极盛之后家电业遭遇极寒 裁员过冬未必管用

    高速增长戛然而止

    牛市过后，白电行业面临市场下滑、产能过剩，而出口方面受欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。

    不仅仅是美的，从今年下半年开始，其他家电企业也开始感到寒意阵阵。

    数据显示，格力电器上半年销售收入同比增长60.03%，第三季度跌至24.46%，净利润也由40.37%跌至18.79%；海信科龙上半年销售收入为96.81亿元，第三季度仅为46亿元，环比处于负增长状态；空调节能补贴政策最受益的志高，第三季度也进入负增长状态。

    奥维咨询统计数据显示，国内空调市场自2009年下半年至今年上半年，出现了长达将近两年的牛市行情。2010年国内空调市场销售增长率达到32.2%，今年上半年累计同比零售量增长33.9%。但是，进入第三季度，市场风云突变，增长势头戛然而止。第三季度空调市场零售同比下降9.0%，前三季度累计零售量同比仅上涨18.3%，远低于上半年的增长水平。

    国家信息中心资源开发部主任助理蔡莹透露，今年10月国内白电销量均大幅下滑，其中冰箱销量比去年同期下降9.64%，洗衣机下降8.17%。“成本提升、市场下滑、产能过剩，是白色家电行业面临的三大压力。”

    而出口方面受到欧美主权债务危机的影响，订货逐步下降。来自2011年10月广交会的数据，出口量前四位的格力、美的、海尔和志高公司，今年11月均出现了50%-77%的下滑，其中美的出口已经是连续四个月下滑。

    “寒意”蔓延全行业

    除了白电行业以外，市场下滑的“寒意”向小家电行业、彩电企业及上游供应链企业迅速蔓延。

    小家电行业的遭遇同样如此。2011年上半年九阳股份收入小幅下滑；美的日电2010年销售收入突破300亿元，今年下半年以来增速回落到10%左右。

    彩电企业去年投资方向有误导致集体亏损，今年上半年各项财务指标比去年同期有所改善。但国内彩电市场整体行情仍不容乐观。来自奥维咨询发布的数据显示，今年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，销售额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。预计下半年彩电市场仍将维持低速增长，全年销售将低于去年水平。

    家电行业上游供应链企业的日子也不好过。

    首当其冲受影响的是彩电面板企业。由于全球液晶面板供大于求，价格已经连续17个月下滑，在此背景下，全球几大面板厂商均告亏损。

    LGD在广州的高世代液晶面板生产线的动工时间一推再推。LGD高级副总裁李邦洙表示，这主要是因为过去一年半的时间里，面板企业实在太困难了，目前仍没有找到动工的合适机会。

    LG集团和台湾冠捷两年前合资成立的生产液晶模组的乐捷公司，上周宣告倒闭。佛山一家生产空调用控制器的企业“华鹭公司”，由于今年下半年订单太少，上周工人以罢工为要挟“要求加班”。

    顺应环境裁员“过冬”

    为顺应宏观经济环境变化，美的裁员应对。但据透露，裁员的并非只有美的一家，其他企业也在悄悄瘦身。

    12月初，网友“美的大裁员，新员工几乎全做炮灰”的声音，引起业界关注。

    美的集团从11月开始大裁员，制冷集团60多家各地销售公司裁员幅度在40%以上，部分销售公司超过60%，总部约50%；日用家电集团2012年大规模校园招聘的新员工几乎全裁。日电集团的60多家合资销售分公司只保留了11家。

    对此，美的集团给出的说法是，裁员是为顺应宏观经济环境发展变化做出的应对举措。“美的集团启动转型升级，改变高密度投资和规模制造的成本优势来增长的模式。希望借助产品结构改变、品牌提升，来带动企业增长以及毛利率的提升。”

    除裁员外，美的制冷集团还采用代理制，代替自身投入较大的合资销售分公司模式，使各地区的营销系统人员缩减。而美的日电今年在各地初建的营销机构，也相应变革。不少地区直接取消营销公司。

    一位第三方家电销售渠道负责人透露，正在进行裁员的并非只有美的一家企业，其他企业也在悄悄瘦身。只是规模没有美的这么大，也没有美的这么大张旗鼓。

    据《21世纪经济报道》报道称，虽然彩电行业今年三季度以来业绩好于白电企业，但是创维、TCL等彩电巨头的营销和制造员工也进行了一定幅度调整，而白电行业海尔、格力、格兰仕也开始进行营销渠道改革，其人员调整幅度一般在10%-15%。海尔各地工贸公司也在根据业绩进行人员调整，部分业绩考核靠后的员工被辞退，而此前面向电器连锁、社区店和精品店渠道的员工，开始部分被调整到海尔的日日顺等其他渠道中。此外，海尔日日顺希望通过销售其他企业商品来“养活”现有的渠道人员，今年海尔系统外销售可能超过50亿元。 海信北京发言人杨宏民表示，“家电寒冬”这个说法很形象。美的作为作为家电行业的龙头企业，都要裁员过冬，其他企业可想而知。此次裁员，美的表现得比较突出，其他企业也有相应的做法。明年将是家电企业最难过的一年，我个人猜测，美的是预测到明年家电总量会出现收缩，原来的用人规模支撑不了了，所以就提前动手，在年前把人裁完，这样明年能有一个比较好的人均产出。