从技术创新到服务创新，数字告示迎来新发展

    2009年是国内数字告示产业战胜金融危机再次取得飞速发展的一年。超过76%的市场增长速度虽然低于此前三年300%左右的增长，但是已然成为了全球增速冠军。在数字告示产业快速发展的同时，数字告示企业也开始面临新趋势：产品同质化、市场细分化、企业运营规模化成为了每个数字告示企业必须认真面对的新问题。

    产品同质化，技术优势不明显

    全球知名数字告示厂商定谊科技向投影时代指出，其在国内大力推广的零售终端交互式数字告知系统，仅仅在国内市场推介6个月后，就出现了功能相当的“仿冒”产品。这一方面说明国内数字告示产业同行，在基础技术上的不凡实力，另一方面更说明，新产品、新技术产品周期大幅缩短，产品同质化日趋严重。

    清华系背景的数字告示厂商，九华也认为，目前在单一的技术上，对于任何数字告示企业都无所谓能不能“实现”的问题。现在厂商产品间的差距多数是由其针对的市场客户需求的不同造成的，而不是厂商技术能力方面的差异。

    数字告示是典型的IT综合性技术。包括了软件、硬件、系统集成三个主要方面的核心技术。其中，硬件研发如果建立在纯硬件平台上则开发周期相对较长；软件和系统集成方面的技术，开发周期通常则在三个月以内。经过国内发展的国内数字告示产业，采用纯硬件平台的厂商阵容已经稳定，基础技术已经成型；采用X86平台的厂商则可以广泛以来通用IT技术和OEM的模式快速获得一流的硬件技术支持。

    在这样的背景下，企业的产品和系统的技术性差异已经快速缩小。结合相对成熟的企业研发能力，即便有人开发出崭新的应用功能，另部分企业的快速开发能力也将使得这些新应用、新功能很快成为“通有”的功能和技术。