2013年彩电市场发生了诸多变化，除了互联网厂商和传统彩电厂商跨界融合，采用新技术的彩电产品也备受厂商青睐。随着显示技术不断升级，4K电视、OLED电视、曲面电视、激光电视等诸多搭载新技术的彩电产品成为市场热点。
在韩国三星和LG的强势推动下，今年9月，三星和LG在中国市场如愿地推出了OLED电视，为了与液晶形成明显的差异，韩国厂商不约而同的选择了曲面设计，而正是这样的曲面设计，一直以来都是液晶的“软肋”。韩国厂商希望通过独特的曲面设计和先进的OLED技术给目前主流液晶电视造成致命打击。
然而，在新型显示技术初露锋芒之时，液晶也显示出强大的生命力。为了延长寿命，液晶技术不断提升，4K电视与曲面液晶电视的快速发展对OLED提出了有力的挑战。尤其是4K超高清电视，经过1年多的市场培育，在技术、标准、画质和内容方面都有了较大程度的提升，并成为彩电市场炙手可热的明星产品，市场关注度日益增强。
根据NPD Display Search数据预计，中国4K电视需求占到了全球4KLCD电视50%的出货量。一直到2015年，4K液晶电视出货量都将超过OLED电视。然而，无论是4K超高清电视，还是OLED电视、曲面电视，采用新技术的彩电产品都面临着曲高和寡的窘境，厂商推广热情高，但是消费者并不买账。2014年，随着4K、曲面以及OLED技术逐步成熟，成本有所降低，彩电的市场渗透率才会逐步增强。
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