国内家电市场是在一片低迷气氛中步入2012年的。原本业内对元旦市场抱有极大的期待，希望能够通过圣诞＋元旦的节日促销，打响抗击行业严寒的第一枪，以一个开门红来迎接新的一年。但市场并没有如人们预期的那样，迎来开门红的行情，而是依旧低迷消沉。
可以说元旦市场对家电行业给了开门一棒。那么，接下来的市场该如何演绎，奥维咨询（AVC）认为，春节前市场难有大的起色，但三月下旬之后市场会逐步走出低迷，迎来今年的一个小高潮。
元旦：依旧低迷
元旦是家电行业传统的重要促销节点之一，但据市场反馈的消息来看，今年元旦并没有达到业内的预期，开门第一炮可以说是并不响亮。据奥维咨询（AVC）监测数据表明，元旦周（2011年12月26日——2011年1月日）彩电零售量同比下降21.8%，零售额同比下降30.8%；冰箱零售量同比下降29.5%，零售额同比下降27.3%；空调零售量同比下降53.6%，零售额同比下降47.4%；洗衣机零售量同比下降34.7%，零售额同比下降31.5%。
元旦期间，笔者在走访北京市部分卖场时看到，人气远不如往年那样旺。虽然，卖场内各种广告随处可见，卖场门口还有以“以旧换新”即将推出为噱头的促销活动，阵势摆的虽大无奈人流稀疏，难以撑起火爆的场面。既就是来到卖场的消费者，也是看得多，询问得多，真正实现购买的并不多。据了解，某家电连锁原本准备在元旦后召开表彰大会，但因该卖场家电销售不仅没有完成计划任务，并且销量同比下滑近40%以上而作罢。
元旦期间销售不佳并不是孤立的，实际上从下半年起家电市场就陷入低迷。空调自2011年6月“节能惠民”政策退出后，就处于销售的低迷期。冰箱、洗衣机保有量原本就以很高，出现下滑也是在情理之中。十一之前，彩电还销售还处于增长阶段，媒体上还时不时发出“黑电吃肉白电喝汤”的评论。但是这一局面在元旦期间被打破，黑电、白电一起陷入销售的低迷状态。
春节：难有起色
春节是中华民族举家团聚与欢庆的节日，也是日常用品集中消费的热点。业内也有人对2012年的春节寄予很大的期望，希望通过假日效应来拉动市场，为2012全年的市场奠定一个好的开端。但从元旦市场的预期与现实反差巨大的来看，春节市场也很难给人们带来惊喜。
首先，春节原本就不是家电等产品的热销节点。春节在中国是最重要的一个节日，集中消费也是春节的一个特点，但是春节消费集中在衣食和出行上。根据往年的经验，彩电针对的是文化精神层面，在春节前会有一定程度的旺盛期，而像空调等商品，原本就是使用的淡季，因而也就不是集中旺销的时段。
其次，春节处于政策的真空期，没有好的促销的噱头。在2010年以来家电市场的快速增长中我们不难发现，政策是巨大的推手。在2011年末，刺激家电消费的三大政策已经陆续退出，这也是2011年下半年来市场走弱的最直接原因。而据了解新的刺激政策最早要在3月份后才能出台，那么春节前后将还是政策的真空期。在依赖政策推动2年后，不少终端卖场失去了政策依托，促销似乎失去了很多理由。因此，春节前后的市场不会像去年的市场那么火热。
预计春节期间，彩电因为固有需求存在，加上智能电视、云电视等新的概念层出不穷。特别是中央台的3D节目信号上线试播，会给彩电的更新需求带来噱头，彩电市场会因此激发一定的活力，带动销量出现增长是可以期待的。
展望：机会仍在
对于2012年的家电市场，不能因为开门第一炮没有响亮就失去信心。虽然说，2012年整体经济环境上会有一些不确定因素，但是我们不能忽视中国GDP增长还能够保持在8.5%以上，在全球来说还是增长最快的。在此经济背景下，作为日常消费品市场机会肯定会有。
最主要的是家电的刚性需求增长依旧。“十二五”期间，城镇化的进程进一步加快，以此带动的城镇人口增加，必然推动需求的增长。上世纪80年代末生育高峰带来的结婚潮将继续延续，使得新增加家庭户数大幅增加。同时，家电产品十年左右的更新期，使得更新成为稳定的需求增长点。这些刚性需求是空调市场稳步增长的基石。
新一轮刺激政策有望出台。从政府有关部门透露出的信息表明，在拉动国内经济增长的三驾马车中，投资与出口都不可能持续增长，因此国内消费将成为拉动经济增长的最大动力。从有关方面获得的信息表明，新一轮消费刺激政策最快有可能在3月底出台。家用电器作为家庭耐用消费品，必然受惠于刺激内需的政策。
宏观基本面逐步在改善。制约国内消费增长的主要因素在于货币与财政政策的紧缩，但是从2011年12月份，存款准备金率自2008年12月开始上调12次后首次开始下调，表明政府的宏观紧缩政策开始有转向的迹象。这对恢复国内消费具有重要的意义。因为，去年下半年以来家电市场回落，主要是因为政策从紧导致的消费信心不足，一旦政策松绑消费信心就会回升，必然会促使消费增加。
保障房逐步开始交付使用。政府严厉打压房地产政策是本轮家电低迷的直接因素，但是政府在商品房限购政策的同时，推出了保障型住房政策。2012年首批开始建设的保障房将陆续交付使用，这会大大缓解因政策造成的需求锐减的压力。
总之，2012年国内家电市场是在诸多有利于不利因素交织在一起的，虽然家电行业前两年那种高速增长的态势很难再见到，但是家电市场总量也不会出现大幅度的下滑，会体现出曲折发展的特点。春节前会仍处于相对低迷时期，春节后随着其库存化的基本完成与旺季备货的来临，市场会出现一轮小的热潮。下半年，随着新的扶持政策的出台，市场会走出低迷重新步入增长的轨道。
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