电视购物曾一度成为虚假和欺诈的代名词，然而未来的电视购物可能会更有保障。据悉，3月29日，杭州华数联合淘宝推出了电视支付宝业务，在杭州区域内的华数电视用户将可以在电视上使用支付宝账号进行购物支付，这也是国内第三方支付平台首次进入电视支付领域。
杭州华数是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视综合数字化内容运营商和提供商，拥有IPTV、3G手机电视全国集成运行、互联网电视等多张牌照，拥有丰富的网络资源、内容资源和应用资源，是跨网络、跨媒体、跨应用的新型运营商和中国三网融合产业的领军企业。
华数传媒拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库，并与300多家海内外知名节目提供商和制片商建立了长期战略合作关系，可以为互联网电视提供海量在线高清影视内容，目前与杭州华数签订独家互联网电视内容协议的彩电厂商有索尼、LG、海信、TCL、长虹等彩电巨头，与创维、海尔等企业也有合作。
据了解，支付宝与华数的此次合作是建立在“华数电视淘宝项目”的基础之上。2010年，华数传媒与淘宝网在杭州启动华数电视淘宝项目，以电视机为终端提供淘宝商城互动式电视购物服务。上架包括家具日用、服装等11类商品，提供商品2万多种，目前入驻商家近百个，采用货到付款的方式。
华数与支付宝合作后，其用户首次购买时输入支付宝账号和密码，系统会记住账户，此后使用只需输入密码进行支付。目前，电视支付宝只能使用支付宝账户余额付款，支付宝公司希望能尽快开通其它快捷支付的资金通道。
据了解，目前国内已有超过1亿用户享受到网购的便利和乐趣，但还有相当大一部分的用户由于种种原因无法接触网购。“很多用户不会使用复杂的PC和传统互联网购物，我们希望把方便快捷的服务放到他们触手可及的地方，把电视当作是一台永远在线的电脑显示屏。只要帮他们设置好支付宝账号和密码，就可轻松在家购物。”华数传媒网络有限公司副总裁李学东表示。
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