年年花相似，岁岁人不同。一年一度的北京国际广播电影电视展览会（BIRTV）又将在酷热难耐的夏末秋初（8月24~27日）于北京中国国际展览中心举行，在当今技术快速迭代、网络媒体日益兴盛的情形下，今届（第二十五届）BIRTV又将以什么样的精神面貌呈现呢？不妨从BIRTV组委会主任委员、中广国际总公司总经理赵刚先生的概述先行作一勾勒。
主题：融合媒体 智慧广电
这一主题想必不出业者所料。从2014年8月中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到习总书记今年2月先后调研中央三大媒体并在党的新闻舆论工作座谈会发表重要讲话，主题词就是媒体融合。媒体融合发展已经上升到国家战略高度，更是广电保持、巩固主流媒体地位的关键所在。而大数据、云计算、物联网、移动互联和人工智能技术等引发“智慧浪潮”，媒体融合将推动广播影视全业务、全流程、全网络从数字化向智能化、智慧化创新转变，进而催生“智慧广电”。诚然，信息技术与社会生活的日益融合，更多的是给广电带来了新的机遇，不仅只是信息的生产者、传播者，还将在营造新的生活方式方面创造无限的空间、发挥重要的作用。显而易见，打造“智慧广电”是顺应技术发展趋势、强化自身优势的必然之举，也是整个行业转型升级的重要路径。
围绕这一主题，备受行业各界重视的BIRTV主题报告会上，将有行业主管部门、中央和省级媒体机构的有关负责人进行解读、阐述；在展览部分的科技创新成果展示区，除了央视在其独立展台重点展示之外，总局科技司将牵头组织中央、北京、上海、湖南、江苏、浙江六家国内一线广播电视台，以媒体融合之名同台诠释探索路径和实践经验、展示初步成果。这些都是行业各领域权威、大咖站台，势必鼓舞士气，促进行业上下统一思想、缕清思路、落实行动。
四大热点：4K超高清、融媒体、IP化制播、数字电影
展览会对行业的引领作用不可估量。广播影视技术与网络信息技术的不断进步与深入融合，为广电拓展业务空间提供了有力支撑，4K超高清、融媒体、IP化制播、数字电影可谓广播影视及相关行业追逐的热点，BIRTV当然不会漠视，这些都是近两年展览会上最受瞩目的内容。
4K超高清应用自2014年开始了在中国的探索实践之旅，总局在《2016年新闻出版广播影视科技工作要点》中提出，开展4K超高清电视关键技术和标准规范研究。央视业已制定4K发展规划，计划在2018~2020年开播4K频道。事实上，不仅广电，互联网企业、电信运营商也对4K表现出浓厚的兴趣甚至开始了这方面的部署。7月7日，中国IPTV集成播控总平台运营方----爱上电视传媒(北京)有限公司推出“爱上4K”直播频道，标志着国内首个基于4K超高清标准制作的IPTV直播频道开播。4K超高清在中国呈现出蓬勃的发展势头。
融媒体的目标，就是打造新型主流媒体，它离不开对云计算、大数据等网络信息关键技术的研究与应用。云制播、一云多屏、多屏互动、城市信息云平台、融媒体中心等在一些广电机构建成并投入运用，并出现了以新媒体、新业务为依托，进行跨区域、跨层级、跨行业、跨媒体联合发展的融媒体平台联合体。迎应广电融媒体发展的迫切需求，国内传统广电网络化制播技术厂商无一例外地推出各自针对性的最新解决方案，华为、浪潮等国内知名IT厂商带着先进的技术架构理念纷纷参展BIRTV，包括亚马逊、阿里、乐视等在内的互联网企业也将借助BIRTV展示、分享各自的云应用方案及成功案例。
开放的IP技术促进了网络融合、业务融合，超高清电视、新媒体业务特别是融合媒体发展，电视中心现有以SDI基带视频接口和专用SDI数字视频矩阵为基础的技术架构已难以“承重”，制播系统基础架构IP化是大势所趋，也是近年国内外业界关注的技术焦点。本届BIRTV将继续聚焦网络全IP化制播技术发展，展示基于云平台的制播网络系统。
电影无疑是最高质量活动图像的代名词，处在内容制作金字塔的塔尖，一直是BIRTV重点展示之一。近些年中国电影的资金投入、产量、票房都在高速增长，电影制作、发行、营销、院线、技术研发、器材产销、衍生品开发等业务呈现良好态势。然而，中国电影在数字技术应用、技术人才等方面尚待提高。紧扣电影行业的脉搏，BIRTV把目光聚焦在数字电影，今年将在展会现场营造“现代高科技概念影院”，力求真实还原“影院体验式营销效果”。
特色与亮点
近30年的努力耕耘，BIRTV以其专业特性鲜明而享誉国际，也是亚太地区最有影响力的专业展览会。其最大特色就是贯注于高质量的影视制作之技术及与艺术的结合。BIRTV创办之初就立足于广播影视制作领域，这些年来即使行业内外新宠领域频现，BIRTV依然坚守着自家这块“一亩三分地”，因为传播渠道无论怎么变化，都离不了内容及其制作，而且随着传播渠道的多样化，对内容的需求、高质量的渴望也更大、更强。彰显这一特色的同时，BIRTV不是盲目地追求规模，而是不懈地追求内容的先进性、形式的多样性、观众的广泛性。
内容的先进性体现在展览的内容也即技术、产品等，它也体现了一个展览会的水平。因为衡量一个展览会水平的高低，首先看它展示的是否最新的技术和产品、最先进的理念。一直以来国内外主流厂商都把BIRTV视为一个重要的秀场，从模拟到数字、从标清到高清再到现在的超高清，都是借助BIRTV把最新的技术和产品推介到中国及其周边国家和地区市场。
形式的多样性，体现在各种配套活动上。BIRTV一直是“展览与论坛并重”，围绕展览主题，举办极具影响力的主题报告会和各种专题论坛包括“台长论坛”、“中国媒体融合峰会”、“广电制播新技术高峰论坛”、“中国视觉效果峰会”、“数字电影论坛”等等；组织备受厂商和用户推崇的BIRTV产品、技术和应用项目评选活动，以及中国影视数码剪辑大赛等；开辟影视制作讲座区，邀请一线制作团队/人员结合影视佳作讲述技术如何增强艺术表现力。在上述常规专题论坛中，每届还会结合当年重大事件或者高关注度的大型体育活动的转播推出新论坛，比如针对今年8月里约热内卢奥运会，本次展会将应时应景地推出 “里约故事”专题论坛，邀请央视参与本届奥运转播公共信号和单边信号制作、和央视派到奥运现场进行4K超高清、多屏分发考察的人员，与国内同行分享交流奥运转播的第一手见闻资讯和心得体会。相信这将是今年展会的一个亮点，令人期待。另一亮点则是“VR嘉年华”，将为时下最火的VR/AR的软硬件之方方面面提供展示、交流和体验。
正是因为其特色鲜明，以及内容的先进性、形式的多样性，把BIRTV与厂商和业者磁铁般吸在一起，更吸引了越来越多行业外影视制作相关人员的参与。
与时俱进：展览+互联网
在互联网特别是移动互联网“颠覆”传统行业、咄咄逼人的姿态下，实体展览会的作用、影响力是否将趋于式微？如何才能保持吸引力和持久的生命力？对此，无论是BIRTV主办者，还是主流厂商、业者用户，都一致持乐观的态度，虽然信息化时代资讯获取便捷高效，但实体展览特别是专业展览荟萃各种新品、云集各路豪杰，货比三家、面对面交流甚而擦出火花，都是其他手段所不能比拟的。当然，作为BIRTV的主办者，既不妄自菲薄、也不会妄自尊大，坚定地走上“展览+互联网”的发展之路，比如加大网站投入、打造网上展厅、开通展会的网络直播等举措，延伸和扩大了实体展会的信息传播和影响。此外，今年BIRTV还将开启大数据应用，通过特定的技术系统，可在展台上扫描观众信息，让观众注册更加方便，也让主办方和参展商对观众信息的收集能够做到更加精准，从而实现主办方、参展商与观众的更好对接，进一步提高服务质量。
我们看到，BIRTV深喑专业化、品牌化、国际化的发展之道，不忘初心，创新进取，充满了勃勃生机，在引领技术潮流、凝聚各方智慧、助推行业发展方面起到了积极而重要的作用。BIRTV2016整装待发，以饱满的热情欢迎五湖四海的客人！
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