苹果不能放松对自己的要求
3月8日凌晨，苹果正式发布了新一代iPad，其特点是：拥有Retina屏幕、A5X处理器、500万像素主摄像头、1080P视频拍摄、语音输入、4G网络支持六大特性，并且价格保持不变。
与上一代IPAD相比，新IPAD的硬件更强大，作为一款移动设备，甚至已经在性能上超越了PC，这使得苹果的平板电脑产品依旧屹立在业界的巅峰，但对包括我在内的很多人来说，新ipad还是稍微有些令人失望。这些硬件上的进步，放在任何一家其它品牌身上都值得赞叹，但对苹果来说却远远不够。像往常一样，人们对苹果产品寄予了太多的期待，但这次它拿出的却主要是硬件上的升级，如果连苹果都陷入到拼硬件的路数里，这跟一般公司还有什么区别？
实际上，单从硬件上比较，中国华为本月初在西班牙世界移动大会上推出的MediaPad已丝毫不逊色于新IPAD.其它HTC、摩托罗拉、三星等厂商在这个领域也不存在致命的短板。
以苹果现在的实力，即便拼硬件、发动价格大战在当世应该也没什么敌手。但问题是，硬件大战、价格大战本身属于跳进红海中的竞争，在境界上已经落了下乘。当年，乔布斯却是通过创新把苹果从红海引进蓝海才博得今天的“江湖地位”。
平板电脑这种产品不是乔布斯首创，我十年前就用过，但当时那东西就像个平放的液晶显示器，几乎毫无市场价值，是乔布斯通过几近完美的IPAD一手撬动了这个巨大的市场，因为IPAD的出现，上网本消失了，阅读器市场萎缩了，PC市场也接近被超越，乔布斯说活着就是为了改变世界，至少通过IPAD他做到了，此外，还有ipod、iphone.乔布斯正是凭借一次次颠覆行业，一款款革命性产品，一幕幕悬念大片，才将苹果带到全球科技行业的巅峰。
你对自己的要求有多高，别人对你的期待就有多大，在乔布斯的苛刻要求下，苹果产品一次又一次的给消费者以震惊，这也养成了消费者对苹果新品的高期待。这种期待绝不仅是虚无缥缈的“情感口水”，它随时能转化成购买力，转化成苹果专卖店前的长队，转化成上百亿的美元。
乔布斯去世之后，苹果进入蒂姆·库克时代，一共发布了两款重量级新品，一款是iphone4s，一款是新IPAD.在库克的带领下，苹果的业绩再创新高，利润也继续大幅增长，但它掌舵下推出的这两款产品，却越来越缺乏惊艳，如果说iphone4s还有siri这个亮点，那么新IPAD发布可说毫无悬念，除了最不重要的名字没猜中（其实是根本没名字），其它基本都落入外界意料之中。
或许消费者不断期待苹果推出革新创举的要求有点过高了，但这期待与要求又正是苹果之所以成为一家伟大公司的最佳注脚，如果今后的每一场新品发布会都平淡如没有悬念的剧本，那么苹果也就彻底从伟大走向了平凡。
从iphone4s、新IPAD在外形上都几乎与上一代产品一摸一样这点来看，苹果新CEO蒂姆·库克更像一个萧规曹随的守成之君，在短期看，从安全角度讲，这对苹果不是一件坏事，以苹果现在发展态势看，即便仅凭惯性、依靠乔布斯的余荫，其业绩也足够应付股东需求。如果能力不够，偏要刚愎自用地胡乱创新，反而更容易坏事。
但从长远看，如果苹果还想继续成为一家伟大公司的话，就绝不能放松对自己的要求。一次、两次、三次的失望犹能容忍，但如果消费一旦发现苹果再也不是原来自己心目中那个苹果，市场是无情的，背叛将很容易。
真心希望蒂姆·库克不属于啃老一族，希望他近期的平淡是在为将来爆出新的惊喜积蓄雷霆一击的力量。
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