的颓废局势，众多厂商紧罗密布地开始了新一轮攻坚战。
据数据显示，2016年上半年全球彩电出货量为1亿台，同比微增0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，依然保持景气，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%，零售额规模710亿元，同比下降4.0%。这一数据表明，彩电行业发展前景并不太乐观。
此外，据奥维云网（AVC）预测数据显示，2016年下半年中国彩电市场零售量规模将达4993万台，同比增长5.7%，零售额规模将达1531亿元，同比下降3.6%。2016年下半年彩电市场活跃的高端产品将持续发力。由此可见，彩电下半场或将会延续上半场的发展态势，市场表示依然呈现低迷的趋势。
对此，业界专家表示，目前彩电行业不景气的现象并不会影响下半场市场竞争的白热化竞争，大家都知道，时下，随着中国消费者结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业将迎来高端化发展，加上下半年促销不间断，彩电业下半场消费潜力将获得更充实的挖掘。
而就在这样错综复杂的市场局面下，彩电厂商为了进一步拉动消费需求，也为了进一步抢滩市场仅剩的市场份额，纷纷从彩电厂商高端多元化的多个方面，如大屏化、4K、技术等方面入手，彩电市场下半年一场激烈的市场攻坚战一触即发。
从大屏化的角度来看，据数据显示，75英寸以上电视2016年的销量为6.6万台，由此可见，未来在高端化发展大趋势的当下，大尺寸的彩电产品已成为消费趋势。
索尼100寸4K HDR大屏电视
为了争夺这一市场趋势，8月10日，索尼正式在中国首次推出100英寸的超大屏4K HDR（高动态范围）液晶电视，宣布将在中国进军高端市场。从4K的角度来看，随着时下彩电市场的竞争白热化程度，4K技术也变的炙手可热。就像创维发力的高端4K趋势，具有强大的市场生命力，7月份，创维4K智能电视产品的销售增长表现是最佳的，中国市场销售量达23.8万台，同比大幅增长56%。
这一数据表明，4K下半场也必将成为众多厂商抢滩的市场缺口之一。从模式上来讲，众所周知，彩电行业正逐步顺着智能融合的大潮快速发展，单纯拼硬件的发展模式也逐渐被‘硬件+内容+服务’的模式所替代，而为此，这种也必将在下半场引发行业抢滩。举个简单的例子，就拿创维与芒果TV的合作来说吧，二者的合作正式这一模式的抢先试水者。
对此，业界专家表示，综上可见，目前在彩电行业整体不景气的大背景下，彩电厂商之间的竞争激烈程度却丝毫不减，这从时下创维、TCL、乐视以及芒果TV抢滩下半年市场就可以看出，但是，这只能反应彩电行业下半场的冰山一角。要想真正打赢下半场的这场攻坚战，对于新老彩电厂商来说，在以用户、渠道、内容为主的模式下，还需进行产业结构的大调整。
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