单点式数字告示市场将持续发展

    近年来国内数字标牌行业获得了飞速的发展。以地铁、机场等公共交通；政府、学校等事业型单位；酒店、连锁卖场等大型商业机构为代表的应用市场已经广泛拓展开来，据预测表明，暨09年金融危机下数字告示市场依然逆势增长七成之后，2010年更将再次迎来100%的高速增长。

    网络是方向，不妨碍单点市场增长

    国内数字标牌市场的发展充分表现出网络大型化、应用交互化的现代数字标牌产品发展规律。然而，在网络化产品飞速发展的同时，单点式数字标牌产品市场依然在飞速扩大，其发展速度并不亚于网络化产品。

    研究认为，国内数字标牌市场起步虽然并不晚，但是早期市场发展缓慢，因此其市场爆发期与产品网络化发展期高度重合。这必然导致，国内数字标牌市场单点产品早期市场拓展严重空缺的局面的出现。对于国际市场，单点阶段和组网阶段是鲜明的两个发展层次。而国内市场，目前则呈现出两种产品齐头并进的发展态势。

    另一方面，在国内市场完全市场化的商业环境形成要晚于西方发达国家很久。市场竞争所处于的阶段也显著晚于西方国家。这就决定了在国内社会拥有了更多的分散的经济组织机构：百货、服务、餐饮、制造等领域均有这样的特点。大量小型的分散的社会生产和服务单位的存在决定了大量的单点式数字标牌产品依然大有市场。

    单点式产品急需差异化

    在面向单点式数字标牌市场的产品中，产品同质化现象已经远远超过了网络化产品。甚至部分品牌推出的产品差异仅限于显示尺寸的不同。

    面向零散的经济体的单点式数字标牌系统，对产品差异化的要求格外强烈。这些产品的应用环境、客户需求往往有着巨大的不同。例如室内外使用的差异、与装修风格的融合、与传统标牌产品的搭配使用等等。甚至，单点式数字标牌产品对产品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和稳固性功能够有着难以想象的需求。

    例如高档饭店、酒店对标牌产品纯黑色的外观设计必然很不满意，零售商店门口用于替代传统灯箱的产品必然是结实、防雨，同时具有黑夜和白天两种亮度模式的产品。这种差异化的产品需要时目前国内数字标牌产业急需解决的问题之一。也是决定了在单点式市场数字标牌产品能够以多快的速度普及的关键。

    价格下降是关键

    单点式数字标牌市场的另一大特点是价格敏感性。需求单点式数字标牌广告机的客户，往往都是零散的小经济体，其成本承受能力、数字标牌为其创造价值的能力，以及产品应用的维护能力都相对有限。

    以目前42英寸显示屏数字广告机为例，播放和显示方面的成本渴望控制在5000元以内。但是如果增加了软件系统、独特的差异化设计、防水设计、高亮，则其成本必然会上升两到三倍。超过万元的价格基本是小型普通零售产业、服务产业难以接受的。不过，这样的价格还是能令大中型城市的大中型服务场所、零售产业接受。然而，对于这样的拥有实力的客户，42英寸又将难以满足这些客户的应用需求。而更大尺寸的广告机，其价格也将更高。

    因此，无论从单点式产品的高端需求客户还是海量低端客户角度来看，目前数字告示广告机的价格都处于高位。其中，起到决定性作用的是显示设备自身的价格和各种差异化设计的成本。在未来进一步降低单点式数字告示广告机的销售价格将是该产品能否快速普及的关键。