1月16日，京东方（BOE）官网（www.boe.com）由传统的企业网站改版为智慧商务平台，即电子商城。同时，京东方概念显示终端品牌BOE Alta也正是上线、开售。
www.boe.com改版后的智慧商务平台划分为商城、服务、社区、企业四大版块，以消费者为导向，为用户提供便捷的购物体验与服务。该平台将是京东方拓展消费电子产品的崭新门户和社区。
京东方（BOE）推出一款自有品牌新概念显示终端——BOE Alta，该产品目前仅通过自有智慧商务平台进行线上销售。体验风格上采用“小米”的特色，产品涉及包括电视盒子、电视显示器和配套高档音响。该产品设计与小米电视2类似，但是工业设计、产品搭配更为完美。
BOE Alta是京东方（BOE）与国际知名设计公司联手打造，搭载其独有ADSDS技术的55英寸4K超高清显示屏，屏幕为纯平无边框设计，采用高硬度保护玻璃全贴合工艺，防反射镀膜处理，背板超薄平滑，选用航天材料铝镁硅合金一体成型，无缝连接，呈现雕塑般的极简时尚造型，一根线缆整合所有数据线，实现了科技与艺术的完美结合。
智慧商务平台及自有品牌终端产品的推出，是京东方（BOE）继去年年底进行品牌战略升级以来，面向新互联网时代的又一重要举措。该平台实际标志着京东方业务导向发生了战略性变化。据了解包括消费电子和品牌商用产品都将是京东方接下来重要的“终端”拓张方向。
京东方（BOE）副总裁张宇表示，自有智慧商务平台的上线，将提升消费者的用户体验，为消费者提供更全面的产品信息、更便捷的购买通道、更个性化的服务，进一步拉近与消费者的距离。同期推出的自有品牌新概念显示终端——BOE Alta，将以其精致的外观设计、精美的显示画面、纯净的音响效果及贴心的差异化服务，为京东方（BOE）品牌注入新的活力。
2014年国内电视产品市场发生了比较剧烈的变化。小米和乐视代表的独立新秀品牌获得了整体市场超过4%的市场份额。产品形态实现了7成以上产品的智能化。其中电商渠道最终获得了18%的市场份额。包含传统彩电企业第二品牌在内的整个新兴互联网电视市场更是分得了11%以上的产业份额。研究认为，互联网电视品牌2015年依然拥有销量翻番的巨大潜力。
面对于此，京东方将先进产品概念与设计工艺，和京东方贯穿现代半导体显示产业链的的优势整合，将成为包括彩电和商用显示市场最有利的竞争新军。作为全球领先的半导体显示技术、产品与服务提供商，2014年，京东方（BOE）智能手机和平板电脑LCD显示屏市场占有率均位居全球第一。同时，京东方（BOE）在商用显示领域也成绩斐然。在车载应用领域，京东方（BOE）已成为中国公共交通显示屏主要供应商；在金融应用领域，京东方（BOE）与平安银行携手打造了智能银行旗舰店；在远程医疗及可穿戴设备领域，京东方（BOE）与美国及日本等权威机构合作，也取得突破性进展。
新版www.boe.com网站即是京东方从幕后面板巨头，向台前终端品牌巨头跨越的一个小细节。目前，国内彩电市场TCL具有贯通显示产业上下游的优势，并成为了全球彩电五强之一。终端消化能力和上游支撑能力形成了良性循环。在全球市场，三星和LG也是上下游贯通的显示巨头，并拥有全球彩电市场超过四分之一的份额。京东方适时制定贯穿性产业链政策，实现上下游联动，将能发挥出更多产业性价值。
有分析认为，显示产业中三星和LG的战略结构既是京东方和TCL的“前进模板”。对于京东方产品品牌策略的转变与升级，2015年也将是关键一年。
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