一周的iBooksAuthor体验使得我相信,比起印刷[百科微博]杂志,电子杂志更符合用户习惯。因此,紧随电子阅读时代的步伐,出版商必须摆脱传统模式,推动商业模式的创新与技术变革。
从广告的角度看,平板电脑的作用更加突出。基于平板电脑的电子杂志可以放映更大、更刺激的广告,这些广告不仅看起来更具吸引力,而且还能提供互动空间,这是以往印刷杂志无法比拟的。由此可见,电子杂志广告优于平面广告。
当然,这并不意味着印刷出版商只能坐以待毙。这个时候只有亮出底牌,才有翻身的机会。印刷出版商应该合理规划印刷成本和分销成本,留出一部分的活动资金。以图书出版模式为例来说,出版商可以减少65%的印刷出版成本,用来零售和分销;可以降低广告成本,与网络出版商抗衡,并提供更具吸引力的广告内容。
这个方法听起来难,做起来其实很容易。当然,支持广告的电子书想要发展,必须克服一些障碍,以下是我的8项建议:
1.制定规范的文件格式
截至2012年初,全球的电子书格式超过了25个。亚马逊和苹果都有自己的首选格式,虽然亚马逊的Kindle阅读器应用广泛,但是苹果的电子书格式也深受读者青睐。就像蓝光(Blu-ray)与HD-DVD,视频和音频格式很难完全标准化,电子书格式也一样,因此业界必须制定规范的文件格式。
2.采用标准化的广告技术
无论是哪个出版商,必须采用标准化的广告技术,这些技术需要整合第三方的服务,并进行多方面的分析,进而发掘在线广告中的其他功能。
3.降低分销成本
苹果和亚马逊的电子书自上市以来,价格均有所下降,包括实体商店的出版物。尽管目前苹果可以获利30%左右,但是今后这个获利模式很难持续下去,因为出版商正在考虑采用全数字化的出版物。这是一个有关鸡和蛋的问题:出版商尽力压低成本,但分销商不愿意把价格降下来,因为分销商必须保证自己有利可图,此外,他们还需要考虑推动印刷出版物向数字化出版物转变的成本问题。
4.降低电子出版物的价格
调查发现,与印刷课本相比,电子课本仅仅帮助学生节省了1美元。亚马逊Kindle商店通俗读物的定价并不是都比印刷版本低......在开始阶段,甚至高于印刷版本。这很荒谬,出版商为了省钱,将成本转嫁到消费者身上。这种情况下,电子出版物市场必将步履蹒跚。
5.实现公平使用
虽然有些Kindle电子书可以外借14天,但不是所有的都可以。在许多情况下,与朋友或配偶分享Kindle(或iPads)是不被允许的。因此,假如两个人想共享一本书,需要各自购买这一版本的电子书,或通过其他设备连接到对方的设备。这不是一个可行的解决方案,尤其对于笔记本这种个人设备来说。由此可见,电子出版物应该允许共享,尤其是以摘录和教育为目的的公平使用。
6.提高电子商务收入
另一种提高收入的方式,是允许人们购买产品或为他们提供电子增值服务。一项研究发现,应用程序的平均购买价值为14美元,因此对创意内容出版商一样有利可图。此外,通过加盟可以进一步增加收入。
7.利用媒介
如果出版商仅仅把电子出版物当成是一种屏幕上阅读的杂志,那么,他们就失去了电子出版物的大好发展机会。iBooksAuthor可以提供一系列小部件,帮助作者更新内容、演示、动画、视频、画廊和三维图像......这些小部件简直无所不能。
由上图可见,通过这些特征组合可以完成生动的图像,轻松吸引读者的眼球,这势必为电子出版物的进一步发展创造有利条件。
8.变更数据发送模式
糟糕的是,iBooks的多媒体特性很占容量(约2.77千兆),因此发送速度有所限制,并且不适合通过蜂窝网络发送消息。幸运的是,萨姆丘吉尔指出,iBooks可以使用现有的移动电视频谱来更新电子出版物,保证用户快速接收内容。最重要的是,这种方法不仅可以降低流通成本(0.25美元/GB),一般的蜂窝网络是10美元/GB;而且可以减少数据崩溃概率。为了接收这些信号,平板电脑制造商需要更新硬件,当然做到这一点并不容易。毕竟,亚马逊的Whispernet无线送书服务是其最大的亮点之一,因此这个技术不易超越。