北京时间8月16日消息，据《华尔街日报》报道，消息人士透露，苹果正在与美国最大的一批有线电视运营商进行谈判，苹果计划让消费者可以使用苹果设备作为机顶盒，观看直播电视和其他内容。
这款苹果设备可能会通过苹果商店直销，并代替消费者目前使用的电视机顶盒。或者是由有线电视公司统一采购，再租给用户，就如同目前机顶盒的操作方式一样。
如果这项交易达成，对苹果的好处是显而易见的：
马上可以进入消费者已经付费的直播电视内容。不然的话，苹果将需要得到来自电视网络的授权。
利用这种方法进入起居室和电视生态系统很聪明。不会强迫消费者改变他们的电视观赏习惯、改变电视运营商，或者购买另外的机顶盒。
相同的“运营商补贴”的做法已经帮助苹果卖出了许多iPhone；
将当今的电视和未来的电视无缝连接。未来电视将通过iTunes、互联网等传播和存储。
这样做使得苹果在面对有线电视运营商时，慢慢取得优势。直到苹果在全球拥有了足够多的用户，它就可以直接开设电视网络，将有线电视运营商踢到一边。一切都对苹果有利。相关技术将会纳入苹果电视硬件，并帮助苹果销售数千万台电视。
当然，有线电视运营商也不笨。他们知道苹果想怎么做。
不过这样的安排对有线电视运营商也很有利，它们可以进入“新电视”生态系统（通过互联网传送内容），并能获得销售提成，并可能让自己获得新生。
无论付费电视的情况怎样，有线电视运营商都有一个可实行的未来，因为它们目前是全美主要的互联网供应商。消费者需要网络，对于日常生活来说，这已经像电力一样重要。有线电视运营商依靠这个就可以活得很好。依靠这个，它们还可以活得更好，例如分享苹果iTunes和电视销售的收入。
不管怎么说，对于双方来说都利益重大，因此谈判将会非常紧张。不过达成“双赢”的可能性非常大。
但是还有其他的事值得考虑。谷歌收购的摩托罗拉也有机顶盒业务。谷歌也有自己的谷歌电视业务，而且它在堪萨斯城推出的超高速宽带服务就是有线电视杀手。所有有理由相信，谷歌也想进入机顶盒领域。
这增加了有线电视运营商与苹果谈判的积极性，此外它们也有积极性与谷歌谈判。
另外，不要忘了亚马逊也有自己的电影和电视流媒体服务。Netflix以及拥有Xbox设备的微软也希望能进入家庭起居室的神经中枢。
最后还有宽带和电视网络运营商本身，它们是内容提供商，眼睁睁的看着他们的观众转向互联网、iPhone、iPad和“新电视”服务。电视网络不希望看到自己的商业模式奔溃。因此它们会积极与上述厂家进行协商。
有一点可以肯定，未来的电视业务将发生重大改变。
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