近来三星电视动作频频，先是退出LCD投资独立OLED部门，继而放出消息称三星电视将越过OLED直接进入到QLED时代，三星的步伐有点让人看不懂，似乎这个大佬也慌了。以前，高端电视市场一直是三星、LG走在世界前列，不过中国作为全球彩电生产和销售的主要地区，高端电视拼技术、中低端市场拼性价比、互联网品牌拼内容。所以现在，三星的技术也不足以让产品傲立群雄。就算三星最新推出的SUHD系列，网评度也一般般，这是为什么呢？在硬件+内容齐驱的大电视时代，平台不开放以及内容的局限性已经成为三星的直接制约。
硬件发展逐至瓶颈
目前，电视市场整体需求放缓已成为一种常态，三星在大屏中蝉联销量冠军主要依靠的是技术优势，但显然如今的电视无论从尺寸、色彩、质量等来看都已经到达一个发展的阈值，目前三星最新的SUHD量子点技术电视宣传中提到真实还原10亿中色彩，而事实上，人眼最多可识别颜色在1000万种左右，其数值已经远超人眼可以分辨，即使再有突破，但边际效应递减无法达到太多效果。
但目前三星依然在走技术流，随着智能电视的出现，电视更换率也已经不同于传统电视只要清晰、没有故障便可以用很多年，智能电视的出现导致电视也需要考虑处理器及内存等硬件因素。除了画质成像，耐用性难以成为有力卖点。
此次三星2016年最高端的SUHD系列电视，官方描述称 “采用了10比特第二代量子点显示技术，全球唯一的环保无镉、延长了使用寿命”。在三星营销人员眼里，这是三星产品的高附加值，但事实上如今智能电视已经由硬件驱动逐渐转向内容驱动，只靠硬件技术作为产品附加值还是略显单薄。
内容局限成掣约
如今智能电视内容的缺乏主要有两个方面，一个是节目资源、一个是高清片源。在电视技术普遍提高的今天，清晰、色彩饱满等成像问题已经不是消费者首要考虑，消费者更关心是否能及时看到最新的电视剧、综艺是否可以解码所有常用格式。目前三星的电视的销量处于领先地位，但仍然面对众多消费者的质疑，这种质疑则来自内容方面。
在内容资源方面，三星的资源必须要通过Samsung Apps下载和安装应用，不支持用户安装第三方软件。三星电视所用系统Tizen是三星自主研发的一种系统，该系统整合了BADA和MeeGo两个操作系统，目前兼容性上不如安卓平台，用户只能从三星智能中心下载安装应用，而三星智能中心有无法满足用户需求，软件实力的制约使三星无法向苹果App store一样使自有软件成为优势。
如今三星电视已经与芒果TV合作，但比较受用户欢迎的视频软件爱奇艺、优酷等仍无法下载，相对来说，与它同样为OLED 4K电视的sony和创维等则采用安卓系统，安卓系统的兼容性要开放很多。如果三星无法自主拥有过多的内容又坚持自身系统，在使用体验上将落后对手。
关于4K片源，虽然随着4K电视的普及已经逐渐多起来，但仍未到普及的状态。目前普通电视节目分辨率为720*576，高清台可达到720P/1080P，从参数上看，4K屏的清晰度可以达到高清1080P的4倍，显然一般的电视节目在4K屏上无法体现，4K只能成为噱头。同时4K的流畅播放不只是需要屏幕，还要求cpu及显卡达的性能。所以想要4K片源普遍化需要硬件水平再上一个台阶，不是一朝一夕能达到。三星所面临的内容困境除了自身平台本身，还面对着所有４Ｋ电视均面临的片源问题。
互联网品牌成为“搅局者”
传统电视厂商以其完整的生产线以及售后服务占据市场的时候，一批“搅局者”出现，。在内容及渠道日益重要的今天，乐视、小米等互联网厂商纷纷进入市场，与传统但是厂商不同，互联网品牌的电视不需要自己生产，由代工工厂进行物料成本控制。在成像并没有太大差距的情况下，价格低、配置高、功能资源齐全、平台更加开放，甚至在资源上具有先天优势，这些都对三星产生直接的冲击。
三星针对情况近期做出了较大范围的调整，显示器部门盈利日渐艰难，目前三星已经对盈利能力已经薄弱LCD生产线启动“退出投资战略”，同时转战并独立OLED部门。可最近韩国媒体又爆出三星计划将越过OLED直接进入QLED阶段。此前三星一直在研究OLED并称其技术仍不成熟。此时直接转战QLED一方面受到LG等品牌OLED已经走上正轨的威胁，想用更新技术打败OLED，同时也因为OLED制作成本高，节约成本。
OLED一度是三星显示行业中小屏中唯一赚回本钱的行业，而QLED电视预测2019才会实现。这期间三星要面对的是量产化的LG OLED，中国国产创维也有OLED面世，同时具有内容优势价格新民的互联网品牌电视，三星接连调整方案不难看出它的“焦虑”，战略效果如何要等QLED电视实现真正量产才可以看出，无法解决眼前的问题。
总结来讲，在互联网形势下，传统的硬件优势已经难以吸引消费者，重体验的消费环境中终究是软件实力更有优势。三星的电视无论从技术还是外观等均无可指摘，但其软件实力成为三星电视发展的掣肘。从三星的UI设计可以看出其更注重系统的流畅操作，然而平台的不够开放，固有的APP于广大消费者来说无异于杯水车薪。
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