大屏行业未来十年城镇化的新市场

大屏行业未来十年展望之八

来源：投影时代　更新日期：2013-07-23 作者：花开无期

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8.城镇化的新市场

未来十年中，大屏产业继续高速增长的动力在哪里呢？回答这个问题的答案非常简单，那就是基础设施投资的高速增长。包括交通、能源、基础工业、文化卫生和教育事业、社会管理和社会安全领域等等。但是，为什么能够判断国内基础设施投入依然会持续性的增长呢？

一是，人均基础设施占有量的相对不足和巨大的提升空间；二是新型科技和技术的发展，比如信息化、物联网，导致的对基础设施自身条件和档次要求的提升。但是，这两点都不能和最核心的原因、真正对国内基础设施投入持续增长起到关键拉动作用原因，“新一轮城镇化”的发展相提并论。

整体上，我国还是一个半工业化的国家，城镇人口比例依然维持在四成以下的水平。但是，我们已经拥有6成人口在城镇和工业城市工作。同时，向城市的劳动力流动还在加速进行。未来十年，中国至少会有2-6亿人口的身份从现在的农村人，变成城镇人。这其中不仅有年轻劳动力，也有老人和小孩。

大屏行业城镇化的新市场

新增城镇人口的预期规模是一个天文数字：它超过世界上除中国和印度以外任何一个国家的人口的规模。仅以最低的标准，这些新增城镇人口只享受现有（2013年）条件下的城市生活和基础设施标准，就足以拉动大屏行业市场需求翻番的增长。而实际上，基础设施的人均拥有量和质量都还在增长。

因此，可以说城镇化的发展将是未来大屏行业市场发展的关键支撑力量，也是最大的一块增量。但是，这块增量却不是“一块好啃”的骨头。

传统的大屏应用集中在城市市场，特别是大城市市场。尤其是北上广、重庆、武汉、深圳这类一线二线城市。比如，集中的铁路调度系统、地铁调度系统，基本集中在这些城市之中。大型的科研、文化和教育机构也集中在这些城市之中。但是，未来的城镇化，绝不可能是在一二线城市继续“摊大饼”。

首先，城镇化发展的新增人口市场，一大部分会集中在三级、四级城市。其中，部分三级城市会逐渐的因为城镇化的发展壮大，人口规模跃上500万，区域城市群人口规模达到800万。即便是较小的一些三级城市也会形成300万的人口规模。这些城市在全球的标准来看，依然是“超大城市”。他们多数也会拥有类似北上广的地铁网络、城市管理中心、完善的环城交通体系、机场和区域性铁路交通中心、高速铁路和城际铁路会和这些城市直接连通。在这些城市的发展中，大屏产业的地位类似于现在的一二线城市，只不过规模小一些。大屏产业能够复制一二线城市的成功经验到这些城市。

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在四级城市市场，人口规模的增加也是一个重要趋势：中等城市会由50万人口增加到百万人口，成为大城市；小城市中的一批，特别是东部发达地区，例如天津、苏州或者唐山地区的县城，多数会成长为30万到50万人口的中型城市。这些城市对大屏产业的市场需求；类似于现阶段的三线城市。他们注重系统实用性、功能性和经济性，属于利润较低、单体规模有限，但是整体空间规模却并不小的一类市场。

其二，城镇化会使得农村市场发生根本性的变化。一批新的城市和城镇会因此形成。包括原有的城镇成长为城市，一些地方乡政府所在地成长为小城镇。农村人口向这些新兴城市和城镇成“放射状”的集中。

在这些市场，大屏行业将找不到“任何目前城市应用市场的影子”。针对这些市场必须制定新型的可靠的产业和行业“法则”。包括崭新的产品体系、服务体系、营销体系、系统设计理念和强有力的成本控制能力、可靠的售后服务和维护能力。这些市场将是大屏行业所面临的前所未有的挑战：即便是在发达国家市场，大屏企业也不会找到任何可以参考的“行业发展路径”案例。因为，发达国家市场也在本轮信息化潮流中正面临着同类型的问题。

其三，城镇化的发展并不简单意味着城市和城镇的发展，他更意味着农村的发展，意味着现代农业的形成。

大屏行业城镇化的新市场

而这里提到的现代农业和农村也不是简单的复制发达国家的“农业发展经验”，不是简单的机械化和设施化农业。他更包括适合中国国情、在全新的农业、生物、环境和食品科学技术之上的创新性的现代农业。他是种植、加工、仓储流通农业、养殖和捕捞农业、设施和工厂农业、甚至科研和生化技术农业、智慧型信息化农业的结合体。

这个城镇化背景下的新农业课题，是一个前无古人的课题，更是一个高度符合现代化科学技术发展潮流、管理技术发展潮流的农业。这样的一种农业市场的发展，将在未来15年或者20年内，成为中国城镇化革命的最关键组成部分。也会因此而诞生众多对基础设施、大屏设备的应用需求。

如何进入这个现代化的农业和农村市场，大屏产业需要摸索和塑造的新规则异常众多。实际上，新农业和新农村市场，应当是和新城镇和新兴小型城市市场密切结合的一个“大屏市场”。二者在需求上、在市场自身所处的地域和时间特点上、在市场营销实践上都将具有极大的一致性。同时，产业农业也还会具有一些独到的应用和市场需求，需要大屏行业来不断满足。

在2013年初，国家制定的智慧城市试点之中，可发现类似迁安这类的县级市被广泛纳入其中。这样的试点选择某种意义上已将在告诉整个经济社会，中国城镇化崛起的真实方向：虽然更多的大城市特大城市一定会出现，但是起决定作用却是更多的中型城市、每一个城市和城镇的成长、更多的新兴城市和城镇的出现、农村生产生活的现代化和城镇化……

未来中国的城镇化绝不是西方国家走过的工业对农业的再次剥削过程，而是全民共享发展成果、人民物质文化水平不断提升的城镇化过程。这一过程不仅发生在全球人口和农业人口最多的国家，也发生在全球最大的“信息化革命”和农业科技革命背景之下。城镇化与现代科技的结合，与信息化的结合，超过13亿人口不断提高的物质文化生活就是“大屏行业”的市场空间所在。

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