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网购平台上位传统家电渠道受挤

来源：好评家电网　更新日期：2011-10-10 作者：佚名

由京东商城带火的网购平台日益成为家电购买的新方式，国美、苏宁等家电连锁巨头也采取各种方式在此发力，以抢占先机，淘宝等非家电销售企业也进军这一领域，更加促进了这一领域的红火。

价格是消费者通过网络渠道购物最关注的焦点之一。《好评家电网》注意到，网购售价低于传统卖场10%-15%的优势，是消费者选择网购的主要因素。网购先锋京东商城就是靠此策略而聚拢人气发家壮大的。

统计显示，目前全国家电类网上商城已超过1000家。今年年初，以“只要苏宁国美卖的商品，淘宝电器城都有卖”为口号的淘宝电器商城正式上线。上周，淘宝方面对外宣布，淘宝电器城的日成交额达到2000万元。根据国美电器单店销售额16万元的标准，淘宝已相当于125家国美店的日销量。

此外，国美、苏宁等传统渠道商的政策优势也不再。2009年，国美、苏宁受益于家电“以旧换新”，相当于产品获取了10%的价差。随后新蛋网成功中标家电“以旧换新”销售企业，京东商城、卓越亚马逊终于如愿以偿地成为首批销售与回收“双中标”的电子商务企业。与新蛋网只是作为“以旧换新”的销售企业出现不同，京东、卓越不需要与其他中标的家电回收企业合作，即可独立完成家电“以旧换新”的整套流程。

由此看来，在价格、政策上都失去优势的传统渠道，市场空间遭遇很大程度的挤压，发展电子商务是不可逆转的潮流。不过这并非意味着传统渠道从此就逐渐消失了，线上平台与线下平台的同场竞技，只会更加有力地推动着细分市场的深耕，促进家电市场的良性发展。

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