爱奇艺计划生产电视 互联网电视发展进入转折期

    继PPTV传出全面筹划进军电视硬件领域之后，今日又有消息称，爱奇艺也在计划生产独立品牌电视，走向硬件之路。据悉，爱奇艺将联合某投资基金投资3亿左右注册合资公司，代工厂商目前则敲定为TCL旗下华星光电。

    据了解，爱奇艺做硬件的路线其实是一开始就决定好了的策略，前创维高管段有桥在加入爱奇艺后，就极力主张生产自主品牌电视，但考虑到市场风险，最终还是决定先联合贴牌做品牌。这才有了后来和TCL合作发布的TV+系列电视。

    发展到现在，爱奇艺TV+电视的销量较为可观，品牌影响力也较之前有了质的提升。一切都较为成熟的今天，爱奇艺才决定直接进军电视硬件行业。并且值得注意的是，成立合资公司这一决定，也是爱奇艺蓄谋已久的。目前他们已挖来创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平，并开始在行业里招聘各种相关岗位人才。

    显然，像爱奇艺这样的互联网公司在积攒足够多的销量，和经验之后，现在都有了涉足电视硬件的打算了。而它们之所以会有信心自己打出一片市场，最重要的原因则是用户已经认可并熟知了他们的品牌。

    某知名家电厂商曾做了一次问卷调查，结果显示，大部分人认为互联网电视和智能电视品牌是乐视、小米等互联网公司。而不是他们的代工公司。互联网厂商能够获得一席之地，最重要的原因还是它们懂得打造自己的品牌。而换一个角度来说，现在互联网厂商能够给传统厂商造成威胁，一些都是传统厂商太过轻视对手所造成的。

    不过，市场上也有例外。与爱奇艺同属于视频公司的优酷土豆据不打算发布自主品牌电视，还将采取和家电厂商合作发布联合品牌电视的方式，自身不参与销售生产。之所以会有这样的决定，是因为优酷土豆认为自身不缺乏TV端流量，也有牌照方CIBN的合作。

    他们的主要发展方向是致力帮助各大家电厂商做后向运营，通过内容收费、游戏和广告合作补贴家电厂商在硬件销售上的亏损。这也是未来智能电视产业链中并不可少的一环。不过从现在的情况来看，互联网厂商作何选择，还是得看自己的核心优势在哪里。