8月21日，作为第十届中国国际广播影视博览会主体活动之一的第21届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）主题报告会在北京国际饭店会议中心隆重召开。BIRTV主题报告会是广电从业人员了解行业发展趋势、更新专业知识、阐释最新理念的重要平台。中央电视台台长胡占凡出席报告会并作主题报告。台领导何宗就、张海鸽、梁晓涛、丁文华和副总工程师宋宜纯、技管中心主任徐进，中央电台副台长赵子忠、国际台总工程师王联、广电总局科技委副主任杜百川及广电总局有关司局和直属单位负责人宋卫民、杨烁、孙苏川、许家奇、姜文波、杨一曼、傅若清、沈向军参加了主题报告会。
报告会前，赵子忠、张海鸽、梁晓涛等领导为“BIRTV产品、技术及应用奖”的获奖单位颁奖。BIRTV产品、技术及应用奖作为广电行业影响力最大的展会奖，是BIRTV展览会最重要的特色活动之一。获奖产品、技术和应用方案在业内受到了全国专业技术人员和设备厂商的广泛认可和欢迎。
上午的主题报告会由何宗就副台长主持。胡占凡台长、中央电台副台长赵子忠和国际台总工程师王联分别作了题为《建设世界一流媒体，加强国际传播能力建设》、《新媒体背景下的媒体性格塑造》、《立足NGB，建立全媒体新构架》的主题报告。
胡占凡台长回顾了现代传播格局下电视媒体的发展，结合国际一流媒体的发展实践以及中央电视台的实际情况，指出电视媒体在新传播格局下进行战略升级要抓住五个关键环节，一要进行业务流程再造和组织机构调整。二要建立一流的跨媒体新闻传播平台。三要推进多种节目形态的跨媒体融合。四要进行跨媒体整合营销。五要建立多媒体影响力评价体系。
胡占凡台长介绍了中央电视台为贯彻落实胡锦涛总书记“努力把中央电视台建成技术先进、信息量大、覆盖广泛、影响力强的国际一流媒体”的重要指示所做的不懈努力，以及在采编力量、海外覆盖、技术实力、播出能力和经营能力等五个方面取得的显著成绩。
胡占凡台长展望了中央电视台即将迁入总部大楼所面临的战略机遇和发展契机，并提出中央电视台最终形成国际一流媒体的综合竞争力，应着眼于四个方面，一是重构业务流程，推动台网融合。二是发展创新体制机制，激发内部发展活力。三是构建全球传播新体系，提升国际传播力。四是转变对外传播方式，提升国际影响力，建设与中国综合国力相称的世界一流媒体。
胡占凡台长最后指出，中国传媒人建设国际一流媒体正当其时，建设与中国综合国力相称的世界一流媒体，应当成为当代中国传媒人的光荣与梦想。
赵子忠副台长在报告中对“媒体性格”概念进行了深入解读，指出“媒体性格”是指媒体在信息传播中所表现出的个性特征，是区别于其他媒体在公众中树立的独特形象，是媒体的核心竞争力之一。赵子忠以中央人民广播电台“媒体性格”塑造的实践为例，总结了国家广播电台的发展特点，一是明确自身定位，全力铸造敢为人先、勇于担当的国家电台。二是突出广播特色，着力打造准确全面、客观公正的主流声音。三是坚持与时俱进，秉承“打造中国一流媒体”的发展理念，积极拓展内外资源。四是主动顺应潮流，不断优化传播途径与方式。
赵子忠还分析了新媒介背景下“媒体性格”塑造的一般规律，一是强化新闻传播。二是做有态度的媒体。三是注重新技术的应用。四是充分聚合资源。
王联在报告中深入阐述了“立足NGB，建立全媒体新构架”的概念，针对未来信息、需求和网络的发展趋势提出了下一代网络发展方向。他指出，下一代网络应基于单向广播、双向网络和智能引擎相结合的立体融合网络架构，从而以灵活、高效、经济的方式满足用户获取高质量、高可信度个性化内容的需求，并以绿色、可持续发展的方式解决网络发展所面临的网络流量、频率资源、建设成本和网络融合等问题。
下午的主题报告会由宋宜纯主持。中视广信、捷成世纪、索尼、新奥特、华创科技、松下和国际广播电视产品生产商协会（IABM）等知名企业的与会代表也就本公司最新产品和技术在广电行业内的运用发表了精彩的演讲。本次主题报告会气氛隆重热烈，精彩观点纷呈，展示了广电事业产业发展的新趋势，为广电从业者提供了发展新思路和重要参考。
来自广电总局、中央三台以及地方广播影视局（厅）、广播电视台的领导、专业人士和厂商代表近千人参加了本次主题报告会。
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