电子阅读器市场外冷内热打通内容瓶颈再图生存

来源：掌阅科技　更新日期：2011-10-18 作者：佚名

商显市场最大的看点何在年度评选盛典获奖揭晓 LED及大屏商显年终总结

电子阅读器曾经被大多数消费者忽略，前段时间平板产品可能将其击垮的说法在业界掀起不小的争论。9月，前两个季度电子阅读器市场占有情况出炉，电子阅读器的表现却有几分出乎意料。　　

大牌推新行业或有空白点 　　

书迷、女性是忠实粉丝 　　

据易观智库数据显示，2011年第2季度，中国电子阅读器销量达到31.12万台，比第一季度有2.30%的小幅提升，市场总出货量达到27.9万台，和去年同期相比增长39.4%，受单价调低影响，行业整体销售额呈现下降趋势。从消费意愿上和实际购买行为上看，电子阅读器市场占有率稳中有升。对此，业内人士分析，电子阅读器针对的用户较为稳定和单一，就是爱读书人群，因此对电子阅读器有较高的认可度，不会轻易选择PAD产品替代。“其实PAD产品和电子阅读器客户定位并不同，因此不能放在一起比较。”一位生产企业的专家这样解释。　　

另有消息表明，索尼、亚马逊等大举进入电子阅读器市场也表明，该市场或许还有待开发的空白点。尼尔森的调查结果还显示出一个有趣的现象，通过数据比较，电子阅读器用户女性高于男性，她们喜欢功能单一的电子产品；而男性喜欢处理能力强大的电子产品。

打通内容瓶颈再图生存 　　

此外，有阅读爱好者认为，电子阅读器地位略显尴尬和内容匮乏有关。记者在采访时特意询问一些经销商电子书资源的来源，他们表示直接上网下载就行。当问到有没有正版电子图书时，他们表示没有必要增加这方面成本。据了解，目前电子阅读器“终端”和“平台”共同打造的企业为数不多，国产品牌中只有汉王书城和盛大云中书城运作较为成熟。　

虽然电子阅读器的硬件已经成为较成熟设备，但所提供的“内容”丰富程度日益成为电子阅读器能否和消费者建立长期联系的平台。联想、华硕、华旗、爱国者等IT厂商的进驻丰富了产品线，而更多如亚马逊、盛大文学、龙源期刊网这样的内容提供商更多涉足电子阅读器市场不但加剧了该行业的竞争，也把“内容”这一制约电子阅读器发展的瓶颈提到和硬件技术同一高度上来。　　

IT厂商和内容提供商或许应该建立合作机制，利用各自长处分享资源。根据目前市场发展趋势来看，是否能为读者提供更丰富的阅读资源极有可能成为品牌存活下去的关键。

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