这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，各种危机中间其实孕育着无数的机会，投影机行业亦是如此。从去年开始，投影机行业增长呈下滑趋势，今年对于整个投影机行业来说更是处境艰难。而就在这样的环境下，来自美国的互动投影领域的领导品牌BOXLIGHT，在2016年重新回归国内投影机市场，并大举扩张，除了在美国并购了Mimio、启动在NASDAQ的IPO进程以外，在国内市场也将重拳出击。而面对如此惨烈的竞争环境下，选择此时杀入市场， BOXLIGHT宝视来又是怎样定位品牌以及应对策略？近日，投影时代网记者专访了BOXLIGHT宝视来中国营运中心董事长李靖和总裁唐晓东两位高层，并就以上问题进行了回答。
BOXLIGHT宝视来中国营运中心董事长李靖（左）和总裁唐晓东（右）
重新定位部署品牌以用户需求为导向
与传统上的外资企业中国区总部重点负责营销不同，BOXLIGHT宝视来中国区致力于立足为中国本土应用量身定做开发产品，并整合全球研发资源与供应链优势，保证全球一致的品质水准，给用户带来卓越的客户体验，BOXLIGHT宝视来中国营运中心董事长李靖表示。
同时，BOXLIGHT宝视来作为重新回归市场，其市场定位也有新的变化，不再局限于传统投影机公司，聚焦于独特的显示产品领域 提供显而易见并绝对简单的解决方案，颠覆传统的投影产品格局，引领行业革命。
未来是BOXLIGHT宝视来品牌重塑的新阶段，公司会为提升产品差异化和符合市场消费趋势，深入研究市场的需求特点，通过对挖掘到的数据深入分析，更精准地安排各不同产品的生产，包括在制定生产计划之前先在走访一线用户获得一手信息，从而制定相应的生产和销售方案。可以说，未来BOXLIGHT宝视来将会是软硬件全面提供者，不再是单买投影机产品本身，依据用户需求去量身定制，成为综合性解决方案提供商。
而且，回归的第一年，BOXLIGHT宝视来不激进，夯实基础，走稳每一步，务实而为。并在细节上力求高标准严要求，比如产品外壳logo设计和外包装设计，全部重新设计，且力求细节完美，提升品牌形象，塑造品牌价值。
全线出击 性价比之选
在产品线布局上，BOXLIGHT宝视来中国营运中心总裁唐晓东表示，BOXLIGHT将在中国市场一次性发布了五大系列数十款新品，产品线覆盖教育、商务、工程和家用四大细分领域。其中教育产品线将会推出3LCD直投超短焦系列和DLP反射式超短焦系列，且会推出互动教育解决方案，为教育用户带来手指触控且简单易用的方案。还针对高教市场，推出M6系列（DLP杀手）和L6系列（3LCD性价比之选）。
而高端商务市场，还将推出M3系列高端商务投影机，产品品质稳定，性价比高，将是DLP杀手。亮度范围从4000流明至5500流明之间，满足了不同用户使用选择需求。在工程投影市场，BOXLIGHT宝视来将会推出当下热门的激光工程投影机产品线，亮度在6000-8000流明之间，且还将推出双灯高端工程投影机机种，亮度高达10000流明，这也是体现出BOXLIGHT宝视来技术实力所在。
不仅如此，唐晓东表示，BOXLIGHT宝视来在下半年会推出高流明密度HLD(High Lumen Density)LED投影光源技术家用投影机产品，新品将拥有业界领先的色彩表现与高衍色性。目前LED技术在其生命周期内，已提供一致的亮度和卓越的色彩表现力，在采用了HLD LED技术之后，能够再增三倍的投影亮度与色彩再现性，相信能成就更多元化的投影应用。
点评：再与BOXLIGHT宝视来中国营运中心董事长李靖和总裁唐晓东两位高层交谈中，笔者明显感觉到，他们对于重新回归的BOXLIGHT宝视来品牌定位非常明确，品牌未来规划布局思路也非常清晰，他们有着自己的愿景，而笔者相信有品牌愿景的公司，都不会做的太差。而且最为关键的是，他们掌握了主动权，产品从生产到软件都有着自己的生态链，所推出的产品品质把控能力以及性价比上有着足够的竞争力。再加上在互联思维模式下，对经营思路、开发模式的重塑，必将成为行业的“金种子”，走向巅峰！
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