在2015年的数字标牌市场，户外应用显得格外火爆，而面对潜力巨大的市场，无论是液晶大屏显示企业还是传统的数字标牌厂商，都保持了高度的投入热情，因此，无论是在4月举行的北京Infocomm展会上还是在9月召开的上海数字标牌展上，户外液晶广告机都成为了不可或缺的组成部分。
北京Infocomm2015展会上，传统数字标牌企业，如信颐，大屏显示企业，如三星、LG、飞利浦等，纷纷展出了户外液晶广告机产品，而作为数字标牌行业的年度盛会，在上海数字标牌展上，迅豹、启钧电子等企业更是将户外广告机当作了主打牌。在相关企业的积极推动，液晶广告机的户外拓展已经成为了不可逆转的潮流。
与室内应用环境相比，广告机户外应用的环境更加复杂，自然对于产品的技术要求也就更为严格，比如，高亮，要确保显示画面在阳光环境下清晰可见；耐高温，抗严寒，确保户外广告机严冬酷暑季节的正常应用；防水防尘，让户外广告机可以在各种环境中7x24小时稳定运行。诸多严苛的要求，意味着，液晶广告机要想在户外市场站稳脚跟，就要顶住各类“极限挑战”，从而对从业企业的技术实力提出了更高的要求。
以抗寒耐高温为例，液晶广告机的显示屏所采用的液晶材料是热致液晶物质，使用和存储都是有其温度范围，一旦超出规定的温度范围就会使液晶材料失去液晶态，不能正常工作，有时还会损坏器件，一般来说，最适宜的工作环境温度为0-40摄氏度，但是，在实际应用中，并不乏超出温度范围的应用环境，这就需要从业企业的技术手段加以保障。
技术门槛的提升，让户外广告机市场竞争各位注重硬件技术的提高，特别是针对极限环境的抵抗能力创新，这就与室内液晶广告机市场注重基于解决方案的功能性创新形成了鲜明对比。不过，随着技术的不断成熟以及涉足厂商数量的不断增加，这种局面将有所改观，最终创新的焦点仍会回归的软性内容层面，毕竟液晶显示技术已经成熟，且液晶显示产品的价格也日益透明化，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出并维持较高的利润空间，单靠硬件产品并不够。
身处户外环境中，户外广告机的是数字化城市的重要显示终端，应用非常多元化，并不是简单的广告信息推送，特别是随着智慧城市项目的建设迅速推进，智能化、网络化特质更加突出，而在实际应用中，要想达到预期的应用效果，就要有搭配得当的解决方案，这也将是促进户外广告机市场向软件创新考虑的重要推手。
无论是传统的数字标牌企业还是液晶大屏显示企业，扎根业内显示市场多年，在软件创新层面有着丰富的经验，如今，他们对户外广告机市场开始大力投入，这无疑是对户外广告机市场转型的有力支撑。可以预见的是，接下来的时间里，户外广告机市场将由硬件比拼时代迅速向软件创新至上变革，而在这一过程中，行业洗牌不可避免。
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