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三星巨屏重新定义液晶商显价值体系

来源:投影时代 更新日期:2014-07-26 作者:萧萧

超大尺寸液晶显示器产品普及应用的主要障碍是什么呢?答案人所共知,那就是价格。因此,只要有超大尺寸液晶新品问世,业界首先关注的产品要素就是价格。但是,自去年以来超大尺寸液晶已经步入价格下降通道:比如,最近上市的三星新款105寸液晶产品售价119999.99美元,显著低于去年12月上市的110寸产品的15万美元售价。

三星单屏新指标,打造不同的商用境界

三星105英寸的曲面4K超高清显示单元采用了最先进的液晶显示技术和应用概念,具有5120×2160像素的高分辨率、21:9的超宽屏幕比、曲面的视觉观感设计,以及可分区调控的直下式LED阵列背光源。此外这款产品还采用了窄边、超薄、优化重量的设计,能更好的支持壁挂安装。

三星新款大尺寸液晶显示器最值得一提的特色是21:9的长宽比:这一比例,如果应用于普通的家用电视,就会成为“宽屏电影专用产品”的现象——因为只是观看普通的高清影像,16:9的信号,画面或者出现黑边、或者出现变形、或者采用智能处理算法后,画面清晰度下降。

但是,在超大尺寸产品的主力市场,在商用、数字告示、广告、教育、会议室应用中,21:9的比例恰恰是:合理控制了画面高度、延伸了画面长度、最高效的提升了产品的显示面积使用效率的长宽比例。因此,即便是大小相似的显示单元,三星新款产品在商务等领域的使用价值也会更高。

分析认为,无论从使用的特点、液晶面板的切割效率来看,100寸以上的显示单元,都具有21:9超宽屏化的实际应用需求。未来,这一尺寸比例,将是超大屏幕显示器的重要类型之一。

“低价出击”,三星105寸液晶改变商显大屏价格体系

三星新款105寸大尺寸液晶还有另一个值得关注的产品“特点”。那就是119999.99美元(约合人民币743000元)的售价。这个价格如果和普通电视机、商用显示器比较,自然会是天价。

市场数据表明,一般60寸级别的液晶显示产品售价在万元以下、或者万元出头;70寸级别的产品采购价格也能控制在在20000元上下。但是,80英寸级别的液晶显示产品售价就会高达4-10万的价格。——这些价格的共同点是,都显著低于三星105寸大屏的价格。

大尺寸液晶产品价格居高不下的原因很多,归纳起来主要是:1.这类产品市场自身比较小,销量有限,商户执行“物以稀为贵”的定价策略;2.超大尺寸产品的用户多是“大款”、且对产品的需求都具有较强的不可替代性,这样的市场格局使得超大尺寸产品能够定义出天价;3.在8.5代线液晶面板切割超大尺寸显示屏的时候,玻璃基板利用效率往往更低、成品率也会下降,这直接增加了大尺寸产品的成本。

以上这些因素,自然会导致100英寸级别的大尺寸显示器“价格不菲”。不过,如果与市场同类产品比较,消费者依然可以发现三星105寸产品的价格“有些低”。

市场最早的百寸平板是06年前后问世的松下等离子和LG液晶。当时,松下型号为TH-103PZ600U的等离子电视零售价69999.95美元,关键参数包括16:9的屏幕比例、1920×1080分辨率, 4000:1对比度。松下产品采用等离子技术,更为笨重,且有严重烧屏问题,参数性能等也不敌三星新品。而在价格上,等离子一直号称适合应用于大尺寸领域、大尺寸显示成本更低,价格低于同类液晶产品实属必然。LG推出的100寸液晶电视为16:9宽屏,最大对比度3000:1,分辨率1920×1080,主要参数与松下产品相当,但是其成本已经号称高达15万美元——超过现在三星105寸产品的售价,同时性能指标明显落后。

在此之后,百寸平板显示产品也有过新品和升级换代。主要变化是产品参数提升,例如4K成为液晶的标准配置。但是价格变化却一直不大:百寸液晶一直对应百万元的价位。例如,2013年12月三星上市的110寸液晶显示产品韩国市场初始售价还高达15万美元(折合人民币91.5万元)——因为这类产品毕竟供应很少。

不过,这次三星105寸新品却在价格上有了较大的突破:作为最新、最先进、最豪华技术配置的新产品,上市价格七十多万元,显著低于此前一线大品牌同类产品的市场初始报价。分析认为,产生这一价格定义变化的原因来自两个方面:1.新的21:9的比例,提升了液晶面板玻璃基板的切割效率,同时在新尺寸比例下,同样是105寸的产品,要比传统16:9的产品,显示面积稍小一些;2.近年来,大尺寸商用平板市场蓬勃发展,市场出货量增加,市场预期需求增长稳定,产品的研发、产线调度、仓储等成本渴望被摊薄。

由上分析可以看出,三星105寸新品并非“高价”,在同类产品中已经是身段放低的产物。同时,在产品技术标准、制造工艺进步和市场需求提升的基础上,该产品也渴望重新定义“液晶显示产品的最高定价”。

横向竞品比较,百寸液晶将迎来市场“爆发”

显示产业界,提供100寸级别的显示应用的主流技术包括:LCD液晶拼接墙、DLP背投拼接墙、小间距LED屏和工程188bet注册官网 等。

与液晶拼接墙和DLP拼接墙比较,单一大尺寸液晶显示单元的优势是“画面没有明显”接缝,不过成本也会高接近一倍、甚至更多,这就需要客户根据自己的需求做出选择。与小间距LED屏比较,单款百寸液晶大屏画面分辨率优势非常明显,而且二者价格差异能控制在3成以下,百寸应用液晶优势明显。与工程投影比较,百寸液晶安装使用的便捷性明显,同等分辨率和亮度下成本有优势,或者相当。不过低分辨率和亮度的使用条件下,投影产品成本优势明显。

由以上不同技术产品比较可以看出,如果100寸液晶单元价格能够从70万的价格最高点向下延展产品线(例如,降低分辨率、不采用曲面技术、使用侧入LED背光来压低2成以上的成本),其市场竞争力将非常明显。

目前,所谓百英寸级别的液晶显示单元已经延伸出多个尺寸线,主要是超过一百英寸的产品,例如三星这款21:9的105寸单元,以及98英寸、95英寸的16:9屏幕比例产品——更为丰富的产品线必将进一步拉低相应产品的市场价格,为百英寸液晶从概念产品、奢侈品,到普通消费品、蓝海产品铺平道路。同时,超大尺寸液晶产品价格下降、产品选择丰富性增强两个条件也会促进市场应用规模的发展。产品销量规模的提升,将有利于产品价格的进一步下降、产品选择的进一步丰富。——超大尺寸、百英寸级别液晶显示应用已经进入一个良性反馈循环,该类型产品真正的市场爆发只是时间早晚的问题而已:新品层出就是这种产业变化的最好证明。

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