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数字标牌行业鏖战,品牌效应决胜千里

来源:投影时代 更新日期:2011-09-15 作者:思仪
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据美国商业情报研究机构Global Industry Analysts Inc.(简称GIA)最新的一份市场调研报告,全球数字标牌市场规模2017年将达到140亿美元。如今,楼宇、商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院等都已经成为数字标牌的展示舞台。应用市场规模提升的同时,数字标牌的品质也日新月异,从单机到网络,从单向到互动,从标清到高清,从2D到3D,不断带给人们震撼的视觉冲击。“质”与“量”的跨越式发展使得数字标牌行业呈现出无比诱人的潜力。

数字标牌市场百花争艳,品牌树立助传统厂商脱颖而出

光明的市场“钱”途使得众多全球知名的显示厂商、IT厂商纷纷开始涉足这一领域,包括微软、Intel、三星、戴尔、惠普、联想、方正、飞利浦、LG、康佳、TCL、创维、海尔等均在积极拓展这一市场。这些品牌企业的抢滩虽然在一定程度上推动了活跃了行业整体,却也使得市场竞争趋于白热化。

随着应用不断向零售行业推进,数字标牌与普通消费者日益贴近。在消费领域,用户选购产品时,对于质量优劣的评判主要通过口碑效应来判断,这名牌流行的根本原因。当前,进入数字标牌行业的无论是家电显示厂商还是IT厂商,相对于传统的数字标牌厂商,其品牌优势都十分突出。作为成熟行业的品牌企业,人们对于其品牌十分熟悉,甚至部分人更是某个品牌的铁杆粉丝,在品牌效应的带动下,即使是刚刚涉足行业,其市场冲击力也是不容小觑的。

数字标牌的初期应用主要集中在专业领域,因此,传统的数字标牌厂商与普通大众有着一定的距离感,没有IT、家电显示领域来的亲切,这一点在刚刚起步的中国市场表现的尤为明显。对于传统的数字标牌厂商而言,在这场市场保卫战中,特别是对于零售业市场的开拓,品牌成为突出的短板。目前,零售行业已经成为业内公认的“潜力股”,从某种程度上来说,能够把握零售业的市场开拓先机,就能在激烈的数字标牌市场竞争中获得一席之地。

 标签: 数字告示 市场观察
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