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2013年中国家电市场繁华尽显“智”在未来

来源：投影时代　更新日期：2014-02-08 作者：pjtime资讯组

2013年是3C融合年，对于彩电来说是冲击年，对于白电是启示年。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，从全年市场运行趋势来看，节能政策的退出引发了家电市场的波动，各类家电新品的频繁上市又带来无限惊喜。因此，2013年是让无数家电企业痛苦纠结又喜出望外的一年。

2013年中国家电市场以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期。其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，成2013年最给力的月份。总体来看，2013年家电市场高开低走，整体保持稳步增长态势，全年市场规模达1.38万亿，同比增长18.8%。

2013年电商平台的竞争模式逐渐成熟，市场规模飞速放大，倒逼传统企业转型求生。从6·18电商大战、中秋国庆双线联动促销、再到双11、双12网购狂欢节，2013年电商竞争全面升级，在参与主体、促销力度、宣传推广等方面全面升级，业绩再度创历史新高。电商的迅速崛起势不可挡，传统制造企业和传统零售渠道纷纷加紧互联网化转型，努力在O2O双线融合的趋势中寻找一个出路。

彩电经受跨界冲击，互联网化加速

中怡康推总数据显示，2013年彩电市场政策退出效应明显，受上半年政策期业绩拉动，全年市场表现不俗，零售额1891.8亿元，同比增长14.5%，零售量5046万台，同比增长16.2%。

2013年乐视、小米等互联网公司跨界彩电行业，下半年新进入者开发的产品集中上市，以较低价格冲击传统电视市场。鲶鱼效应之下，彩电行业整体变革加速。传统彩电企业与互联网公司的捆绑式合作已经纷纷上马，无论是TCL+爱奇艺、还是创维+阿里，几大战略联盟竞相争夺终端、内容、应用的客厅互联网入口。

白电受启示，智能、节能与健康并举

白电市场空调领跑，2013空调零售额1389.9亿元，同比增长27.4%，零售量4040万台，同比增长23.7%；冰箱零售额863.7亿元，同比增长11.0%，零售量3458万台，同比增长7.9%；2013年洗衣机零售额580.8亿元，同比增长11.0%，零售量3325万台，同比5.3%。

2013年对于白电产品是十足的启示年，从彩电产业跨界意识到智能化落地的必要，从节能补贴政策意识到节能技术的关键，从PM2.5雾霾经济中捕获健康功能的先机。

彩电产业经受互联网公司跨界冲击的同时，白电产业加紧推进智能化的落地，努力构造与彩电互荣共生的智能家居生态圈。同时，节能、健康仍是白电产品的关键词，以变频技术为基础应用的节能产品已占据白电主流，以健康家电为主要诉求的各种健康洗衣机、除PM2.5空调等产品持续走俏。

环境污染成契机，健康类小家电迎来黄金发展期

健康家电受雾霾和各种水污染事件的激发，迎来黄金发展期，空气净化器销量同比增长108.4%，净水设备同比增长31.3%。

在全国绝大部分地区难逃雾霾命运的背景下，空气净化器成为2013年蹿升最快的家电品类，全年累计销量实现翻番。其中，搭载多重过滤出系统的复合型产品增长最为迅猛。除此之外，水污染事件的频发也推动了净水设备的高速增长，以超滤和反渗透的净水设备市场认同度最高。如何在提升净化效果的同时解决废水量和能耗问题则是下一步净水技术突破的关键。

厨电“家具化”，高端产品成主力

受益房地产2013年厨卫市场实现稳步增长，油烟机零售额262.9亿元，同比增长20.3%，零售量1325万台，同比增长9.4%；热水器零售额444.7亿元，同比增长18.6%，零售量2835万台，同比增长11.0%；燃气灶167.7亿元，同比增长18.6%，零售量1795万台，同比增长8.3%。

2013年厨电家具化趋势明显，在产品基本功能升级之外，更加重视外观设计及整体搭配，嵌入式厨房引领潮流的背景下，各厨电品牌展开“高端之战”，通过倡导高品质的生活方式或打温情牌，进行情感营销，来引导高端人群的消费理念。嵌入式燃气灶、欧式、近吸式油烟机是拉动厨电市场增长的明星产品。2014年个性化的厨房需求将会凸显，将成为厨电市场新卖点。

2014家电重塑“互联网价值链”是基调

中怡康副总经理彭煜认为，2014不同家电品类的市场表现或将冷热不均。节能补贴政策使得家电市场需求提前释放，2014大家电增幅普遍将收窄，彩电市场或现微降；白电产品或将受益农村市场保有量的提升空间，实现小幅增长；以空气净化器和净水设备为代表的健康家电将保持高位运行，市场规模将迅速放大；高端厨电产品引领的厨电市场将成为中国家电市场的持续增长点。

2014年各家电品类“触网”的深化是共同基调。彭煜分析称，2014年4G网络将大规模落地，网络环境的优化为家电产品的互联互通提供了通道保障，也将加速3C产品的智能化协同乃至于扩展至全家电产业链的智能化。

2014传统家电企业的互联网式进化将超越以往的在线传播和在线销售的层面，真正深入到基于用户参与的供应链和整个产业价值链的再造中。在互联网思维的主导下，家电产业价值链将会转变成以用户体验为核心的价值环。但如何打造家电产业的长尾价值，建立起有效的用户需求互动模式，创建赢利模式的护城河，跳出硬件收费模式箱中的思考，是我们家电产业需要共同思考的重大问题，因此互联网式进化将重塑整个传统家电商业文化，也必将全面革新中国家电产业。

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