百道新出版研究院首席顾问程三国（左）、北京万圣书园总经理刘苏里（中）、作者熊培云共同探讨数字出版产品的研发与形式
当越来越多的传统出版商一面高呼着“拥抱数字化时代”，一面将手中的出版资源转换为手机、iPad、kindle里的电子书时，我们知道，数字出版时代来临了。但是数字出版真的仅仅等同于一本本“复制”的电子书吗？电子书带来的又仅仅就是阅读载体的改变吗，就像过去从竹简到纸本的变换？
近日，大佳网首发熊培云新作《一个村庄里的中国》的电子书，同时推出多个版本：精编版、完整版、加长版，另称明年年初将推出社交版。这“一书多读”被中国出版集团公司副总裁宋晓红称作是一次“数字出版产品研发与形式探索”，也给“何为数字出版时代下的电子书”提供了一种解答。
“总有一款适合你”
在大佳网的电子书频道，《一个村庄里的中国》精编版、完整版和加长版三种版本售价分别为：4.98元、18.00元和19.80元。所谓完整版，是完全忠实于原书的数字版，原汁原味的内容呈现。精编版则精选了精华篇目，收纳书中每章节最具代表性和震撼力的文章，以浓缩的形式呈现给读者。加长版除包括原书全部完整内容外，还特别收录了作者的全新文章，对作者的采访以及众多名家对于该书的书评等内容。
中版集团数字传媒有限公司总经理周锡培说：“三个版本针对不同的读者对象。读书，有人希望读完整的内容，有人则只需要大致了解书的概况，精编版适合有浅阅读诉求的读者。还有的人会不仅想读书，还希望了解书更广阔的外延，譬如他人对书的评价，譬如作者出版这本书的台前幕后，我们就设计了加长版。”
尚在酝酿中的社交版算是国内电子书市场的首个尝试了。据介绍，在这个版本里，读者将不仅有在线阅读，还能在阅读过程中获得最新最全的该书周边信息，网络社区里的实时信息和评论，并有访谈视频等视听文件。同时，读者可以充分选择自己感兴趣的内容，发表自己的观点，增加相关文章、图片、视频，供其他阅读者分享。
因此，社交型电子书内容是及时更新的，读者之间甚至读者与作者之间能实现即时对话、讨论与分享。这是对传统的阅读模式比较大的颠覆从简单的平面纸质书向立体化的互动性图书演变。
不应是简单的“翻版”
“数字出版产品不应该只是纸本书数字化的翻版”，宋晓红一再强调这一理念。这也是大佳网策划4个不同版本电子书的理论基础探寻作品在数字出版条件下，以不同形态满足不同渠道不同读者群的需求，实现作品的效益最大化。
周锡培说这样做电子书就是在做“创意”，他用玩排球来打比方。“记得我小时候和小伙伴们玩排球，我们的玩法是9个人站成三排，不互换位置；现在国际上通行排球的规则是6人两排，位置是轮换的；我还知道一种新玩法叫足排球，它沿用了排球赛法的基本模式，又含有足球的技术动作。排球还是那个排球，但玩法却有多种可能。”周锡培说，“电子书的多种形态亦是如此，是对同一源头的内容作相应的加工和延伸。”
由此推论，电子书的形态还有无限可能，白领版、熟女版或是小资版，根据不同内容、不同体裁，电子书的个性化、创意性将得到充分的体现。
周锡培说：“电子书的优势是拥有数字化的技术手段，是传统出版条件难以企及的，譬如社交版就不可能做到。而精编版、加长版虽然理论上能做成纸本，但现实条件下我们不会去操作，因为运作周期长，成本太高。而在数字出版中，编辑加工到推送给读者更容易、方便，一切就皆有可能了。”
但是这种探索在国内数字出版行业少之又少，国内的电子书还未走出纯粹数字化“翻版”的初级阶段。
电子书的三个世界
百道新出版研究院首席顾问程三国，在分析大佳网多版本电子书的探索时，将其归于电子书1.0，即纸质书电子版。
在程三国看来，电子书根据内容可以划分为三类：电子书1.0=纸质书电子版；2.0=原生电子版；3.0=增强型电子版。“电子书的精编版也好，加长版也罢，他们做的还是拆分和加减，是电子书1.0的变体，本质还是纸质书的电子版。”
社交版就有点3.0的意思了，纸质书的电子版，再加上声光电，多媒体、互动等，西方最典型的叫法是增强型电子书。
“电子书2.0则是先出电子版或者只出电子版的电子书，亚马逊网站上有，中国最典型的是盛大文学。”程三国说，“而今我国电子书市场的状态是，2.0已经做起来了，1.0还很欠缺，3.0仍在实验中。国际市场以美国亚马逊而言，卖得最多做得最好的还是电子书1.0，特别是最近一两年走向火暴。”
程三国认为，中国的1.0市场还大有文章可做，同时由于从传统纸书到1.0是渐变，到2.0是突变，到3.0是剧变，按照正常的历史递进规律前进，整个产业将会是一种良性循环，他希望中国的传统出版商在数字化的进程中能把握好1.0时代。
“虽然从1.0到3.0有一种递进关系，但三种类型并不是相互替代的。不同类型的书适合不同的形态，譬如小说就适合文字的表达，用1.0呈现更有想象空间，而像化妆类的图书有图片、有声音、有人操作、有互动，就特别实用了。因此电子书的三种形态最终是共存的。”程三国说。
明基投影机
坚果投影机
科视投影机
极米投影机
SONNOC投影机
宝视来投影机
视美乐投影机
WAP手机版
建议反馈
官方微博
微信扫一扫
PjTime