中秋节和国庆节“喜相逢”创造的“史上最长黄金周”里,尽管家电市场未能如业界期望实现井喷,但节能补贴对家电的促动效应明显,包括平板电视、洗衣机、电冰箱、空调在内的节能家电成为家电市场上一道亮丽的风景线。
政策拉动节能家电需求
今年6月1日起,国务院将高效节能平板电视、空调、洗衣机、电冰箱、热水器5类产品纳入“节能产品惠民工程”推广范围。政府出台这一节能惠民政策时,正值经济增幅下滑,市场消费信心不足之际。在实施节能惠民政策的前三个月,市场经历了适应与调整,出现明显的止跌企稳走势。
以首次纳入节能惠民补贴的彩电市场数据来看,政策拉动市场的效果明显。(2012年5-8月彩电整体销售状况一览表)
月份 |
销量(万台)
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同比 |
环比 |
销额(亿元)
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同比 |
环比 |
5月份 |
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6月份 |
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7月份 |
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8月份 |
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从彩电销售量环比来看,5月份是低谷,6月份处于政策的导入期,销售量环比跌幅收窄,7、8两个月份在政策拉动下环比出现增长。从彩电销售金额来说,政策环比拉动增长的趋势更加明显。销售额的增幅明显说明,以节能产品为代表的高端产品比例上升明显。
白电产品,特别是空调已经经历过一轮节能惠民补贴政策实施,新的节能惠民政策出台后,白电的高效节能产品比例也有提高,特别是洗衣机节能产品占比环比上升明显,7月份的环比上升2%,8月份环比上升17%。
在终端市场,政策拉动的效应也非寻常。上海国美相关负责人介绍,本次黄金周里,节能补贴对于卖场的销售拉动作用是非常明显“从黄金周的销售情况来看,5种补贴家电卖得都非常火。消费者除了可以享受卖场提供的优惠外,还可以享受厂家的节能补贴,几重补贴最高可达优惠2000元。”