虽然目前互联网电视火爆中国，但全球消费电子厂商依然把更多目光聚焦在显示技术的创新上。9月6日开幕的德国柏林电子展IFA上，包括三星、索尼、LG在内的众多厂商聚焦于4K等显示技术，而海信依然选择“硬+软”两条腿走路。
其中以4K为主打的从65寸、75寸、85寸到全球最大的110寸超大屏幕和外观形成了强大的“4k”大平板阵容。在显示层面海信则推出量子点高色域技术带来的宽色域电视，以及比肩OLED的ULED产品，使得海信展台在大屏幕和高色域上做足了功夫。
在“软”的方面，海信主打新 的智能电视UI界面通过一目了然的操控设计不断优化用户体验，基于NFC近距离无线通信技术形成大小屏互动和分享则是本次展会新创。
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