一季度：全球电子书出货达143万台

    根据DIGITIMES Research分析师郭明錤最新统计，2010年第1季全球电子书出货量共143万台，与2009年同期相较，成长率为276%，可说正快速成长。

    郭明錤进一步分析，今年第1季快速成长原因在于后进品牌业者出货量攀升，以及中国市场快速成长。在品牌业者方面，亚马逊2009年出货量占有率为68%，今年第1季则滑落至34%，原因在于分别位居出货第2与第3的邦诺与汉王出货成长快速，分别拥有近17%与15%的市场占有率，且同时超越Sony。此种打破独占局面的产业结构，郭明錤则认为对产业发展有利，代表消费者有更多选择，零组件供应商则可分散风险。

    区域市场方面，全球最大北美2009年出货占有率为83%，今年第1季亦大幅度滑落至55.7%，原因在于中国市场崛起，稀释北美地区的市占率。郭明錤指出，中国市场于2009年区域市占率为8.8%，但在2010年第1季拥有23.7%的市占率，光第1季的出货量，就超越去年全年度同区域销售量，成长速度可说相当快速。

    郭明錤强调，中国市场未来成长潜力十足，可分为礼品市场、教育市场与大众市场。礼品市场依旧为今年销售主力。教育市场则需较多时间酝酿，但若推广成功，每年出货量将是千万等级，如此诱人商机，也难怪元太与友达分别于扬州及上海深耕布局、卡位。大众市场方面，价格与内容为关键因素，郭明錤预估，最快明年第1季，便有机会看到低于1,000元人民币的产品出现，届时将开始迈入高速成长期。

    至于苹果热门iPad，郭明錤观察认为，iPad初期对Netbook影响较大，对电子书阅读器现阶段影响较小，关键在于出版业界需要时间调整出版流程，才能发挥iPad独有的创新阅读体验，这也是时代杂志主编Josh Quittner预估，认为iPad此平台需约18个月酝酿，才会对传统媒体产生影响的原因。而从目前下载排行榜来看，也不难看出绝大部分的使用者，购买iPad动机在于上网与多媒体相关体验。

    郭明錤估计，若第1季买气能持续维持，则2010年全球电子书总出货量将超越千万，达约1,140万台，年成长率则达198%。