8月2日，索尼公布2012财年第一季度财报，称由于需求疲软，索尼该季度净亏损20亿元人民币，并下调本财年净利润预期。
与此同时，上财年出现历史最严重亏损的夏普也发布一季度报告，因电视需求下降，在截至6月30日第一财季，夏普运营亏损高达约76.7亿元人民币，而去年同期夏普盈利3亿人民币，夏普正考虑大规模裁员。IT时报称，松下总部职员人数将由目前的近7000人缩减至150人。
随同亏损、裁员而来的还有下调销售预期。每日经济新闻报道：索尼拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台。调低后的索尼电视销量目标已接近中国彩电企业TCL年度销售目标——1520万台。
而据工信部数据显示，国内彩电产业上半年也出现量价齐跌，销售额降幅接近20%。但在同样严峻的产业形势之下，中日两国企业却做出了截然不同的选择，呈现了不同的发展趋势。
2012年初，TCL彩电提出全球出货量1380万台的年度目标，随后几个月，凭借TCL强势的产品力,搭载行业独有顶级配置的Android4.0系统，大一寸的产品优势，赢得了广大消费者的青睐。TCL彩电实现平均60%以上增长，至7月份，TCL多媒体决定再次上调全年出货目标，由1380万台上调到1520万台。数据显示，TCL集团2012年1-6月份实现液晶电视(包括商用显示器)销量661.6万台，同比增长60.6%；国内市场增幅32.1%，海外市场增幅108.4%。
TCL集团助理总裁梁启春称：TCL上调彩电年度销售目标，是依据2012年以来销售形势作出的理性决定。
业内人士指出，虽然主流品牌实现了快速增长，但是整个中国彩电行业形势依然严峻。来自中国电子视像行业协会数据显示，2012年1-5月份，国内彩电零售规模1470万台，同比下降12.9%；其中，液晶电视销量为1331.9万台，同比下降9.5%。中国彩电位列三甲的三大品牌，除TCL同比60.6%的强劲增长之外，其他品牌增幅并不明显，业绩并不是很理想。TCL凭借独特的产品研发稳健增长，领军中国彩电市场。
资料显示，2012年中国彩电巨头TCL今年的销售将有望突破1520万台。
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