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中国:为何高清播放机比蓝光更受欢迎?

蓝光播放机为何难以普及?
来源:技术在线 更新日期:2011-01-21 作者:佚名
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蓝光播放机为何难以普及?

通过上面的对比,不难发现至少在当前是高清播放机的全面胜出,更复合中国的大众消费者目前的消费习惯。蓝光播放机对利益的追求过于固执,严重脱离了中国用户的消费预期和使用习惯。

这里可以把蓝光播放机与曾经辉煌一时的VCD、DVD播放机做一简单比较。在20世纪90年代,后者在中国达到了普及。每百户家庭的拥有率高达 41%,大多数播放机的价格不超过1000元,热销产品价格更是低于500元,三四级市场的价格甚至是1、200元。较低的价格及使用成本(盗版VCD、 DVD)推进了播放机的普及。而蓝光产品向内容提供商保证严防盗版,正版价格十分高昂,让中国的大众消费者既买不起又用不起,所以难以普及。

高清播放机急需差异化发展

高速发展下的高清播放机产业也存在着诸多问题。首先,目前生产、研发高清播放机的大、小品牌众多,且模仿品大量存在,造成产品性能参差不齐。其次,由于技术开放,核心解码芯片可以购买,大量的小工厂提供代工,所以高清播放机的同质化问题十分严重,尤其是中、低端产品。第三,高清播放机的主要销售渠道还是IT卖场,尚未大量进入家电卖场,多数厂商对售后服务重视不够。

高清播放机产业要想健康发展,除了拼价格之外,还要在服务方面下功夫。最重要的是对目标市场进行细分,对产品不断创新,以不同的营销手段实现潜质市场的现实化。

蓝光播放机正在悄悄改变

蓝光播放机虽然在中国发展较慢,但也在积极求变。例如,华录推出了BDP0801和BDP0922一机两用的蓝光高清播放机,在蓝光基础上加入了高清播放机的解码芯片,可通过USB接口播放移动存储设备中的高清文件,具有了高清播放机的部分功能;LG的BD550也支持外接硬盘播放高清文件。这种改变支持了更多格式,更符合中国用户的使用习惯,也降低了使用成本。但价格仍不低,华录BDP0801和BDP0922售价分别在1600元和2000元左右,LG BD550售价约950元。

当然也有降价产品,如华录BDP2012蓝光播放机的价格为880元,其他产品的价格在1000元左右。不过,蓝光技术还要面对版权之争与成本等不利因素。

中国市场的蓝光播放机正朝着综合高清播放机和3D两个方向发展。乔布斯的最新表态为,蓝光技术是一种复古行为,将苹果与蓝光技术联系在一起是一种耻辱。其实,乔布斯挑战的不仅是单纯的蓝光技术,还有整个行业赖以生存的传统存储形式及电影公司的传统盈利模式。这或许给蓝光产品指明了出路,依赖于网络下载的高清播放机更有发展潜力。

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