新春佳节，在家电厂商大力促销的带动下，家电市场又赢得了一个全面的丰收。据商务部监测，今年春节假日期间，家电产品销售额同比增长21.9%。而记者在采访中则发现，这个春节，虽然降价、赠品等促销手段风头强劲，但是最为抢眼的还是节能低碳消费风潮。专家指出，2011年家电市场上，低碳消费将变得更加务实，低碳将成为企业创新和市场竞争的焦点。
消费者青睐低碳产品
低碳产品能否真正成为市场的推动力，还得消费者说了算，只有消费者真正从心理上接受了，并转化为现实的购买行为，低碳产品才能叫座。
春节前后，记者在北京、武汉和上海3个城市的多家家电卖场对消费者进行了随机调查。调查结果显示，超过八成的消费者将低碳产品列为购买家电的首选。
在武汉，虽然家电卖场内还有四五级空调产品在卖，而且价格降幅高达30%，但是选购者依然寥寥无几。在国美武汉中南路店，消费者刘先生对记者表示：“四五级空调都是企业的存货，而且耗电，我还担心将来维修没有保障，所以想多花点儿钱买一二级的节能空调，这样就不用担心这担心那的了。现在国家不是在提倡购买节能的空调嘛，买节能空调有补贴呢。”最后，刘先生买了一台1级能效空调。“高能耗空调降价，消费者观望的多、购买的少。”一位空调销售人员告诉记者，很多消费者对高能耗空调的质量不太放心，总担心购买的是家电企业积压的残次品，同时四五级高能耗空调的使用成本、售后服务也让消费者不敢轻易选择。可以说，随着家电下乡禁止四五级高能耗空调参与，这种连锁反应正在向更大的范围波及。
在上海青浦区的一个家电卖场，记者看到几乎所有品牌都将节能低碳当做了重要的促销方式，而向来以时尚著称的上海消费者，在选购家电产品时，也几乎都将低碳节能与否作为决定购买的重要标准。
青浦区消费者盛女士是春节前乔迁新居的。她告诉记者，她选购的家电不仅外观时尚，且都是低碳产品，“两台电视都是LED的，空调是变频的，冰箱是1级能效的。”盛女士还告诉记者，她的同事和朋友基本都和她一样，把前卫时尚、健康低碳的产品作为首选。
在大中北京中塔店，消费者孙女士告诉记者，她刚看好了几款容量为186升的冰箱，2499元的一款耗电量是24小时0.29度，2299元的一款耗电量是24小时0.39度。“虽然价格差了200元，但是总体算下来，使用节能产品还是能把多花的钱从节约的电费里省下来，对国家对自家都有利，也很实惠。”
厂商给力低碳促销
适应消费者的低碳需求，家电厂商的春节促销也特别给力低碳。
北京国美春节期间彩电全场5折起，满额送200元-3000元超值豪礼，大幅让利优惠活动促使家电价格下拉了40%左右，同时，也加大了LED电视的促销力度，单台彩电最高直降达6500元，32英寸的液晶电视优惠让利达60%，55英寸液晶电视优惠让利达40%。而北京国美销售统计数据显示，春节期间国美大尺寸、高清晰LED彩电销售占比超过70%。
苏宁春节期间专门推出了名为“升级消费”低碳促销手段。如40英寸LED电视，以旧换新价低至3988元，名牌32英寸液晶电视跌至1988元。集游戏、影视、网络各种功能于一身的先锋46英寸全高清液晶电视，以旧换新价只需4899元，还可享受10倍积分。三门或多门智能冰箱，在保鲜和节能方面都优于传统的双门机械控温冰箱，在苏宁推出的特价多门冰箱中，海尔的301升多门豪华电脑冰箱不仅有超大容量，风冷制冷不结霜，且只售5999元。滚筒洗衣机与波轮洗衣机相比，洗衣洁净度更高，对衣物的损伤也较小，适合洗涤高档衣物，因此更受中高端消费者的青睐，苏宁推出的西门子7.5公斤大容量滚筒洗衣机，采用3D正负洗技术，配有大LED触摸显示屏，促销价低至4299元。
家电卖场卖力低碳促销，家电制造企业当然也不含糊。志高在全国启动了“节能给力、新春巨惠”大规模促销活动，主推三超王系列，该系列产品节能、静音及健康指标均居于世界前列。而且促销方式灵活多样，如只在成本价上加1元销售空调的“1元利”活动；购买三超王3匹柜机加一套指定型号挂机就送价值8000元的液晶电视等等。
TCL春节期间也发起了“选大屏、过大年、合家欢”的大型惠民让利活动，其具备低碳性能的智能互联网3D电视、智能互联网LED电视、全新互联网LED电视等全线“智”系列新品价格普降。
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节能超市蓬勃兴起
为了支持低碳产品的发展、方便消费者选购低碳产品，早在2009年北京市发改委就开始了建设推广节能超市的试点工作，家电卖场就在试点之列。这个春节前，北京市发改委再次公布了4家节能超市试点单位名单，其中苏宁北京安贞桥东店作为2009年度北京两家试点节能产品超市之一，此次再次入选。另外3家分别是：苏宁北京紫竹桥店、西单商场、王府井百货大楼。
北京市发改委副主任张燕友对记者表示，这次增加了西单商场和王府井百货大楼两个繁华地段的试点，可以增加节能产品的知名度，对推广节能产品有很大益处。
作为“老资格”的试点单位，去年底，苏宁北京安贞桥东店将原本只有200多平方米的节能专区扩大到了整店经营节能产品，首创了北京节能产品专营店先河。近日记者走访该店，刚走进店门口，巨大的节能产品专营店的店面招牌便展现在眼前，店里则随处可见节能标语、彩喷、标签等等，广播里在滚动播报节能知识。
记者看到，在这家店里，节能电器琳琅满目。店长杨镭告诉记者：“刚开始做节能产品专区时，撤掉了那些二级以下能效的产品，店里的商品种类较少，销售额在短期有了一定的下降。但是随着公司及时调整战略，请厂家把最新的节能产品都送来，丰富了产品的种类，销售额也逐步提高了。”杨镭还介绍说：“除了在店面布置上突出节能特色，我们的工作人员还定期到周边社区宣传节能产品。”另外，针对老百姓虽然有一定的节能意识，但节能知识还不够丰富的问题，该店每个月还通过发送节能小礼物来吸引顾客填写节能问卷。
消费者节能意识的提高和节能产品良好的性能使得节能超市的生意越来越红火。可以预见，节能产品超市的未来之路将越走越宽。
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低碳产品认证已正式启动
曾几何时，由于相关标准缺乏，低碳产品市场鱼龙混杂，叫好不叫座的局面让低碳家电的处境异常尴尬。不过这种尴尬状况即将得到改善，据记者了解，目前环境保护部已完成并公布了包括家电和办公用品两类产品在内的低碳认证标准，相关产品认证工作已经展开，首批11家企业的292种型号产品已经通过了中国环境标志低碳产品认证。
“中国环境标志低碳产品标准发布以及实施低碳产品认证制度，是为了应对日益恶劣的环境，摆脱资源枯竭对中国经济的制约，抢占经济制高点，是中国企业必须走的绿色发展道路。”环保部科技标准司副司长刘志全曾公开表示。
“中国环境标志低碳标准在中国环境标志的基础上修改而成。”参与标准修改制订过程的环境标志认证工作组马岩博士对记者介绍说，中国环境标志认证指标包括能耗、有毒有害物质、污染排放、人体健康等多个指标，而低碳认证则是在此基础上对其能耗指标再次评估。
“如果原标准能耗指标是比较先进的，则直接转化为中国环境标志低碳标准，例如已经公布的数字式多功能复印设备、数字式一体化速印机。”马岩表示：“如果原来的能耗指标不具有先进性，则区分为中国环境标志低碳产品能耗指标和中国环境标准产品能耗指标两级，如家电制冷器具，家用电动洗衣机。”她以家电制冷器具中的冷藏冰冻箱为例介绍说，根据中国环境标准产品要求，冷藏冷冻箱的能效指数 (所谓能效指数指家电工作状态时的能耗跟产品能效基数的比值，比值越小越节能)不大于40%，而根据中国环境标志低碳产品的要求，其能效指数应不大于33%。
获得中国环境低碳产品认证标志的产品，与其他同类产品相比，温室气体排放较少。“我们的低碳标准是比较高的，已经接近德国、日本等先进国家的水平。”环境保护部环境认证中心主任助理刘尊文称。
专家指出，低碳认证标准的完成和相关认证工作的开展，不仅为消费者的低碳消费带来极大的方便，而且对我国家电产业低碳技术的发展也有极大的推动作用。
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