■ 把脉
消费低迷引发家电业寒冬
业内人士认为，引发这场家电寒冬的第一股寒流，正是家电政策。今年6月，空调节能补贴政策到期。11月，部分省市的家电下乡政策到期。12月，家电以旧换新政策到期。曾给家电行业带来无限生机的三项刺激政策先后结束。
然而，家电行业面临寒风还不止这一股。奥维咨询分析师张彦斌说，从整体经济大环境方面来看，进入三季度以来也是经济环境最为严峻的时候，对大件耐用消费品产生了严重的影响。 “首先，经济发展的预期不明朗，降低了消费需求。进入今年下半年，在欧债危机越演越烈的影响下，以美国为代表的发达经济体纷纷下调了经济增长预期。不仅如此，全球经济的不景气，也影响到我国经济发展，国内为了打压通货膨胀，降低了今年GDP增长目标。在此背景下，消费者对经济前景预期迷茫，因此也开始捂紧口袋不愿意消费。今年十一市场不温不火就是最好的例证。”
“其次楼市低迷也减少了家电的刚性需求。国内对楼市的调控已经快一年了，从年初开始楼市成交量开始出现萎缩。相对应的，保障型住房建设分配滞后，还无法填补市场萎缩而减少的需求。空调市场发展到目前阶段，一、二级市场的增长主要就是靠新增住宅带来的刚性需求。房地产市场的持续低迷，影响到的就是这部分新增刚性需求。”
此外，还有家电企业自酿的苦果。前一轮家电市场牛市是源于政策的推动，而各厂商在今年都以“政策即将推出，及时搭上政策末班车”进行了促销，使得很多犹豫的消费者提前进行了消费。因而出现今年4、5月份空调爆发性增长。“进入3季度后，政策效应消失，不仅市场自然回归平静，提前消费的效应也开始显现。”张彦斌称，企业必然要面对随之而来的一段消费瓶颈期。
家电企业还要面对铜铝等原材料成本和人力成本上升的双重压力。
创维数码公布2011-2012财年的半年报显示，今年4-9月用于支付员工工资、分红和股权激励的成本上升了68%，成为其成本中增幅最大的部分。
■ 前景
裁员过冬未必管用
“裁员、收缩战线、出售非核心业务、研发具有独特优势的新产品，这都是家电企业过冬的方法。不过这些方法未必管用，如果企业竞争力不强，熬不住寒冷就会先死掉。”家电行业观察者梁振鹏评价称。
家电协会秘书长徐东生也认同这一看法。“家电行业存在很明显的周期性变化，每几年高速发展后，总会有一两年缓慢发展期，在这期间就会出现优胜劣汰，会有企业掉队，会出现行业洗牌。”
徐东生表示，“过去几年，刚好赶上全球制造业向中国转移，中国城镇化步伐加快等有利因素，家电市场又得到国家政策刺激，整个产业发展比较快。有不少民营企业，看到机会，迅速进入这个行业，并得到爆发性增长。坦白说，现在家电行业的企业数量偏多，优胜劣汰很自然。现在行业正在进入回调期，正是洗牌的时间。”
国家信息中心的数据显示，20世纪90年代中后期，有竞争力的彩电品牌有50多个，但现在已减少到10个左右；空调从110个减少到8个；冰箱从75个减少到10个；洗衣机从80个减少到7个。虽然这中间还有一些品牌在勉强维持生计，但是大部分缺乏竞争力的品牌已经实际死亡。
其中，国家信息中心发布的年度国内重点城市空调零售市场白皮书显示，2005空调冷冻年度空调品牌死掉20多家，2006年死掉17个，2007年死掉19家，2008年死掉18个，2009冷冻年5个品牌被无情淘汰。
“很难说，谁会被淘汰。但从规律上来讲，那些后进入者，由于在市场的积累不够多，最容易被淘汰。”徐东生说。
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