3D电视报告要点解读
2011年9月，距离3D电视面世已近两年，顺利度过导入期的3D电视现在处于高速发展中。3D电视的产品格局、品牌格局和价格格局方面均发生了天翻地覆的变化。互联网消费调研中心ZDC总结2010年5月至今中国3D电视市场各方面的数据进行分析：
报告摘要
整体市场
●2010年至今中国3D电视市场产品逐渐丰富，至今已经有160款产品面世，关注比例也即将达到20%。
●尽管LED背光液晶电视成为目前中国液晶电视市场的主流，但是3D电视市场中LED背光产品的关注比例却在下降。
●2011年8月，中国3D电视市场上已经有超过一成的CCFL背光产品，几乎均来自本土品牌，主要意图通过传统背光的低价优势抢占市场份额。
●2010年中国3D电视市场主要集中在大尺寸领域，2011年开始产品型号逐渐丰富，不过46英寸、55英寸等大尺寸仍为目前最受关注的3D电视尺寸。
品牌分析
●2010年中国3D电视市场基本上可谓是国外品牌的天下，进入2011年后本土品牌依靠中小尺寸低价格产品迅速崛起。
●中国3D电视市场几个主要品牌中，几个国外品牌的关注比例均有不同幅度的下降，索尼的下降趋势最为明显。而海信、康佳等本土品牌的关注比例迅速上升。
●进入2011年后中国3D电视市场中本土品牌的关注比例从14.3%逐月上升，到8月已经升至44.2%。
●目前中国3D电视市场中国外品牌产品几乎均为LED背光产品，而海信、康佳等本土品牌产品中有一部分CCFL背光产品，主要起到以低价占领市场的作用。
●目前三星、索尼等国外品牌主要以46、55英寸等大尺寸产品为主，而本土品牌42、47英寸产品的关注比例远高于国外品牌。
价格分析
●2010年中国3D电视市场产品最低价格都在万元以上，进入2011年后产品逐渐丰富，各价位段均有多款产品供消费者选择，甚至还有不足3000元的3D电视推出。
●近一年来中国3D电视产品均价从20809元下降到10352元，降幅超过50%，尤其是进入2011年以来，产品均价迅速下降。
●一年来中国3D电视市场中46和55英寸产品均价降幅均超过30%，而42英寸产品价格在2011年8月均价仅为5320元，甚至有多款售价不足4000元。
●2011年8月，中国3D电视市场中32、37英寸产品的均价仅在3500元左右，同普通产品差别不大。而42、47英寸产品均价明显较40、46英寸产品较低。
●对比几大品牌的3D电视均价走势，三星和索尼今年产品均价走势较为稳定，夏普和LG产品均价下降明显。海信产品均价走势同三星、索尼较为类似，但价格水平整体较低。
3D电视关注度快速提高
一、整体市场
1、3D电视关注比例走势
2010年年初，3D电视开始起步，起初上市的产品以国外品牌居多。直到2010年年底，整个3D电视市场包括中国市场在内都还处于导入期，期间面世的产品数量非常少，每个品牌最多仅有三五款大尺寸产品推向市场，产量销量也都相当有限。到2010年年末，中国液晶电视市场上仅有52款3D电视产品，所占关注比例仅为5.2%。
2011年3月，是3D电视开始进入快速发展期的分水岭，这一次国内外品牌都将3D电视作为新品发布的重点，市面上的3D电视产品迅速增加，3D电视在中国液晶电视市场中的关注比例也跟随上市产品数量的提高而迅速走高。到2011年8月，中国液晶电视市场中3D电视的关注比例已经达到了19.2%，即将超过两成，这一时间较当年LED背光液晶电视所经历过的来的更加早。
(图) 2010年5月-2011年8月中国液晶电视市场3D产品型号数量及关注比例走势
2、不同背光3D电视
目前LED背光液晶电视已经开始全面取代传统的CCFL背光液晶电视。在中国液晶电视市场中，8月LED背光产品的关注比例为66.2%。但是在3D电视市场中，LED背光产品的关注比例却逐步降低。
在3D电视面世之初，毫无疑问是以新技术的姿态出场的，当时也正值LED背光液晶电视的推广期，将3D和LED结合起来成为双倍吸引眼球的策略。因此在2010年上市的3D液晶电视中95%左右的为LED背光产品。而到了2011年，众多中国本土液晶电视厂商开始下大力气耕耘3D电视市场，推出了数款CCFL背光的产品，从背光上降低产品的成本和价格，以达到通过价格手段抢占市场的目的。
(图) 2010年-2011年中国3D液晶电视市场不同背光产品关注比例对比
3D电视尺寸不断丰富
到2011年8月，中国3D电视市场上已经有超过一成的CCFL背光产品，几乎均来自本土品牌。这些CCFL背光产品获得了15.6%的用户关注比例。尽管目前CCFL背光的3D电视越来越多的面世，但是LED背光取代传统CCFL背光液晶电视的大势不会改变，当3D电视覆盖到一定程度后也就不需要通过CCFL背光来降低成本和价格了。
(图) 2011年8月中国3D液晶电视市场不同背光产品关注比例和型号数量对比
3、不同尺寸3D电视
在2010年，3D电视集中在大尺寸领域，其中55英寸产品成为最主要的，占据了44.1%的用户关注度。其次为46英寸产品，关注比例达到28.7%。其他尺寸产品的关注比例均非常低，且最小尺寸为40英寸。到了2011年，中国3D电视市场上的产品尺寸更加丰富，最小尺寸已经扩展到了32英寸。并且55英寸产品的关注比例有所下降，46、42英寸产品的关注比例逐步走高。
(图) 2010年-2011年中国3D液晶电视市场不同尺寸产品关注比例对比
发展到2011年8月，中国3D电视市场中最受关注的产品尺寸为46英寸。尽管55英寸产品的型号数量仍然最多，但是其高昂的价格和对观看距离的要求都使得其没办法再继续主导3D电视市场。
(图) 2011年8月中国3D液晶电视市场不同尺寸产品关注比例和型号数量对比
3D电视品牌竞争日趋激烈
二、品牌分析
1、品牌关注格局
对比2010年和2011年中国3D电视市场的品牌格局。在3D电视发展之初的2010年，中国3D电视市场基本上可谓是国外品牌的天下，索尼和三星两大品牌掀起了3D热潮，这两大品牌也占到了市场先机，分别占据1/3的关注比例。而TCL、海信、长虹的本土品牌的关注比例都相当低。
到了2011年，中国3D电视市场中本土品牌的势力大大增强了。2011年1-8月，中国3D电视市场中三星取代索尼成为领跑者，不过两品牌仍然实力相当。海信、康佳等本土品牌的关注比例明显提高了。
(图) 2010年5-12月中国3D液晶电视市场品牌关注比例
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场品牌关注比例
2、主要品牌关注比例走势
2011年1-8月，中国3D电视市场主要品牌中国外品牌的关注比例或多或少的出现了下降，而本土品牌的关注比例则多呈现上升走势。下降最为明显的是一度领跑中国3D电视市场的索尼，其关注比例从年初的36.2%下降至8月的16.5%，下降了近20%。三星、夏普和LG的品牌关注比例也有不同幅度的下滑。
而海信和康佳的品牌关注比例分别上升了11.7%和12.2%。海信是涉足3D领域较早的本土品牌之一，而康佳尽管起步相对较晚，但其推出的小尺寸产品通过低价格迅速获得了众多消费者的关注。到8月的时候，各品牌的关注比例已经相当接近，市场竞争相当激烈。
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌关注比例走势对比
3D电视本土品牌快速成长
3、国内外品牌关注比例对比
2010年中国3D电视市场中仅有为数不多的本土品牌发布了几款3D电视产品，主要也集中在大尺寸领域。而在2010年末，LGD开始以“不闪”作为特点推广偏光3D电视，由于其更加成本低廉，众多本土品牌也加入其中。
而自2011年3月起，中国3D电视市场中本土品牌的关注比例出现了突破性的成长，到2011年8月本土品牌的累计关注比例已经达到了44.2%，并且仍然保持着上升的势头。本土品牌在2011年推出了数款小尺寸或CCFL背光的3D液晶电视，除了给消费者更多选择之外，也在价格方面拥有国外品牌无法比拟的优势。
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场国内外品牌关注比例对比
4、主要品牌不同背光产品关注格局
对比中国3D电视市场中几大主要品牌可以发现，目前国外品牌发布的3D电视绝大多数为LED背光产品，索尼、夏普和LG的产品100%为LED背光。为数不多的CCFL背光3D电视几乎都来自于本土品牌，海信旗下仍以LED背光的3D电视为主，但康佳旗下CCFL背光产品在今年为康佳赢得了过半的关注比例。而通过CCFL背光获得低廉的成本和售价也是康佳在3D电视市场迅速攻城略地的主要手段之一。
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌不同背光产品关注比例对比
5、主要品牌不同尺寸产品关注格局
从各主要品牌的3D电视尺寸来看，本土品牌和国外品牌也有着明显的区别。2011年，三星、索尼、夏普和LG旗下以46-55英寸产品为主，且均没有推出40英寸以下的产品。相对而言，三星和索尼的产品关注度较为集中，46和55英寸产品的关注比例占到品牌整体关注度的80%以上。
本土品牌海信的3D产品中42英寸产品的关注比例达到了36.2%，55英寸产品的关注比例仅有15.4%。而康佳旗下更是以42英寸以下产品为主，56英寸以上产品的关注比例仅为28.6%。一方面说明本土品牌推出多款中小尺寸3D电视产品占领国外品牌极少涉足的市场，另外目前在大尺寸领域国外品牌仍占据主要的市场份额。
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌不同尺寸产品关注比例对比
3D电视均价下降一半
三、价格分析
1、不同价格段产品关注比例格局
对比2010年和2011年中国3D电视市场的产品价格段分布。2010年初3D电视刚上市的时候可谓天价，受到产量等方面的制约，这时候3D电视仅仅是供极少数消费能力较高的发烧友或3D爱好者尝鲜。到2010年下半年，市面上逐步出现了数十款3D电视，但最低售价也没有突破万元。
进入2011年市面上3D电视开始迅速丰富起来，同时同等尺寸产品的上市价格也远较上年产品更低。2011年1-8月中，中国3D电视市场中各尺寸产品都逐渐丰富起来，产品售价也逐步走低，甚至出现了不足3000元的产品，同普通液晶电视价格相仿。目前各价位段都有数款不同品牌的3D电视供消费者选择，但万元以上产品仍占主要地位，多数国外品牌产品售价仍在万元以上，尤其是10001-1.5万产品仍吸引了近3成的用户关注度。
(图) 2010年5-12月中国3D液晶电视市场不同价位段产品关注比例
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场不同价位段产品关注比例
2、3D电视市场均价走势
回顾一年来中国3D电视市场均价的变化，在2010年12月之前，中国3D电视市场产品均价保持在20000元以上，市场均价并没有并显得起伏。进入2011年后，产品均价开始迅速下降，尤其在3月新品集中发布后，3D电视产品均价迅速下降至12000元左右，随后几个月也都呈现下降趋势。到8月中国3D电视市场均价已经下降至10352元，很快将会破万。
(图) 2010年9月-2011年8月中国3D液晶电视市场产品均价走势
3D电视不同尺寸、品牌均价
3、不同尺寸3D电视市场均价
目前中国3D电视市场中占到主要地位的是46英寸、55英寸和42英寸产品，其他尺寸产品的可选型号和品牌都相对较少。对比这三个尺寸产品的市场均价走势，46英寸和55英寸都是3D电视面世之初的主要尺寸，上市之初售价较为昂贵，进入2011年后市场均价迅速下降。到2011年8月，55英寸3D电视的均价已经接近15000元大关，而46英寸3D电视均价更是即将破万。
42英寸产品在2010年几乎没有品牌推出，2011年以来TCL、康佳、海信、创维以及LG等几家品牌推出了近30款42英寸的3D电视。发展到2011年8月，市面上的42英寸3D电视售价已经下降至5320元，甚至有多款不足4000元的42英寸产品在售。
(图) 2010年9月-2011年8月中国3D液晶电视市场主要尺寸产品均价走势
对比目前中国3D电视市场主要尺寸产品的均价，除了46和55英寸及以上尺寸产品之外，其他尺寸的3D电视均价均在万元内，且32、37英寸产品的均价同普通LED背光液晶电视的相仿。另外42英寸产品均价低于40英寸、47英寸产品均价低于46英寸产品主要是受到上游面板来源的影响。目前42和47英寸产品主要来自中国本土品牌和LG，而40和46英寸产品有很多是来自于三星、索尼、夏普等厂商，售价相对较高。
(图) 2011年8月中国3D液晶电视市场主要尺寸产品均价
4、主要品牌3D电视产品均价
对比几大主要品牌的3D电视均价走势。三星和索尼是从一开始就推动3D电视起步的元老品牌，到2011年，两大品牌旗下的3D电视布局已经较为完整，在3月之前两大品牌产品均价均明显下降，但随后进入平稳走势，预计之后的均价仍将整体下降但速度不会很快。而夏普、LG两大品牌的3D电视均价起初相对较高，进入2011年后两品牌推出新品的速度加快，市场均价也随之降低。尤其是LG，在开始全面生产偏光式3D电视之后，迅速推出了多款价格较低的中小尺寸的产品，市场均价迅速走低，成为国外品牌中均价最低。
而本土品牌中，海信的均价在3月之前也相对较高，随后加入“不闪式”3D阵营后推出了一系列价格低廉的中小尺寸产品，近几个月的走势较为平稳。而康佳由于依靠中小尺寸、CCFL背光产品杀入3D电视市场，均价走势平稳且明显低于重心仍放在大尺寸产品领域的其他品牌。
(图) 2011年1-8月中国3D液晶电视市场主要品牌产品均价走势
康佳平板电视
创维平板电视
LG平板电视
海信平板电视
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