高处不胜寒，家电行业开始感受到肃杀的寒意。
根据中怡康数据显示，2011年上半年，国内家电市场同比增速下滑11.1个百分点。其中，黑电同比增速由24.9%骤降至1.6%；白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。
在笔者看来，这是很正常的现象。可以说，这几年的家电下乡已提前透支了三四级市场和农村市场居民消费能力。上半年市场的疲软，已经是最好的佐证了。未来很长一段时间，国内市场都要勒紧裤腰带过日子了，市场必将进一步下滑。
为了率先走出金融危机的阴影，家电行业使出了三板斧，也就是一直延续好几年的“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”三大政策。表面上看了，通过这些政策，国内市场容量逐年大幅增加，但深层次考量就会发现这是透支未来发展动力的一招。
从目前市场来看，这些政策的实施，使得许多原本将要死亡的品牌起死回生，他们也如雨后春笋般的涌现出来，搅混了三四级市场。从今年三四级级市场销售情况来看，明显后劲不足市场开始下滑。
因此，中国家电需要找寻新的利润增长点和发展动力。目前，在新一轮市场角力中，家电行业呈现出三大趋势，这也许正是未来发展的方向所在。
首先，高端化。物联网冰箱、除甲醛空调等创新性产品必将引领高端生活前沿，这就为大品牌整合市场提供了最好了契机。其次，人性化。随着消费者需求的变化，家电不仅仅是生活中的必需品，而是要成为生活的一部分。因此，在外观、性能和人性化配置的要求越来越高，总体来说对生活品味的要求越来越高。
再次，更新速度。从苹果对手机市场冲击来看，产品革新速度将极大影响产业的发展。这不仅能为企业带来更多的利润，更是企业在市场保持自己的竞争力的重要砝码。通过不断推动企业不断更新的产品，以迎合市场的需求，刺激消费者的购买欲望，在此过程当中，必将导致行业的品牌格局发生新的变化。
现在，没有了政策上的扶植，如果再没有创新上的努力，中国家电真的会迷失方向。因为缺乏核心竞争力，在竞争中一定会被洗牌出局，届时退出或被并购将会引起市场大战。能在激烈的市场战争中取得先机的，必须要在高端产品、人性化设计、快速满足需求等方面具有明显的优势行业龙头企业——这将是新一轮行业洗牌创新的动力。
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