在第二界上海数字标牌展上，作为数字告示产业的传统强势分支之一的“播放机”却成为了“配角”。一方面是屏幕厂商的强势出击、另一方面则是软件和系统方案企业的闪亮登场。在夹缝中的播放机企业显得相对弱小。
本届数字告示展上，播放机产品很少有新的亮点。无风扇设计、被动散热、小型化、支持拼接等特色产品虽然悉数亮相，但是很难挑起产业的大量。反而是一体机厂商们推出的多种一体化特色产品，成为了播放市场最大的亮点。
在华北工控，这个专业的“盒子”厂商的展台，展出了一款“海尔模卡”电视。该产品是在普通电视机的基础上，通过预留的接口，连接华北工控提供的特色功能板卡实现的“功能模块”化的一体机产品。汇博的展位，更是拥有继承了打印机、射频扫描设备的一体机展出。，ERSSER（上海爱舍广告传媒公司）甚至展出了世博会中应用过的“饮料销售一体机”。
展会现场，数字告示播放机厂商也纷纷表示了对于一体机未来发展的认同。向TCL这样的公司已经在网络电视等产品上拥有很成功的经验。这些经验同样可以移植到网络化多媒体应用为主的数字告示领域。
Avedia易即秀一体机
而对于播放机厂商，小型化的产品研发趋势，某种意义上已经说明将播放机集成于显示器内部的可行性和市场意义——如果客户需要小型化的播放机来节约空间，那么一体机产品的优势将更为明显，一位业内人士指出。
对于三星、LG等众多专业的商用显示参展厂商，还拥有一种非常类似海尔模卡电视的显示产品。这些产品背部的接口模板能够随意配置，甚至内置一台工控电脑。这种设计的显示器以模块化的方式将显示与播放结合起来，被认为是数字告示领域必然的发展趋势之一。国际主要工控厂商，华北工控、研华等似乎一对这种一体化的方案表示认同。
实事上，作为数字告示产业的重要分支，播放机产业从诞生以来就面临了多种不利因素的竞争，早已经进入“薄利”时代。
业内人士指出，数字告示播放机市场已经成为数字告示领域竞争最激烈的分支。包括专业工控厂商、众多PC厂商、显示厂商、一体机厂商都已经搅局其中。由于播放机产品的入门门槛比较低，这一领域还拥有众多的三线山寨企业行踪。多种力量的结合，使得数字告示播放机市场早已成为利润薄、要看渠道脸色行事、销售跟着屏幕走的夕阳领域。
虽然，近年来数字告示播放机市场依然在逐年扩大，但是这改变不了一体机对该市场的冲击、以及行业竞争激烈、利润持续走低的事实。甚至，有业内人士担心，一旦TCL、三星等大型企业广泛涉足一体机领域，数字告示播放机产品利润会有被“归零”的风险。
在本届数字告示展上，数字告示播放机未来数于少数代工企业和一体机市场的趋势已经达成共识。传统播放机优势企业，向系统方案优势企业转型，或者进入一体机市场已经成为一种潮流。分析认为数字告示播放机产品正在迎来品牌洗牌的历史转折点。
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