科技的不断发展，媒介的推陈出新，网络的迅速普及，正在悄悄地改变着大众传播的经典模式。在这个经济快速发展的时代，人们前所未有的体会到了科技给生活带来的“爆炸式”冲击，当今社会已呈现出多样化、文化多元化、价值多元化的特点，大众传播如何满足受众日益增长的更为多元化地苛刻要求，已成为影视媒体深深思考的问题。时下，电视人以电视媒体实现数字化、平版化和高清化沾沾自喜时，电影数字立体显示、还原并感知真实世界，已闯入受众的眼球，给观众带来了前所未有的视觉冲击和体验。在大众传媒竞争日益白热化的今天，数字立体电影3D、4D，已成为了影视媒体突出重围的新时尚。
日前，由金昌市投资拍摄的4D城市立体宣传片《祖国镍都》，利用全新的立体电影拍摄技术，全部采用实景高清拍摄而成，再用电脑后期加工美化处理，成为了西部首部立体拍摄的城市宣传片。利用数字立体技术拍摄城市宣传片，打造一种全新的城市展示宣传平台，这在西部来说是首创，也成为了全国宣传城市名片的崭新形式和创新思维。它让我们在感受数字立体技术拍摄电视宣传片魅力的同时，也让电视媒体或多或少的感受到了立体数字技术给受众带来的冲击，不久的将来数字电影3D、4D是否成为电视媒体最大的竞争对手，普及数字立体显示、还原并感知真实世界，电视媒体是否也和电影一样成为突出重围的新时尚，或者说是与之同行的“杀手锏”和下一个革命性任务了。
1 数字立体技术，电视媒体迎接新挑战
（1） 立体电影的发展历史
国际上是以3D电影来表示立体电影。D是英文Dimension (线度、维)的字头，3D是指三维空间。1953年，为了和电视争夺观众，好莱坞推出了一种新玩艺儿--立体电影，戴着特殊眼睛的观众像在观看《布瓦那魔鬼》及《腊屋》这类惊险片那样，发现自己躲在逃跑的火车及魔鬼的后面，从而把我们带入了立体电影的时代。至此，电影迎来了它的一次重大革命，进入了新的发展时代。虽然3D立体电影技术早在19世纪90年代就已经出现，然而至今为止，无论是3D电影还是3D放映设施都没有成气候。但是最近几年一些国外影视大公司和颇具远见的大导演纷纷运用这项新技术，他们共同的发力似乎为3D立体电影的复兴拉开了序幕。自从2005年11月美国迪士尼首次推出数字立体影片《小鸡快跑》以来，目前在全球已经出品了10多部数字立体影片（全部是动画、科幻、历险类主题，主要追求立体观感效果，片长一般与普通故事片相同），两年以来世界上已安装了1500多块数字立体银幕。这种特殊类型的电影在商业影院一推出就受到各国观众的喜爱，虽然在国外数字立体电影的票价比普通电影的价格高出1-2.5美元，但观看电影的人次却远远高于普通电影。
相信从2D平面到3D立体电影的跨越，将如同无声到有声电影、黑白到彩色大片的进步一样，成为电影史上的第三次革命。无论在电影公司还是导演的心目中，从2D平面到3D立体电影的跨越，3D电影都已经成为了电影的未来，至少在短期内是如此。
（2） 3D与4D电影的基本概念
立体影片指，通过双摄像机拍摄和三维技术制作完成，用于立体影院播放的立体电影。3D立体影院——在普通投影数字电影基础上，在片源制作时，片源画面使用左右眼错位2路显示，每通道投影画面使用2台投影机投射相关画面，通过偏振镜片与偏振眼镜，片源左右眼画面分别对映投射到观众左右眼球，从而产生立体临场效果。众所周知，3D影院（通常称为立体电影）已经具有几十年历史。
4D影院——4D影院是相对3D立体影院而言的，就是在3D立体影院基础上，加上观众周边环境的各种特效，称之为4D。近年来，随着影娱乐技术的发展和娱乐市场的需求，人们不仅将震动、坠落、吹风、喷水、挠痒等特技引入3D影院，而且还根据影片的情节精心设计出烟雾、雨、光电、气泡、气味、布景、人物表演等效果，形成了一种独特的表演形式，这就是当今十分流行的4D影院。由于4D影院中电影情节结合各种特技效果发展，所以观众在观看4D影片时能够获得视觉、听觉、触觉、嗅觉等全方位感受。
近年来4D影院的发展非常迅猛，4D影院的表现形式也根据人们不断提高的娱乐需求有了很大的发展，目前平面荧幕方式的4D影院正受到环幕方式的冲击，而新型特技座椅配合动感平台，又使4D影院进入了一个崭新的阶段。在进入21世纪后，大直径、多画面的柱面4D影院逐渐成为主流。尤其是柱面银幕4D影院的出现，各种动感平台，旋转平台，轨道车也根据剧情进入影院，成为当今发展最为迅猛的4D影院类型。
（3） 立体电影的制作原理
3D立体电影的制作有多种形式，其中较为广泛采用的是偏光眼镜法。它以人眼观察景物的方法，利用两台并列安置的电影摄影机，分别代表人的左、右眼，同步拍摄出两条略带水平视差的电影画面。放映时，将两条电影影片分别装入左、右电影放映机，并在放映镜头前分别装置两个偏振轴互成90度的偏振镜。两台放映机需同步运转，同时将画面投放在金属银幕上，形成左像右像双影。当观众戴上特制的偏光眼镜时，由于左、右两片偏光镜的偏振轴互相垂直，并与放映镜头前的偏振轴相一致；致使观众的左眼只能看到左像、右眼只能看到右像，通过双眼汇聚功能将左、右像迭和在视网膜上，由大脑神经产生三维立体的视觉效果。展现出一幅幅连贯的立体画面，使观众感到景物扑面而来、或进入银幕深凹处，能产生强烈的“身临其境”感。
（4） 数字立体电影，电视媒体迎接新挑战
科技催生新事物。毋庸置疑，高科技电影已被更多的观众所接受，电影即将进入3D时代。电影院已经具备了引进这种3D先进数字投影设备的能力，采用这种投影设备能够显示远超出一般电影的效果。数字影像可以展现更加生动的画面，也可以做到完全三维化。据了解，过去的3D电影是胶片放映，而如今全部采用数字技术。与传统胶片立体电影相比，数字3D电影画面清晰、稳定、无明显重影、亮度高，观众长时间观看也不会有头晕疲劳之感。
电视媒体已进入数字时代的今天，尽管实现了数字高清，但数字立体是不是未来发展的方向和努力的目标，我们不敢断言。但4D影片带给观众的震撼和视觉的冲击，目前数字电视是遥不可及的，至少是不可比拟的，观众的选择是“试金石”，应该说电视媒体节目竞争日益加剧的今天，迎接4D的挑战不能不说是我们电视媒体面临的现实问题。
2 城市立体宣传片：影视媒体宣传的新思维
（1） 城市宣传的全新视野
随着时代的发展，城市宣传片作为一个独特的形式，越来越受到各地政要的重视，它作为宣传城市、推介城市、打造城市形象、塑造城市品牌、吸引外商投资的一种手段和方式，纷纷亮相荧屏，充斥于电视媒介以及网络，吸引着世
人的眼球，成为一道亮丽的风景线。甚至一些制作精美的宣传片起到了美化城市、包装城市的作用，在电视媒体播出后，城市名声鹤起，达到了良好的宣传效果。城市宣传片也成为了一个城市的“门户”和“名片”，为提高城市知名度，促进地方经济发展起到了非常重要的作用。
金昌是始建于1981年的一座新兴工业城市，也是祖国的“镍都”。经过二十多年的发展，城市建设日新月异，社会各项事业蓬勃发展，取得了令世人瞩目的成就，成为了镶嵌在河西走廊的一颗璀璨明珠。但由于城市地处西北欠发达地区，在国内外知名度不是很高，甚至一些人还不知道祖国的大西北有一个“镍都”金昌。这次金昌市投资拍摄城市立体宣传片，一开始定位就非常高，就是立体数字影片，而且片长12分钟，充分借助有4D影院立体影片播放的硬件条件，用全新的视野、最新的数字立体电影拍摄技术，打造城市新形象，成为了西北地区宣传城市的首创，突破了电视媒体无法达到的视觉冲击效果，必将为城市宣传锦上添花。
（2） 特色鲜明的宣传主题
城市宣传片在电视媒体的兴起，只有短短的十几年时间，可以说是方兴未艾，具有很强的政治色彩和历史背景，是各地政府推介城市、展示资源优势和吸引客商投资的一个“杀手锏”，在特定的历史时期，起到了非常好的宣传作用。
金昌市立体城市宣传片紧扣“中国镍都?魅力金昌”这一主题，宣扬金昌“祖国”镍都这一独特的城市品牌，以展现金昌“新兴现代工业城市”和“戈壁绿洲城市”的生机与活力为两个表现重点，多角度全方位的展现金昌的资源优势，影片采用金昌市整体概括介绍到其城市各个具体优势资源分项叙述的思路，辅助三维特效及立体特效镜头，震撼地直观的为观众展现了一个新兴工业城市及戈壁生态绿洲——全新的金昌。
（3） 新技术催生的艺术形式
20世纪末期，数字技术的不断推进，使影视艺术的创作空间有了极大的突破。如今，基于数字技术的新媒体新传播工具层出不穷，既节约了影视制作成本，又降低了人们参与艺术创作的门槛。金昌市城市立体宣传片的拍摄组——数虎图像是为中国境内唯一一家从事立体影片拍摄制作的机构。数虎图像从2001年和北京电影学院数字技术研究所紧密合作，成为国内专业的立体影片拍摄制作公司。该公司在立体输出软件、多屏拼接、曲面矫正、同步播放等方面拥有多项技术专利。同时还拥有国内最专业的拍摄设备和拍摄剧组，所有影片均使用电影级电影机双机拍摄完成。在拍摄宣传片过程中，在也看不到电影胶片的踪迹，立体数码摄像机大大减低了制作成本，使影视艺术突破了传统创作空间，数字立体影像的个性凸显。摄制组在创作过程中，采用实景立体拍摄，使视觉效果真实震撼，极具体验感。结合电脑三维动画和特效技术，将更多角度，更多手法，更多层面去展现金昌市城市特点及优势。通过立体手段的展现，把更好的金昌市整体形象呈现给观众，给人留下一个非常深刻的印象。
（4） 独具匠心的创作手法
新技术不断挑战艺术形式。实现艺术与技术的互动，是金昌市立体城市宣传片《祖国镍都》一大显著特点。作为全新的类型城市宣传片，与电视媒体制作的宣传片将有更大的突破，实现了数字立体拍摄。整个片子的风格定格在了立体实景拍摄+电脑三维动+画特效技术。技术与艺术的完美结合，使全片风格具有鲜明的特色和文化底蕴，立意新颖，起点高，艺术性强，画面色彩亮丽，简洁明快，节奏清晰，富有活力，具有强烈的视觉冲击力和吸引力。片子开始即片头，采用全三维动画制作技术，为观众呈现出一个大气壮阔的西北明珠——金昌市。一个大全景画面从宇宙空间快速推进穿梭于星云之间，镜头接着由宇宙推进到地球的中国版图，再飞速推进俯瞰的甘肃省，画面由上一镜头甘肃省再次推进到金昌市俯视，画面跟随激昂的音乐，不断飞速向前。片头从空间顺序入手，穿越宇宙到俯瞰中国版图，推进到甘肃，再次推进到金昌，只有短短的10秒，就极具吸引人的眼球，加之激昂的音乐，使人仿佛在宇宙中穿行找到了金昌市。片头大胆而富有艺术的设想，也使观众一开始观看时就产生了直观的影响。
3 新媒体运营模式和创作思维，电视媒体适应竞争的全新视角
经济繁荣，百业俱兴。当今时代，随着经济的飞速发展，全球传媒急剧变革，改革发展，势如潮涌。尤其是一些新技术催生的新媒体，在市场经济的大潮中，更是大显身手，使竞争日益激烈的影视媒体经受着前所未有的压力和挑战。特别是电视媒体产业发展集团化、电视频道专业化、节目竞争日益白热化的今天，作为一些发展规模小、实力弱的地方电视台，用全新的思维、全新的视角，重新审视自己，不能不说是电视媒体突出重围的明智之举。
启示之一，主动出击：提升影视媒体自我价值的新途径。
为了拍摄好拍摄城市宣传片，在2009年春节前，金昌市就公开向社会招标。二月初，在金昌电视台召开招标会议，确定拍摄单位。作为投标的数虎图像可谓是有备而来，做足了各项准备工作，精彩的创意策划、精美的城市宣传脚本、以及创作设备图片展示，在同行中脱颖而出，成为签约单位。作为媒体同行，我们在领略成功的创意策划地同时，也看到了新兴媒体全新的运作模式和发展潜力。有备而来、主动出击、赢得主动权，使他们实现了媒体的自我价值，一部城市宣传片的酬劳远远高出我们的想象，也是我们电视媒体做同类型宣传片的几十倍。而作为地方电视媒体与之相比确实存在一定的差距，尤其是我们地处西部偏远地区的电视媒体存在缺乏强烈的市场竞争意识、小富即安、满于现状、人才匮乏等问题，克服这些不利因素，积极转变思想观念，实施走出去战略，主动出击赢得市场，应该是我们地方电视媒体适应竞争、提高自我价值、实现改革发展的新途径。
启示之二，市场运作模式：影视媒体适应竞争的基本要求。
从招投标到签约合同，再到组织拍摄，金昌市数字立体城市宣传片的制作完成经过，是一次电视媒体与新兴民营媒体市场化运作的过程，从合同签约到拍摄制作完成，双方恪守了合同的权力与义务。签约合同对数字立体城市宣传片的实现目标、技术内容、拍摄要求、制作要求、播放方式、观看方式以及版权等做了具体明确的要求。而拍摄费用也是严格按照拍摄进程进行支付，确保了正常的拍摄和制作。由于纯市场化的运作模式，真正实现了影视媒体产品的商业化，有效地提升了产品的质量和价值。影视公司在具体拍摄的操作过程中，也是严格按照市场化的模式进行，投标负责人、项目负责人、拍摄剧组各有其人、各负其责，是一个“班子”、一整套“人马”，具有较强的专业性。以及人员运用、设备租赁，也是一整套的商业化运作模式，严格按预算进行。
启示之三，独特的创意策划：影视媒体打造品牌的有效手段。
创作理念的创新。一部成功的宣传片，独特的创意策划，无不发挥着主导的作用，它是整个片子的灵魂和主题。好的创意策划，是一种艺术，欣赏起来更是一种享受。数字立体城市宣传片《祖国镍都》它的创意策划就值得我们电视媒体借鉴和学习。该片紧扣“中国镍都? 魅力金昌”这一主题，用全新的理念展现了金昌“新兴现代工业城市”和“戈壁绿洲城市”两个表现重点。与以往我们拍摄的宣传片创意策划有较大的区别，不是大而全，“一个大箩筐什么都往里面装”，而是根据地方实际和特色，赋予戈壁城市一个显著的特点“祖国镍都”，整个片子围绕这一独特的特点展开叙述，使宣传片主题特色鲜明，富有时代气息。通过创作理念的创新，形成了城市的独特宣传品牌。
画面艺术的创新。影视是视听结合的艺术。画面在先，解说在后；画面为主，解说为辅。二者相辅相承，相得益彰。数字立体城市宣传片《祖国镍都》把画面的“美”和立体片的冲击效果，作为整个片子追求的风格，实现了画面艺术的创新。整个片子的画面美，就突出了一个特点：富有动感、给人以震撼。每一个拍摄画面都体现了导演的创意策划，构图巧妙精美。在拍摄新华大道时，导演要求拍摄前清洁街道、树木洒水，拍摄过程中对街道进行了交通管制，并调集了十几台豪华小轿车冲镜拍摄。通过导演的创意策划，很好的增加了画面美感和意境，现代化都市与立体冲击效果的特点得到了很好的体现。
启示之四，多种艺术手段：丰富对宣传片的表达，实现了艺术的再创造。
大众传播媒介由于介质差别，具有各自的优势，长袖善舞、各有所长。但技术先发优势，在视听传媒竞争中是重要的致胜因素。数字立体电影，一时间在全球风靡，一个重要的原因就是：它拥有数字立体拍摄技术，使平面媒体无法比拟，高科技的运用给影视艺术注入了新的活力。数字立体城市宣传片《祖国镍都》首要的一个特色就是运用立体电影拍摄技术来表现宣传主题，实现了技术与艺术的完美结合。它用两台SONY-HDW-790高清摄录一体机聚焦同时拍摄，所表现出的画面艺术是富有层次和动感的，是身临其境的美妙感觉；其次，在这次拍摄的过程中，充分发挥了技术和设备的优势，来进行了艺术的再创造，运用佳能高清广角镜头、轨道车、摇臂等拍摄设备，使观众在观看宣传片时，如若在画面中间穿梭、从不同角度欣赏观看。第三，是三维动画特技的使用。影视节目具有很强的包容性，它能够融汇文字、声音、视觉元素等等在内的多种符号。要艺术化的表现宣传主题，除了前期拍摄提供的画面元素之外，后期制作还可以进一步提供补充元素。某种意义上说，三维动画特技的运用，使后期制作所能实现的艺术性要超过前期。数字立体城市宣传片《祖国镍都》中就大量使用了这一特技，使一些普通拍摄方式无法实现的特殊画面、特殊角度，以三维动画的形式再现，赋予视觉的新鲜感，增强了画面的艺术表现力。比如，金昌正在新建的飞机场、修缮的人们文化广场、初具规模的高新技术开发区、以及片头片尾都运用了三维动画技术和特效技术，体现了宣传片对细节和画面艺术的追求。
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