近日，事业正蒸蒸日上的盒子厂商遭受到了来自政策的严厉监管，国家新闻出版广电总局不断收紧对电视盒子的管控。甚至在7月15日的时候，约谈了目前拥有牌照的几家机构，据说主要是要求牌照方执行多项新政，包括一周内下架所有不具有发行许可证的境外影视剧、微电影、网络剧。这一系列对盒子市场产生了巨大的影响，不少厂商甚至走上了风雨飘摇的边缘。
其中最引人注目的便是阿里巴巴，阿里曾在广电约谈拍照方的当天，宣布与狮门影业达成内容合作、并将发布于天猫魔盒2。但在7月16日阿里巴巴的发布会上，阿里电视机顶盒“天猫魔盒2”却不见身影，阿里只是强调了其家庭数字娱乐的其他功能及生态合作伙伴。
在这场名为“重新定义家庭”的阿里家庭数字娱乐生态合作伙伴大会上，“天猫魔盒2”本应是个重头戏。除了影音娱乐内容，诸如购物、游戏等将围绕这个盒子展开。但发布会上，阿里巴巴数字娱乐群总裁刘春宁只是以PPT演示的方式，对阿里旗下的一系列家庭数字娱乐服务进行了介绍。
另外，本次发布会，华数与EA、Gameloft、Glu Mobile等厂商还都以生态合作伙伴身份亮相，以展现“影视+音乐+游戏+教育”的全内容联盟。但可惜并没有特别提及双方合作的“魔盒2”，不经让人产生了诸多猜测。
业内人士分析，阿里此次低调回避，很大部分的原因就是广电的这一系列动作。但阿里有关人士对外表示，即便广电的管制加强，也不会影响阿里与狮门影业的合作，“因为我们播放的一切内容都会先递交广电总局审批呀，只播放有资质的电影电视剧。”
但值得注意的是，今年6月24日，广电总局曾点名批评了华数传媒与阿里合作的天猫魔盒1。随后，华数表示将对此进行整改，下架处理了全部违规内容。这次监管的再一次加强，会不会对其新产品产生影响，已经不是阿里单方面的否认就能确定的事情了。至于真相如何，就要看天猫魔盒2什么时候才能正式上市了。
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