2012年4月，理光发布了其崭新的全球品牌广告语：“想象，改变”(Imagine, change)，以体现其在全球市场的品牌定位的不断提升。理光总裁兼首席执行官近藤史郎表示：“变革能力是当今企业取得成功的一个关键要素。今天的科技正以史无前例的速度在发展，用户也因此面临着日益增高的压力，不能紧跟这种变化的用户将会落伍。理光承诺，将会帮助我们的客户通过创新迎接变革这就是‘想象，改变’的内涵所在。”
“想象，改变”(Imagine, change)——用在理光国内市场的投影产业身上是多么的贴切！
经历了6年左右年均30%的高速增长之后，从2013年起，国内投影机市场的增速将逐渐回落2016年将降至13.4%；同时在销售额上的增长，也将从2013年开始稳定的低于10%，并持续下降，预期2016年的增幅只有7.5%。
另一方面，国内投影市场的品牌分布也已经进入市场集中期。2011年对比2010年，前十名的市场份额提升了4-5个百分点，其中前三名占据集中部分的一般。这种趋势还将在未来几年内继续。一个以价格为第一敏感点的投影市场，正在逐步转向一个以品牌为第一敏感点的市场。品牌企业的生存方式也将从简单的以数量竞争为主，逐渐转向以品质和效益率竞争为主。
面对市场的转折，以技术和品牌见长，携众多差异化、甚至是独有产品登场国内投影市场的理光，正是这种大变革中最“适合”的弄潮儿。
“客户需要价值、渠道需要价值、品牌企业也需要价值”，这已经成为投影产业无数同人的共同心声。然而，价值如何体现、如何产出呢？差异化的品牌、产异化的产品、独门的技术，正是产生更多市场价值、为企业和渠道创造效益，为客户提升使用效能的关键：以理光立式超短焦轻薄投影产品为例。这款产品改变了演示者和设备的空间位置关系、革新了投影机的使用理念、完全不同于传统反射式短焦距投影的厚重，更不同于鱼眼投影的画质变形和光学系统在运输中的脆弱性……这些改变是建立在理光强大的光学设计和研发实力之上的，更是客户选择理光的价值所在。
在大转折的关键时期，理光选择进入国内投影市场，不仅是看到了巨大的市场机遇，这种激流勇进的策略，更将带给国内投影市场诸多“改变”的力量。
通过为投影插上科技创新、想象的翅膀，那个一味追求低廉的价格、追求简单的通用技术模式的产品时代即将一去不返。通过在技术研发、品牌理念和OA办公家电协同应用、网络化云计算应用领域的建设，理光投影必将会在国内投影市场树立一个“与众不同”的形象，一个属于变革者和创造者，属于未来投影市场的崭新的、理光模式的“价值”形象。
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