自2008年亮相中国市场，在经历了2009年的萌芽期后，互联网电视从2010年开始进入了成长期。虽然目前政策的重重束缚限制了内容和应用提供商的市场竞争，给互联网电视的推广带来了阴霾，但是业界还是普遍看好互联网电视的前景。
国内外各大厂商也在加快布局互联网电视领域，特别是近日清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出的互联网电视产品开始在全国销售，让艰难前行中的互联网电视迎来了破冰契机。
三屏合一，电视最有望成为信息终端
“互联网电视可以说是旧有模式的又一个颠覆者。”上海广播电视台副台长张大钟表示，互联网电视所具备的全国接入、开放合作等特性和新运营模式，使其成为数字电视和IPTV之外的又一大产业创新推动力。
据市场研究机构奥维咨询对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。
如今三网融合已是大势所趋，而三网融合的最直接体现就是手机、电视、电脑屏幕的“三屏合一”。对于终端消费者来说，这意味着可以在任何时间、任何地点、任何设备中获得所需要的数字信息，并且获取的信息内容将会越来越丰富。
“就是从看电视到用电视，三网融合对电视产业来讲，意义是非常重大的。它能提高电视对广大受众的群体服务能力，以前打开电视，是被动去看，现在我们可以通过互联网电视，通过双向互动的广播网络，实现点播、回放和有偿电视节目的播放等。在电视终端，我们看到的页面不再是一个简单的广播电视的频道，而是提供了丰富多彩内容的平台。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东向记者说。
“在这里，电视机的终端就变成了一个信息的终端。将来还有各行各业等现代服务业的服务，这给互联网电视提供了各行各业的信息开放平台。”中国网络电视台（CNTV）某负责人表示。
国家广电总局科技司司长王效杰也认为互联网电视在中国有着广阔的市场前景。他说：“因为在中国电视机是最普及的工具，而且它也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用，但是电视机摇控器人人都会用，所以通过摇控器，实现看电视、上网查询、缴费、打电话等服务，对消费者来说，是一个最大的满足。”
“互联网电视要做的就是努力打造这样的一个信息终端。”同方股份多媒体产业本部常务副总经理刘伟向记者介绍，清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出的首款互联网电视，通过遥控器上的相关菜单按键进去，就能看到电视直播的频道和多种类型的服务，包括点播类、信息类、应用类，如看海量高清视频、电影电视，享受“清华学堂”的名师辅导等。
整合破冰，彩电厂家做好硬件供应
8月17日，工业和信息化部部长李毅中在给“2010中国互联网大会”的书面致辞中表示，要推进电信网、广播电视网和互联网三网融合取得实质性进展，提升自主创新能力，大力推进研发和产业化，加强引进的技术研发和推广应用。
互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索。“三网融合肯定是为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间。从彩电企业本身而言，在三网融合的趋势下首先要做到的是成为一个合格的硬件设备提供商。同时要加强与内容提供商、服务商的合作。”刘伟告诉记者，彩电企业要从消费者需求出发提供产品和服务。
然而，“广电总局在今年4～5月出台的一系列政策让互联网电视的发展陷入了迷茫，再加上缺乏清晰的商业模式，迫使很多企业都放缓了进度。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。他认为，此次清华同方与中国网络电视台（CNTV）携手推出首款互联网电视则被业界看成是中国互联网电视的破冰之作。
自三网融合提出后，IPTV、手机电视、三屏融合、媒介融合等融合模式层出不穷。“在三网融合过程中，各方愿意进行整合的动力其实是盈利模式能否有效拓展，并通过拓展的盈利模式及渠道能获得可观的利益。”一位业内人士表示。
据了解，清华同方与中国网络电视台（CNTV）共同打造的这款互联网电视有标清和高清两种模式，可观看央视所有频道的主要节目。此外，天气预报、新闻、电影、清华学堂等内容则整合到清华同方的iTV平台。
“目前清华同方已经在与CNTV、百视通等产业链上下游的合作伙伴共同探索新的商业模式。我们也想借助CNTV+iTV平台的整合优势，克服内容短板，研究并探讨出利润的良性分配法。”同方股份多媒体产业本部副总经理王向东表示。
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