智能电视从初期走向成熟的产业变局

萌芽中的智能电视前景无限

    未来平板电视领域，谁掌握先进的科学技术，谁就能走在行业的前头。如同生产智能电视的厂商一样，从孤军奋战到IT混战彩电市场，无论平板电视如何改变，未来大家注重的可能不再是某一款产品，而是一种全新的应用体验，各种应用平台的不断延伸，在智能电视市场中将会掀起一场更激烈的争夺战。

    近几年来，彩电市场上各种关于终端的纷争不断：各路IT厂商纷纷加入智能电视战局，IT阵营又在苹果、联想等企业的领衔下混战电视行业，而电视厂商当然也不甘落后，不希望就这样被遗忘，于是互联网电视、智能电视等产品应时而生。

    如果说去年是3D电视元年，那么今年则是以智能电视为主角，彩电行业掀起一股智能风浪。在2月初，有长虹电器领衔在北京举行智能CICI语音电视发布会，引领电视行业进入人工智能时代。随后，康佳、海信、TCL和创维等品牌也推出了自己的特色智能电视。

    外资方面，三星、LG等韩企表现格外出色，不仅推出了多款智能电视产品，还展出了自己的OLED电视，而日系家电虽然有点走下坡路，但是也没有放弃电视业务，索尼、夏普和东芝等企业也陆续推出了自己的新品智能电视。一时间，智能电视成为卖场主流产品。

    彩电厂商抢夺的从表面来看是用户的使用时间，而实际上则是在移动互联网带来的巨大改变中，在恐惧感和危机感的驱使下抢做移动互联网体验的最佳终端，唯有此才不会被抛弃。

平板电视已沦为客厅“摆设”？

    随着智能手机、平板电脑对彩电行业的冲击，电视机的开机率也受到了一定的影响。据CNNIC调查显示，去年就有4000万人声称不再看电视，全国电视收视率一年要下降13%左右。而在过去3年，网络视频的收视率以每年300%-400%的速度增长。InMobi调研报告显示，消费者在移动端上花费的时间已经超过了电视，其中移动端占据27%的媒体时间、电视为22%的媒体时间、PC为32%的媒体时间。

    显然，电视已经从支配性地位迅速下降为“摆设”。而就是这样一个有可能沦为“摆设”的东西，为什么会突然吸引如此多企业的兴趣？

    事实上，盯着智能电视这块“蛋糕”的不止这几家，苹果、谷歌、英特尔、微软、华为、联想甚至连刚出生不久的小米等企业，都已经将下一个战场定位在客厅，占领电视屏已经成为IT和互联网企业的共识。苹果公司一直流传出将要生产智能电视的流言，但其智能电视至今也未与大众见面；谷歌也一度联手彩电企业生产谷歌电视，虽然没有达到预期的效果，但是也获得了不少消费者和媒体的关注。

    我国IT行业方面，联想集团已先于苹果推出了自己的智能电视，近日又有媒体爆料，联想将推出一款外号叫“大S”的新品智能彩电，可见联想对智能电视领域十分热衷；小米、乐视网在近期也高调宣布将进军智能电视行业，生产自主品牌的电视机。可见“智能蛋糕”魅力非凡。

    从电视机被发明开始，电视机刻画的就一直是媒介的形态。而随着智能电视时代的到来，电视机越来越脱离媒介形态而自我进化。

    事实上，随着“三网合一”工程的推进，“四屏合一”的连接已经来到消费者身边，通过网络设置，平板电视、智能手机、PC和平板进行互联，分享资源。比如海信T'TV就可以实现平板与电视机的互联，并且可以用平板作为电视遥控器，还能将电视的内容传到海信T'TV上同步播放，也能将海信T'TV里的电影同步到电视上观看。不仅是本土智能电视，就连外资彩电也在强调这类功能，通过无线连接实现电脑、手机、平板与显示设备的互联。

    难道说电视机就只是以一种显示器的形式而存在吗？显然，也并非如此。除了苹果与谷歌都纷纷关注这一屏幕就不难看出，电视所代表的使用场景是手机、平板与PC都不能代替的。

    相关业内人士指出，目前智能电视的发展基本上分为几类思路，一类是“后机顶盒”时代的开创者，以苹果和谷歌为代表，他们不会真正去制造电视机，而是会通过机顶盒将原有的电视机变革为一块屏幕。他们都希望在操作系统层面，扮演未来电视产业核心的角色，用操作系统统一“四屏”。

    以中国和亚洲厂商为代表的“硬件制造派”，他们出身于制造业，难以抛弃硬件思维，多半认为要涉足移动互联网行业就一定要造一台智能手机，而要实现四屏整合就一定要生产各种屏幕的产品，因此类似三星、联想以及诸多的国内厂商都在几个屏幕上不遗余力地进行着努力与尝试。

    虽然各类厂商都有自己的路数，但是目前来看还并没有谁展露出一统江湖的霸气。此外，客厅这个应用场景所赋予智能电视的更多可能并没能被全部激发，而对于这场战争中蕴藏着的阴谋论：电视厂商将沦为彻底的“屏幕生产者”，如此一来，谁会在未来主导智能电视的产业核心呢？旧体系正在打破，新秩序尚未建立，新旧交替之间，原本就蕴藏着巨大的机会，这也是为什么如此多原本分属不同行业的企业涌入这个行业的诱因。

四屏合一之战悄然打响

    随着IT企业和电视厂商都纷纷杀入智能电视领域之际，这场战争正在悄然变味儿：各路厂商意识到，他们谁也代替不了谁。英特尔中国区总裁杨叙就曾感叹：终端的使用界限已经很模糊了，你很难界定哪些应用要在哪些终端上使用。

    因此厂商们的关注重心将会逐渐转移，争夺谁是最重要的那款终端必然不是移动互联网之争的终极对决，而是整合各类终端的统一战。事实上已经有人开始布局四屏统一大业，苹果是其中之一，它的老对手谷歌自然也不例外，作为制造强国，中国的厂商多少也嗅到了些味道，例如联想、长虹、海信和TCL等企业就在各个屏幕上悄悄发力。

    实现多屏统一最根本的因素就是操作系统，在移动互联网未到来的时代里，能够被使用者感知的操作系统基本上还停留在PC层面，而电视与手机的操作系统都是极为简单的用于支撑其使用的，各有各的体系令几种终端的整合显得有点难度。

    但着安卓阵营的慢慢成熟，不仅谷歌本身打算推出电视产品以外，与苹果一贯吃独食的策略不同，安卓系统靠的是众人拾柴火焰高，开放的安卓平台则意味着令更多的彩电厂商有了发挥空间，Apple TV的应用还停留在内容层面，而诸多安卓系电视产品则更多地实现了屏幕间的互动，例如手机或平板可以作为电视游戏的控制器。

    此外，还可以令成本更低。这两个优势就意味着安卓系在电视领域的创新力更强、普及率更高。如果电视的未来是“一块屏”，操作系统无疑是非常重要的一个层面，但是承载于其上的应用和内容集群也非常重要。无论是乐视网从内容层面、从应用层面、谷歌从系统层面，都有可能形成对未来产业生态系统的掌控能力。

    不可否认，在这场四屏统一的争夺中，目前的参与者们都还没有做到位，谁会是最后的赢家，目前还很难判断。